ULUSLARARASI PAZARLARDA ONLINE MARKALAŞMA FAALİYETLERİ: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yasin Gültekin; Golnaz Edremitoğlu

ULUSLARARASI PAZARLARDA ONLINE MARKALAŞMA FAALİYETLERİ: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Öz

Bu çalışma kadın girişimcilerin uluslararası e-ticaret sitelerindeki markalaşma faaliyetlerini incelemektedir. Türkiye’deki e-ticaret sitelerinde faaliyet gösteren kadın girişimcilerin markalaşma yolunda ilerlemesi ve marka oluşturulmasında nasıl bir yol izlemesi gerektiği araştırılmıştır. Araştırma temel olarak e-ticaret sitelerindeki kadın girişimcilerin uygun fiyatlandırma, satış stratejileri, ürün reklam çalışmaları ve özel marka değerinin geliştirilmesi gibi pazarlama faaliyetlerini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Bu araştırmanın mülakat yapılan kişileri, 20-60 yaş aralığında olan, e-ticaret yoluyla satış yapan kadın girişimciler oluşturmaktadır. Mülakat soruları alanında uzman firma yetkilileri ve akademisyenler ile ortak olarak hazırlanmıştır. Veriler toplanırken görüşme talebini kabul etmiş̧ kişiler ile mülakatlar gerçekleştirilmiş̧ olup her bir katılımcıya yirmi soru sorulmuştur. Çıkan mülakat sonuçları MAXQDA 2020 programı aracılığı ile analizi gerçekleştirilmiştir. Çalışmada elde edilen bulgurlar sonucunda E-ticaret platformlarının, kadın girişimcilere uluslararası pazarlara giriş fırsatı sunduğu görülmektedir. Farkındalık, özgünlük, kalite ve olumlu zihinsel imaj gibi faktörlerin markalaşma yolunda ilerlemek için yardımcı olacağı tespit edilmiştir. Ayrıca eğitim seviyesi, yabancı dil bilgisi ve bilgisayar kullanımı katılımcıların başarısında büyük etken olduğu görülmüştür. Ayrıca devlet destekleri, pozitif ayrımcılık, sermaye yetersizliği Türk kadın girişimcileri etkilemektedir.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Aaker, D. (1996) Building Strong Brands. USA: The Free Press.
APEC Economies. OECD. https://www.oecd.org/sti/education-and-skills-in-bridging-the- digital-gender-divide-evidencefrom-apec.pdf
Chen, Y.M., Su,Y.F., & Lin, F.J.(2011). Country-of-origin effects and antecedents of industrial barnd equity. Journal of Business Research, 1-5. doi:10.1016 j.jbusres.2011.06.029.
Huang,C.(2017). The impacts of brand experiences on brand loyalty: mediators of brand love and trust, Journal of Management History, 55(5), 915-934.
OECD. (2019). The Role of Education and Skills in Bridging the Digital Gender Divide. Evidence from Keller, K.L. (2003). “Brand synthesis: The multidimensionality of brand knowledge”, Journal of Consumer Research, 29, PP. 595-600.
Keller, K.L. and Lehmann, D.R. (2006), “Brands and branding: research findings and future priorities”, Marketing Science25(6), pp. 740-59.
Konecnik M& Gatner W,(2007). CUSTOMER-BASED BRAND EQUITYFOR A DESTINATION, Annals of Tourism Research,, 32(2),100-121.
Lumpkin, G.T., and Gregory G. Dess(2004). "E-Business Strategies and Internet Business Models: How the Internet Adds Value." Organizational Dynamics 33, no. 2 (2004): 161–173.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Dijital Pazarlama

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Yasin Gültekin ^*
0000-0002-0161-8748
Türkiye

Golnaz Edremitoğlu Bu kişi benim
0000-0001-8008-1020
Türkiye

Erken Görünüm Tarihi

26 Ocak 2024

Yayımlanma Tarihi

26 Ocak 2024

Gönderilme Tarihi

11 Ocak 2024

Kabul Tarihi

12 Ocak 2024

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2024 Cilt: 3 Sayı: 1

IZ

https://izlik.org/JA78CF73LP

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Gültekin, Y., & Edremitoğlu, G. (2024). ULUSLARARASI PAZARLARDA ONLINE MARKALAŞMA FAALİYETLERİ: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Parion Akademik Bakış Dergisi, 3(1), 58-70. https://izlik.org/JA78CF73LP

AMA

1.Gültekin Y, Edremitoğlu G. ULUSLARARASI PAZARLARDA ONLINE MARKALAŞMA FAALİYETLERİ: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. PABD. 2024;3(1):58-70. https://izlik.org/JA78CF73LP

Chicago

Gültekin, Yasin, ve Golnaz Edremitoğlu. 2024. “ULUSLARARASI PAZARLARDA ONLINE MARKALAŞMA FAALİYETLERİ: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA”. Parion Akademik Bakış Dergisi 3 (1): 58-70. https://izlik.org/JA78CF73LP.

EndNote

Gültekin Y, Edremitoğlu G (01 Ocak 2024) ULUSLARARASI PAZARLARDA ONLINE MARKALAŞMA FAALİYETLERİ: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Parion Akademik Bakış Dergisi 3 1 58–70.

IEEE

[1]Y. Gültekin ve G. Edremitoğlu, “ULUSLARARASI PAZARLARDA ONLINE MARKALAŞMA FAALİYETLERİ: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA”, PABD, c. 3, sy 1, ss. 58–70, Oca. 2024, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA78CF73LP

ISNAD

Gültekin, Yasin - Edremitoğlu, Golnaz. “ULUSLARARASI PAZARLARDA ONLINE MARKALAŞMA FAALİYETLERİ: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA”. Parion Akademik Bakış Dergisi 3/1 (01 Ocak 2024): 58-70. https://izlik.org/JA78CF73LP.

JAMA

1.Gültekin Y, Edremitoğlu G. ULUSLARARASI PAZARLARDA ONLINE MARKALAŞMA FAALİYETLERİ: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. PABD. 2024;3:58–70.

MLA

Gültekin, Yasin, ve Golnaz Edremitoğlu. “ULUSLARARASI PAZARLARDA ONLINE MARKALAŞMA FAALİYETLERİ: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA”. Parion Akademik Bakış Dergisi, c. 3, sy 1, Ocak 2024, ss. 58-70, https://izlik.org/JA78CF73LP.

Vancouver

1.Yasin Gültekin, Golnaz Edremitoğlu. ULUSLARARASI PAZARLARDA ONLINE MARKALAŞMA FAALİYETLERİ: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. PABD [Internet]. 01 Ocak 2024;3(1):58-70. Erişim adresi: https://izlik.org/JA78CF73LP