TV REKLAMLARINDA KULLANILAN GRAFİK TASARIMLARIN MESAJ VE İKNA KAVRAMI ÜZERİNE ETKİSİ

Yıl 2020, Sayı: 37, 38 - 65, 31.08.2020

Leman Üstündağ , Gültekin Akengin

Öz

Yaşadığımız çağ görselliğin oldukça önemli olduğu bir
çağdır. Televizyon reklamlarında kullanılan grafik tasarımlar görsel birer ikna
öğeleridir. Çalışmada grafik tasarımların en etkili reklam ortamı sayılan
televizyon reklamlarındaki kullanımı, reklamın hedef kitlesini ikna etmedeki
rolü, mesaj iletimi, iletişim süreçlerinin, doğru anlaşılır ve estetik olarak
yansıtmadaki etkililiği gibi süreçler incelenmiştir. Bu araştırmada televizyon
reklamlarında kullanılan grafik tasarımların değerlendirilmesi amacıyla
üniversitelerin Grafik Tasarım bölümü öğrencilerinin görüşleri alınarak
incelenmiştir. Daha sonra bu görüşler arasında farklılıklar olup olmadığı,
televizyon reklamlarında grafik tasarım kullanımına yönelik görüşlerinin neler
olduğu, öğrencilerin görüşleri arasında anlamlı bir farklılık olup olmadığı,
öğrencilerinin; görüşlerinde yaş ve cinsiyete göre farklılık olup olmadığını
araştırılmıştır. Yapılan araştırmalar televizyon reklamlarında grafik tasarımın
kullanımının tüketicinin bilgilendirilmesi, mesaj iletimi, etkililiği, ikna
edilmesi açısından oldukça önemli olduğunu ortaya koymaya çalışmaktadır.

Anahtar Kelimeler

: Grafik Tasarım, Televizyon Reklamcılığı, Reklam

Kaynakça

• ATİKER, B. (2004). Televizyon Jeneriklerinde Kurum Logosunun Kullanım Sorunları ve XTV Kanalı İçin Jenerik Uygulamaları. Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi, Hacettepe Üniversitesi, Ankara.BABACAN, M. (2012). Nedir Bu Reklam? (2. Baskı), Beta Yayıncılık, İstanbul.BECER, E. (2011). İletişim ve Grafik Tasarım (8. Baskı), Dost Kitabevi Yayınları, Ankara.BİR, A. A. ve MAVİŞ F. (1988). Reklamın gücü, Dünyada ve Türkiye’de reklamcılık, Bilgi Yayınevi, İstanbul.BÜYÜKÖZTÜRK, Ş. (2002). “Faktör Analizi: Temel Kavramlar ve Ölçek Geliştirmede Kullanımı”, Kuram ve Uygulamada Eğitim Yönetimi Dergisi, 8(4), 470-483.ELDEN, M. ve KOCABAŞ. F. (2013). Reklamcılık, Kavramlar, Kararlar, Kuramlar (13. Baskı), İletişim Yayınları, İstanbul.ELDEN, M. (2014). Reklam Yazarlığı (7. Baskı), İletişim Yayınları, İstanbul.ELDEN, M., ULUKÖK, Ö. ve YEYGEL, S. (2011). Şimdi Reklamlar (5. Baskı), İletişim Yayıncılık, İstanbul.GREENE, W. F. (1992). “Observations: what drives commercial liking?”, Journal of Advertising Research, 32(2), 65-68.GÜRÜZ, D. & EĞİNLİ, A. (2017). İkna Olmak (1.Baskı), Ankara: Detay Yayıncılık.KAPTAN, S. (1998). Bilimsel Araştırma Teknikleri ve İstatistik Yöntemleri. Ankara: Tekışık Web Ofset TesisleriKÜÇÜKERDOĞAN, R. (2011). Reklam Nasıl Çözümlenir? (2. Baskı), Beta Yayıncılık, İstanbul.SERTTAŞ, A. (2009). Televizyonda Görüntü Düzenlemesi (1. Baskı). Detay Yayıncılık, Ankara.STEVENS, J. P. (2002). Applied Multivariate Statistics for The Social Sciences (Fourth Edition).: Lawrance Erlbaum Association, Inc, New Jersey.TABACHNİCK, B.G. ve FİDELL, L.S. (2013). Çok Değişkenli İstatistiklerin Kullanımı. Nobel Akademi Yayıncılık, Ankara.TEPECİK, A. (2002). Grafik Sanatlar Tarih-Tasarım-Teknoloji. Detay Yayıncılık, Ankara.THOMPSON, B. (2004). Explaratory and Confirmatory Factor Analysis: Understanding Concepts and Applications (First Edition). Washington: American Psychological AssociationYILDIRIM, A. ve ŞİMŞEK H. (2016). (10.Baskı). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.YOLCU, E. (2001). Televizyon Reklamcılığı (1.Baskı). İstanbul: Emek Matbaacılık.