Yapay Zekâ Destekli Moda Reklamlarında Hipergerçeklik: DeFacto’nun “Gerçekten Güzel” Kampanyası Örneği

Öz

Yapay zekâ teknolojilerinin reklam üretim süreçlerine dâhil olması, görsel estetikle birlikte “gerçek” kavramına ilişkin algıları dönüştürmektedir. Özellikle moda reklamlarında yapay zekâ destekli görsel üretim, yalnızca ürün tanıtımına hizmet eden bir araç olmaktan çıkarak hipergerçek temsiller aracılığıyla yeni bir estetik ve anlam sistemi kurmaktadır. Bu çalışma, söz konusu dönüşümü DeFacto’nun 2025 yılında Afra Saraçoğlu ile gerçekleştirdiği “Gerçekten Güzel” adlı yapay zekâ destekli kampanya üzerinden incelemektedir. Araştırmada reklam filminde yer alan dijital görsel ve anlatısal unsurlar, Jean Baudrillard’ın hipergerçeklik, simülasyon ve simülakr kavramları çerçevesinde ele alınmıştır. Nitel araştırma yaklaşımı benimsenmiş; sahneler, beden temsilleri ve dijital mekân kurguları göstergebilimsel analiz yöntemiyle çözümlenmiştir. Analiz, “hipergerçek güzellik”, “simülasyonun mekânsal kurgusu”, “algoritmik bireysellik” ve “simülakr moda” temaları etrafında yapılandırılmıştır. Bulgular, yapay zekâ destekli moda reklamlarında güzellik, kimlik ve bireyselliğin dijital imgeler aracılığıyla yeniden üretildiğini ve modanın simülakrlar üzerinden deneyimlenen bir kimlik performansına dönüştüğünü göstermektedir. Sonuç olarak çalışma, yapay zekâ destekli reklamların yalnızca pazarlama stratejileri değil, aynı zamanda toplumsal temsillerin ve kültürel anlamların üretildiği hipergerçek alanlar yarattığını ortaya koyarak reklam, moda ve yapay zekâ kesişimine eleştirel bir katkı sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Hipergerçeklik
• Moda
• Reklam
• Simülakr ve Simülasyon
• Yapay Zekâ

Hyperreality in AI-Powered Fashion Advertising: The Case of DeFacto's “Gerçekten Güzel” Campaign

Öz

The integration of artificial intelligence technologies into advertising production processes is transforming perceptions of the concept of “reality” alongside visual aesthetics. Particularly in fashion advertising, AI-supported visual production is moving beyond being merely a tool for product promotion, establishing a new aesthetic and meaning system through hyperreal representations. This study examines this transformation through DeFacto's AI-supported campaign titled “Really Beautiful,” featuring Afra Saraçoğlu in 2025. The digital visual and narrative elements in the advertising film were analyzed within the framework of Jean Baudrillard's concepts of hyperreality, simulation, and simulacra. A qualitative research approach was adopted; scenes, body representations, and digital space constructions were analyzed using semiotic analysis methods. The analysis was structured around the themes of “hyperreal beauty,” “the spatial construction of simulation,” “algorithmic individuality,” and “simulacrum fashion.” The findings show that beauty, identity, and individuality are reproduced through digital images in AI-powered fashion advertisements, and that fashion has been transformed into an identity performance experienced through simulacra. In conclusion, the study contributes critically to the intersection of advertising, fashion, and artificial intelligence by revealing that AI-powered advertisements create hyperreal spaces where not only marketing strategies but also social representations and cultural meanings are produced.

Anahtar Kelimeler

• Advertising
• Artificial Intelligence
• Fashion
• Hyperreality
• Simulacrum and Simulation

