Global Economic Crisis And Home Textile Sector: Evaluations Of Executives From Marketing Perspective

Öz

2008 global economic crisis considerably affects marketing activities of all business in the world. This study aims to put forward that how businesses in the home textile sector and their marketing efforts are affected by 2008 global economic crisis. Thus, in the study a questionnaire was administered to firms which are registered in the Association of Uludag Textile Exporters’ and are in home textile sector in Bursa. The results of the study show that marketing efforts of businesses are significantly affected by global economic crisis in generally. It is seen that global economic crisis adversely affects the employment in the field of marketing, budget allocated to marketing, marketing expenditures, and generally marketing performance.

Anahtar Kelimeler

• Economic Crisis, Global Economic Crisis, Home Textile, Textile, Marketing

Küresel Ekonomik Kriz Ve Ev Tekstil Sektörü: Pazarlama Bakış Açısından Yöneticilerin Değerlendirmeleri

Öz

2008 küresel ekonomik krizi dünyadaki tüm işletmelerin pazarlama faaliyetlerini oldukça etkilemektedir. Bu çalışma, 2008 küresel ekonomik krizinden ev tekstil sektöründeki işletmelerin ve pazarlama çabalarının nasıl etkilendiğini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu kapsamda çalışmada Uludağ Tekstil İhracatçıları Birliğine kayıtlı ve Bursa’da ev tekstil sektöründe yer alan işletmeler üzerinde anket uygulaması yapılmıştır. Çalışma sonuçları, işletmelerin genel olarak pazarlama çabalarının küresel ekonomik krizden önemli derecede etkilendiğini göstermektedir. Global ekonomik krizin pazarlama alanındaki istihdamı, pazarlamaya ayrılan bütçeyi, pazarlama harcamalarını ve genel olarak pazarlama performansını olumsuz etkilediği görülmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Ekonomik Kriz, Küresel Ekonomik Kriz, Ev Tekstili, Tekstil, Pazarlama