Investigation of Consumer Perceptions of Sports Sciences Faculty Students in Social Media Advertisements

Yıl 2021, Cilt: 5 Sayı: 3, 114 - 124, 30.12.2021

Ali Çevik Gökalp Demir Gökhan Dokuzoğlu

Öz

This research was conducted to examine the consumer perceptions of the students of the faculty of sports sciences in social media advertisements. The data of the research; Collected via Google forms. participation in the study was based on volunteerism. A total of 208 participants were reached and 208 questionnaires were evaluated for analysis. In order to measure consumer perceptions in social media advertisements, the scale developed by Talih Akkaya (2013) and the personal characteristics form developed by the researcher were applied to the participants. In line with the data obtained as a result of the research, the results were evaluated at 95% confidence interval and 0.05 significance level by using the SPSS 25.0 package program. Descriptive statistics and frequency distributions of the participants' personal information were calculated. As a result of Kolmogrov-Smirnov analysis, in which the data did not show normal distribution and non-parametric test assumptions were provided, Mann Whitney U Test for paired groups and the significance of the mean of three or more independent groups were tested with Kruskal Wallis H. As a result of the research; students' informativeness, economic usefulness, value corruption and the sum of consumer perceptions in social media advertisements are moderate; fun and reliability sub-dimensions scores are low. It has been observed that there is a statistically significant difference in the variables of gender, department, class, and daily time spent on social networking sites. As a result; sports science faculty students have the perception that social media advertisements are not fun and reliable.

Anahtar Kelimeler

Sport Science Faculty, Student, Social Media Ads, Consumer Perception

Spor Bilimleri Fakültesi Öğrencilerinin Sosyal Medya Reklamlarında Tüketici Algılarının İncelenmesi

Öz

Bu araştırma, spor bilimleri fakültesi öğrencilerinin sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının incelenmesi amacıyla yapılmıştır. Araştırmanın verileri; Google formlar aracılığıyla toplanmıştır. Çalışmaya katılım aşamasında gönüllük esas alınmıştır. Toplamda 208 katılımcıya ulaşılmış ve analiz için 208 anket formu değerlendirilmiştir. Katılımcıların, sosyal medya reklamlarındaki tüketici algılarını ölçmek için Talih Akkaya (2013) tarafından geliştirilen ölçek ile birlikte araştırmacı tarafından geliştirilen kişisel bilgiler formu uygulanmıştır. Araştırma sonucu elde edilen veriler doğrultusunda SPSS 25,0 paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Katılımcıların kişisel bilgilere ilişkin tanımlayıcı istatistikler ve frekans dağılımları hesaplanmıştır. Verilerin normal dağılım göstermediği belirlenmiş ve anlamlılığın belirlenebilmesi için parametrik olmayan testlerden ikili gruplar için Mann Whitney U Testi üç veya daha fazla bağımsız gruplar için Kruskal Wallis H testi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda; öğrencilerin bilgi vericilik, ekonomiye yararlılık, değer yozlaşması alt boyutlarının ve sosyal medya reklamlarında tüketici algısı toplam puanının orta düzeyde olduğu; eğlence ve güvenilirlik alt boyutları puanlarının ise düşük olduğu görülmektedir. Ayrıca cinsiyet, bölüm, sınıf, sosyal ağ sitelerinde günlük vakit geçirme değişkenlerinde istatistiksel olarak anlamlı fark olduğu görülmüştür (p<0.05). Sonuç olarak; spor bilimleri fakültesi öğrencileri, sosyal medya reklamlarının eğlenceli ve güvenilir olmadığı algısına sahiptir.

