TV REKLAMLARINDA KULLANILAN GRAFİK TASARIMLARIN MESAJ VE İKNA KAVRAMI ÜZERİNE ETKİSİ

Öz

Yaşadığımız çağ görselliğin oldukça önemli olduğu bir çağdır. Televizyon reklamlarında kullanılan grafik tasarımlar görsel birer ikna öğeleridir. Çalışmada grafik tasarımların en etkili reklam ortamı sayılan televizyon reklamlarındaki kullanımı, reklamın hedef kitlesini ikna etmedeki rolü, mesaj iletimi, iletişim süreçlerinin, doğru anlaşılır ve estetik olarak yansıtmadaki etkililiği gibi süreçler incelenmiştir. Bu araştırmada televizyon reklamlarında kullanılan grafik tasarımların değerlendirilmesi amacıyla üniversitelerin Grafik Tasarım bölümü öğrencilerinin görüşleri alınarak incelenmiştir. Daha sonra bu görüşler arasında farklılıklar olup olmadığı, televizyon reklamlarında grafik tasarım kullanımına yönelik görüşlerinin neler olduğu, öğrencilerin görüşleri arasında anlamlı bir farklılık olup olmadığı, öğrencilerinin; görüşlerinde yaş ve cinsiyete göre farklılık olup olmadığını araştırılmıştır. Yapılan araştırmalar televizyon reklamlarında grafik tasarımın kullanımının tüketicinin bilgilendirilmesi, mesaj iletimi, etkililiği, ikna edilmesi açısından oldukça önemli olduğunu ortaya koymaya çalışmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• : Grafik Tasarım,Televizyon Reklamcılığı,Reklam

Kaynakça

1. ATİKER, B. (2004). Televizyon Jeneriklerinde Kurum Logosunun Kullanım Sorunları ve XTV Kanalı İçin Jenerik Uygulamaları. Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi, Hacettepe Üniversitesi, Ankara.BABACAN, M. (2012). Nedir Bu Reklam? (2. Baskı), Beta Yayıncılık, İstanbul.BECER, E. (2011). İletişim ve Grafik Tasarım (8. Baskı), Dost Kitabevi Yayınları, Ankara.BİR, A. A. ve MAVİŞ F. (1988). Reklamın gücü, Dünyada ve Türkiye’de reklamcılık, Bilgi Yayınevi, İstanbul.BÜYÜKÖZTÜRK, Ş. (2002). “Faktör Analizi: Temel Kavramlar ve Ölçek Geliştirmede Kullanımı”, Kuram ve Uygulamada Eğitim Yönetimi Dergisi, 8(4), 470-483.ELDEN, M. ve KOCABAŞ. F. (2013). Reklamcılık, Kavramlar, Kararlar, Kuramlar (13. Baskı), İletişim Yayınları, İstanbul.ELDEN, M. (2014). Reklam Yazarlığı (7. Baskı), İletişim Yayınları, İstanbul.ELDEN, M., ULUKÖK, Ö. ve YEYGEL, S. (2011). Şimdi Reklamlar (5. Baskı), İletişim Yayıncılık, İstanbul.GREENE, W. F. (1992). “Observations: what drives commercial liking?”, Journal of Advertising Research, 32(2), 65-68.GÜRÜZ, D. & EĞİNLİ, A. (2017). İkna Olmak (1.Baskı), Ankara: Detay Yayıncılık.KAPTAN, S. (1998). Bilimsel Araştırma Teknikleri ve İstatistik Yöntemleri. Ankara: Tekışık Web Ofset TesisleriKÜÇÜKERDOĞAN, R. (2011). Reklam Nasıl Çözümlenir? (2. Baskı), Beta Yayıncılık, İstanbul.SERTTAŞ, A. (2009). Televizyonda Görüntü Düzenlemesi (1. Baskı). Detay Yayıncılık, Ankara.STEVENS, J. P. (2002). Applied Multivariate Statistics for The Social Sciences (Fourth Edition).: Lawrance Erlbaum Association, Inc, New Jersey.TABACHNİCK, B.G. ve FİDELL, L.S. (2013). Çok Değişkenli İstatistiklerin Kullanımı. Nobel Akademi Yayıncılık, Ankara.TEPECİK, A. (2002). Grafik Sanatlar Tarih-Tasarım-Teknoloji. Detay Yayıncılık, Ankara.THOMPSON, B. (2004). Explaratory and Confirmatory Factor Analysis: Understanding Concepts and Applications (First Edition). Washington: American Psychological AssociationYILDIRIM, A. ve ŞİMŞEK H. (2016). (10.Baskı). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.YOLCU, E. (2001). Televizyon Reklamcılığı (1.Baskı). İstanbul: Emek Matbaacılık.