Effects Of Reasons Of Applying Green Marketing By Businesses On Applications Of Green Marketing

Öz

The purpose of this study is to determine what factors direct exporter companies of textile sector to apply green marketing strategies. In accordance with that, the study seeks answers for the following questions. Why do exporter companies in textile sector tend to adopt green marketing applications? Which green marketing strategies are applied by exporter companies of textile sector in international market? The survey has been conducted among managers of textile companies which are determined to be among first 1000 companies by Istanbul Chamber of Commerce according to export figures. The number of textile companies which are among 1000 companies is 153. The reasons why exporting textile companies tend to green marketing applications are tried to be demonstrated by conducting factor and regression analysis. As a result, motivations dimension and social motivation dimension resulting from causes which direct textile companies to green marketing applications, and because companies for which regression analysis are conducted among green product applications want to be successful in international market, have been significant.

Anahtar Kelimeler

• Green Marketing, Textile Sector and Environment.

Tekstil İşletmelerinin Yeşil Pazarlamayı Uygulama Nedenlerinin Yeşil Pazarlama Uygulamaları Üzerindeki Etkisi

Öz

Bu çalışmanın amacı Türkiye’de tekstil sektöründeki ihracatçı işletmeleri hangi etkenlerin yeşil pazarlama stratejilerini uygulamaya yöneltmekte olduğunu tespit etmektir. Buna göre çalışma şu sorulara cevap aramaktadır. Tekstil sektöründeki ihracatçı işletmeler neden yeşil pazarlama uygulamalarına yönelirler? Tekstil sektöründeki ihracatçı işletmeler, uluslararası pazarda hangi yeşil pazarlama stratejilerini uygulamaktadırlar? Araştırma 2007 yılında İstanbul Sanayi Odası tarafından belirlenen Türkiye’nin, ihracat rakamlarına göre ilk 1000 işletmesi arasına giren tekstil işletmeleri arasında yapılmıştır. 1000 işletme arasına giren tekstil işletmesi sayısı 153’tür. İhracatçı tekstil işletmelerinin hangi nedenlerden dolayı yeşil pazarlama uygulamalarına yöneldikleri faktör ve regresyon analizleri yapılarak ortaya konulmaya çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Yeşil Pazarlama, Tekstil Sektörü ve Çevre