Anahtar Kelimeler

Spor Bilimleri Fakültesi, Öğrenci, Sosyal Medya Reklamları, Tüketici Algısı

Kaynakça

• Akkaya, D.T. (2019). Sosyal Medya Reklamlarında Tüketici Algılarının Demografik ve Sosyo-Ekonomik Değişkenlere Göre Karşılaştırılması. Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21 (2), 535-556.
• Aksoy, H., Gür, A. (2018). Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Reklamlarına İlişkin Algılarının Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi: Gaziantep Üniversitesi Örneği. Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 19(1), 129-148.
• Başaran Alagöz, S., Yazgan, A. E., Baiturova, K. (2017). Tüketicilerin İnternet Bağımlılığının Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Genel Algı ve Tutumları Üzerindeki Etkisi. Journal of Suleyman Demirel UniversityInstitute of SocialSciences, 29(4), 287-310.
• Battallar, Z., Cömert, M. (2015). Tüketicilerin tercihlerinde sosyal medyadaki reklamların etkisi. Turizm Akademik Dergisi, 2(1), 39-48.
• Chanthinok, K.,Ussahawanitichakit, P., &Jhundra-indra, P. (2015). Socialmediamarketingstrategyand marketing outcomes: A conceptualframework. In AlliedAcademies International Conference. Academy of Marketing Studies. Proceedings (Vol. 20, No. 2, p. 35). Jordan Whitney Enterprises, Inc.
• Clark, J. R. (2010). Socialmediaandprivacy. Airmedicaljournal, 29(3), 104-107.
• Çevik, A. & Ünal, H. (2018). Semiological Analysis of Sports RelatedAdvertisementsFeatured on Tvor Online. Int J SportExer& Train Sci, 4 (1), 26-38.
• Dabner, N. (2012). ‘Breaking Ground’intheuse of socialmedia: A casestudy of a university earthquake responsetoinform educational design with Facebook. The Internet andHigherEducation, 15(1), 69-78.
• Demircan, Ö., Aksoy, R. (2020). Sosyal Medya Reklamlarında Tüketici Algılarının Reklamı İzleme Davranışı Üzerine Etkisi: Youtube’daki Reklamlara Yönelik Bir Uygulama. Akademik Matbuat, 4(1), 27-56.
• Esen, M., Şentürk, T., Çetinoğlan, N. (2018). Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Algıları. Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, 7(1), 38-67. Gillin, P. (2008). Secrets of Social Media Marketing: How to Use Online Conversations and Customer Communities to Turbo-charge Your Business!. Linden Publishing.
• Ham, C. D., Lee, J., Hayes, J. L., & Bae, Y. H. (2019). Exploring sharing behaviors across social media platforms. International Journal of Market Research, 61(2), 157-177.
• Jerome, T.,Shan, L. W., & Khong, K. W. (2010). Online advertising: a study on Malaysian consumers. Available at SSRN 1644802.
• Karasar, N. (2015). Bilimsel araştırma yöntemleri (28. basım). Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
• Mershon, P. (2012). Social media marketing trends: New research. Social Media Examiner.
• Odabaşı, Y., Barış, G. (2012). Tüketici davranışı (12. b.). İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri/MediaCat Kitapları.
• Perrin, A. (2015). Socialmediausage. Pewresearchcenter, 125, 52-68.
• Safko, L. (2010). Thesocial mediabible: tactics, tools, and strategies for business success. John Wiley&Sons.
• Sheth, J. N.,& Sharma, A. (2005). International e-Marketing: Opportunities and Issues. Marketing Review, 6 (22): 611-622.
• Söyleyici, G. T., Bozkurt, Ö. Ç. (2017). Sosyal medya ve tüketici davranışları ilişkisi: Türkiye’deki sosyal medya kullanıcıları üzerine bir araştırma. Kesit Akademi Dergisi, 3(9), 36-54.
• Talih Akkaya, D. (2013). Sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının tutum, davranış ve satın alma niyeti üzerine etkisi. (Yayımlanmamış doktora tezi). Trakya Üniversitesi, Edirne.
• Tsiotsou, R. H.,& Vlachopoulou, M. (2011). Understanding the effects of market orientationand e‐marketing on service performance. Marketing Intelligence& Planning, 2 (29): 141-155.
• Ulama, Ş., Koç, D. E. (2019). Kastamonu İlinde Turizm Eğitimi Alan Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Algılarının Satın Alma Davranışlarına Etkisi. Gastroia: Journal Of GastronomyAnd Travel Research, 3(3), 381-399.
• Wang, C. L., Li, D., Barnes, B. R., & Ahn, J. (2012). Country image, product image and consumer purchase intention: Evidence from an emerging economy. International Business Review, 21(6), 1041-1051.
• Weinberg, T. (2009). Thenewcommunityrules: Marketing on thesocial web (pp. I-XVIII). Sebastopol, CA: O'Reilly.