Sessiz Lüks Tüketim: Hazır Giyim Markaları Üzerine Bir İnceleme

Öz

Tüketicilerin bilinç düzeyinin artması ile birlikte son yıllarda lüksün tanımında bir dönüşüm yaşanmaktadır. Sürdürülebilirlik ve etik değerlere önem veren yeni nesil tüketicilerin hazır giyim ürünlerinden/markalarından beklentilerinin karşılanması bakımından sessiz lüks ürünler giderek önem kazanmaktadır. Literatürde lüks ürünler ve lüks tüketimle ilgili çok sayıda araştırma olmasına rağmen sessiz lüks ile ilgili sınırlı sayıda çalışma mevcuttur. Bu çalışmanın amacı; lüks tüketim bağlamında sessiz lüks tüketimi tanımlamak ve hazır giyim markalarının sessiz lüks ürün özelliklerini belirlemektir. Keşfedici nitel bir araştırma olarak tasarlanan bu çalışmada, bir sessiz lüks markasının ürün özellikleri incelenmiştir. İncelenen markanın ürün özelliklerinin, literatür taraması ile elde edilen bilgiler doğrultusunda belirlenen sessiz lüks ürünlerin özellikleri ile benzerlik gösterdiği tespit edilmiştir. Sessiz lüks ürünlerinin kalitesi yüksek ve dayanıklı olmakla birlikte zamansız ve minimalist tasarıma sahip olduğu, tasarımında nötr renklerin kullanıldığı, marka ismi ve logoların dikkat çekmediği ve sınırlı sayıda üretildikleri belirlenmiştir. Çalışmanın pazarlama ve marka yöneticilerine, moda tasarımcılarına, tüketicilere ve sessiz lüks kapsamında yapılacak diğer araştırmalara katkı sunması beklenmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Sessiz Lüks Tüketim
• Lüks
• Lüks Tüketim
• Hazır Giyim Markaları

Quiet Luxury Consumption: An Examination of Ready-to-Wear Brands

Öz

With increasing consumer awareness, the definition of luxury has undergone a transformation in recent years. For a new generation of consumers who value sustainability and ethics, quiet luxury products are becoming increasingly important in meeting their expectations from ready-to-wear products/brands. Although there are numerous studies in the literature on luxury products and luxury consumption, there are only a limited number of studies on the concept of quiet luxury. The aim of this study is to define quiet luxury consumption within the context of luxury consumption and to identify the features of quiet luxury products of ready-to-wear brands. This study designed as an exploratory qualitative research examines the product features of a quiet luxury brand. It was determined that the product features of the examined brand are similar to the features of quiet luxury products as identified through information obtained from a literature review. Quiet luxury products have been identified as being high-quality and durable, yet featuring timeless and minimalist designs, using neutral colors, with understated brand names and logos, and being produced in limited quantities. The study is expected to contribute to marketing and brand managers, fashion designers, consumers and other researchers in the field of quiet luxury.

Anahtar Kelimeler

• Quiet Luxury Consumption
• Luxury
• Luxury Consumption
• Ready-to-Wear Brands

Kaynakça

1. Aaker, D. A. (2009). Marka değeri yönetimi (1. Baskı). Çev., Ender Orhanlı, İstanbul: MediaCat Yayınları.
2. Alvarado, J. (2026). Top 10 most quiet brands. https://retailboss.co/top-10-most-quiet-luxury-brands/, (Erişim Tarihi: 01.02.2026).
3. Bagheri, M. (2014). Luxury consumer behavior in Malaysia: Loud brands vs. quiet brands. Procedia - Social and Behavioral Sciences,130, 316-324.
4. Bastien, V. & Kapferer, N., (2009). The luxury strategy: Break the rules of marketing to build luxury brands. London and Philadelphia: Kogan Page.
5. Beverland, M. (2006). The real thing: Branding authenticity in the luxury wine trade. Journal of Business Research, 59, 251-268.
6. Bocock, R. (2005). Tüketim (2. Baskı). Çev., İrem Kutluk, Ankara: Dost Kitapevi Yayınları.
7. Boylu, D. (2023). Lüks tüketim algısı ve marka tercihi üzerine bir araştırma. Uluslararası Akademik Yönetim Bilimleri Dergisi, 9(14), 43-66.
8. Chen, X. (2025). Investigating the consumer purchase motivation of quiet luxury brand. International Journal of Managerial Studies and Research (IJMSR), 13(7), 1-7.