Kaynakça

1. Akar, H. (2011). Popüler kültür ve moda. Erciyes İletişim Dergisi, 1(1), 198-206.
2. Akseki, S. (2026). Dijital reklamcılıkta yapay zekâ uygulamaları kullanımı ve etik tasarım çerçevesini tanımlamak. Kent Akademisi Dergisi, 19(3), 1–15.
3. Araujo, T., Helberger, N., Kruikemeier, S., & de Vreese, C. H. (2020). In AI we trust? Perceptions about automated decision-making by artificial intelligence. AI & Society, 35(3), 611–623. https://doi.org/10.1007/s00146-019-00931-w
4. Aslaner, D. A., Aslaner, A. G., & Tolunay, G. A. (2025). Gerilla reklamcılığın dijital yüzü: Yapay zekâ destekli CGI reklamlar ve Z kuşağı tüketicisi üzerine nitel bir araştırma. T. Kara & E. Akyazı (Ed.). Algoritmik aklın yükselişi: Yapay zekâya dair toplumsal, kültürel ve kuramsal metinler (ss. 229–257) içinde. Kriter Yayınevi.
5. Baudrillard, J. (2024). Simülakrlar ve simülasyon (O. Adanır, Çev.). Doğu Batı Yayınları. (Orijinal eser 1981’de yayımlanmıştır)
6. Best, S., & Kellner, D. (1991). Postmodern theory: Critical interrogations. Guilford Press.
7. Cesur, H. O. (2025). Dijital reklamcılık alanında yeni bir yaklaşım olarak yapay zekanın kullanımı: Yapay zeka destekli reklamlar üzerine bir içerik analizi [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Tokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi.
8. Çeber, B., & Çeliker, S. (2024). Tüketicilerin üretken yapay zekâ uygulamaları ile oluşturulan reklamlara yönelik algı ve davranışları üzerine bir saha araştırması. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 47, 289–313.

9. Çekinmez, A. (2026). Reklam tasarımında yapay zeka kullanımının göstergebilimsel analizi: TROY ödeme sistemi örneği [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Tokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi.
10. DeFacto Official. (2025, Eylül 26). Afra Saraçoğlu x DeFacto ile hayallerin ötesinde bir sonbahara hazır ol! [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=vls4PuVVjFo
11. Demiralp, F. D. (2025). Dijital reklamcılıkta simülasyonun izdüşümü: Üretken yapay zeka etkileyicilerinin simülakr olarak inşası. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 70, 147–169.
12. Demir, S. (2009). Göstergebilim, Umberto Eco ve yapıtları bağlamında göstergebilime katkıları [Yayımlanmamış doktora tezi]. İstanbul Üniversitesi.
13. Erden, K. (2025). Dijital platformlarda kimlik performansları: Performative benlik, gösteri toplumu ve dramaturjik yaklaşım. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 49, 196–218.
14. Garip, S., & İnceli, P. (2021). Yeniliklerin yayılımı bağlamında Instagram’da yapay zeka ürünü sanal etkileyenin takipçiler tarafından kabulüne yönelik bir inceleme. Erciyes İletişim Dergisi, 8(2), 959–980. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.888507
15. Gölgeli, K. (2025). Advertising production with artificial intelligence: A semiotic analysis. Erciyes İletişim Dergisi, 12(2), 507–527.
16. Kaymas, S. (2014). Tüketimde haz ve kimlik: Kültür endüstrisinin, yeni tüketim kültürüne etkileri üzerine bir tartışma. Selçuk İletişim, 2(1), 114–123.
17. Lüle, A. İ. (2025). Markalaşma sürecinde yapay zekanın rolü: Yapay zeka ile görsel kimlik oluşturma [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi.
18. Poster, M. (1988). Jean Baudrillard: Selected writings. Stanford University Press.
19. Ritzer, G., & Stepnisky, J. (2018). Klasik sosyoloji kuramları (H. Hülür, Çev.). De Ki Basım Yayım.
20. Simmel, G. (2003). Bireyselcilik ve kültür (T. Bora, Çev.). Metis Yayınları. (Orijinal eser 1904'te yayımlanmıştır.)
21. Şahinci, D. (2021). Yapay zeka ve reklamcılığın geleceği [Yayımlanmamış doktora tezi]. İstanbul Üniversitesi.
22. Toraman, B. (2023). Yeni çağda Baudrillard bağlamında haberi tanımlama denemesi: Post-haber. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, 44, 169–189.
23. Vakratsas, D., & Wang, X. (2020). Artificial intelligence in advertising creativity. Journal of Advertising, 49(1), 39–51. https://doi.org/10.1080/00913367.2020.1843090
24. Veblen, T. (2017). Aylak sınıfın teorisi (E. Arıkan, Çev.). Heretik Yayınları.