9. Çiçek Tuğer, F. G. & Tuğer, A. T. (2025). Quiet luxury and brand building in classical music institution. Konservatoryum–Conservatorium, 12(2), 450-469.
10. Dealca, S. M. Q., Estrera, J. R. D., Tibalao, C. L. L. & Jesus, F. L. B. D. (2022). Factors influencing customer satisfaction towards luxury clothing: Quiet luxury and logomania among Filipino millennials. Journal of Business and Management Studies, 4(2), 313- 333.
11. Dubois, B., Czellar, S. & Laurent, G. (2005). Consumer segments based on attitudes toward luxury: empirical evidence from twenty countries. Marketing Letters, 16, 115-128. https://ii.loropiana.com/en/ , (Erişim Tarihi: 02.02.2026).
12. Husic-Mehmedovic, M. & Cicic, M. (2009). Luxury consumption factors. Journal of Fashion Marketing and Management, 13(2), 231-245.
13. Insights Report. (2025). The future of quiet luxury. https://www.scad.edu/about/industry-partnerships/scadask/future-quiet-luxury, (Erişim Tarihi: 01.02.2026).
14. Jiang, L., Cui, A. P. & Shan, J. (2021). Quiet versus loud luxury: The influence of overt and covert narcissism on young chinese and us luxury consumers’ preferences?. International Marketing Review, 39(2), 309-334.
15. Kotler, P. (2000). Kotler ve pazarlama (1. Baskı). Çev., Ayşe Özyağcılar, İstanbul: Sistem Yayıncılık.
16. Kotler, P., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2021). Pazarlama 5.0 (1. Baskı). Çev., Taner Gezer, İstanbul: MediaCat Yayınları.
17. Maheshwari, K. & Zaidi, A. A. (2025). Quiet luxury in India: Aspirational consumption and accessibility in the age of social media. International Journal of Research Publication and Reviews, 6(5), 2155-2179.
18. Nia, A. & Lynne Zaichkowsky, J. (2000). Do counterfeits devalue the ownership of luxury brands?. Journal of Product & Brand Management, 9(7), 485-497.
19. Odabaşı, Y. (2006). Tüketim kültürü-yetinen toplumdan tüketen topluma (2. Baskı). İstanbul: Sistem Yayıncılık.
20. Odabaşı, Y. & Barış, G. (2006). Tüketici davranışı (6. Baskı). İstanbul: MediaCat Yayınları.
21. Oggusto. (2025). Zerafetin sessiz dili: sessiz lüks (quiet luxury) nedir?. https://www.oggusto.com/moda/stil/zarafetin-sessiz-dili-sessiz-luks-quiet-luxury-nedir, (Erişim Tarihi: 01.02.2026).
22. Randall, G. (2005). Markalaştırma (1. Baskı). Çev., Elif Özsayar, İstanbul: Rota Yayınları.
23. Sheth, Z. (2025). How does minimal or ‘silent’ branding in luxury fashion influence consumer perceptions of exclusivity, and what are the economic effects of this strategy on brand equity?. International Journal for Multidisciplinary Research (IJFMR), 7(5), IJFMR250555638.
24. Solomon, M. R. (2003). Tüketici krallığının fethi (1. Baskı). Çev., Selin Çetinkaya, İstanbul: MediaCat Yayınları.
25. Tavşancıl, E. & Aslan, E. (2001). İçerik analizi ve uygulama örnekleri. İstanbul: Epsilon Yayıncılık.
26. Taylor, C. R., Borenstein, B. & Pangarkar, A. (2024). What, no logos? Why some minimalists prefer quiet luxury. Psychology & Marketing, 42, 142-158.
27. Ünalmış, E. & Tuluk, T. (2023). Pazarlamada seçme konular: Kavramlar ve çalışmalar. Yılmaztürk, Y. & Akdoğan, Ç. (Ed.), Lüksün gelişimi: Yeni lüks ve lüksteki trendler içinde (233-266). Gaziantep: Özgür Yayınları.
28. Ünlü, S. & Filan, M. (2021). Veblen’in gösterişçi tüketim kavramı çerçevesinde sosyal medya: instagram influencer’ları üzerine bir analiz. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 6(12), 39-55.
29. Wang, Y., Xu, X., Siqin, T. & Chai, T. (2025). “Loud” versus “quiet” luxury in supply chains with risk attitude and counterfeit considerations. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review, 203, 104353.
30. Wiedmann, K., Hennigs, N. & Siebels, A. (2007). Measuring consumers' luxury value perception: A cross-cultural framework. Academy of Marketing Science Review, 7, 1-21.
31. Woodruffe-Burton, H. (1998). Private desires, public display: Consumption, postmodernism and fashion’s “new man”. International Journal of Retail & Distribution Management, 26(8), 301-310.
32. Yetmen, G. (2012). Günümüz kadın giyim modasında retro vintage eğilimlerin durumu. Sanat Dergisi, 20, 61-72.
33. Yıldırım, A. & Şimşek, H. (2004). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.