REKLAM HARCAMALARININ FİRMA KARLILIK PERFORMANSINA ETKİSİ
Öz
Bu çalışmada BIST imalat sektöründe faaliyet gösteren firmaların reklam harcamalarının firma Karlılık performansına etkisi panel veri analizi ile araştırılmıştır. Araştırma da firma performansını temsilen toplamda üç model oluşturulmuştur. İlgili dönem boyunca imalat sektöründe reklam harcaması yapan 43 firma verisi ile analizler gerçekleştirilmiştir. Analiz sonuçlarına göre reklam harcamalarının firmaların satışların karlılığı ve faaliyet karlılığını negatif etkilediği, aktiflerin karlılığına etkisinin ise anlamlı olmadığı tespit edilmiştir. Firmalara ait birim etkiler incelendiğinde; reklam harcamalarının firmalara etkisinin firmadan firmaya farklılık gösterdiği, bazı firmaların reklam harcamalarından olumlu, bazı firmaların ise olumsuz etkilendiği belirlenmiştir.
Anahtar Kelimeler
Reklam harcamaları , BİST İmalat Sektörü , Panel Veri Analizi , Firma Performansı
Kaynakça
- Akıncı, Merter, Yüce, Gönül ve Yılmaz, Ömer, (2014), “Ekonomik Özgürlüklerin İktisadi Büyüme Üzerindeki Etkileri: Bir Panel Veri Analizi”, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 14(2), s.81-96.
- Akıncı, Merter, Aktürk, Ergün ve Yılmaz, Ömer, (2012), “Petrol Fiyatları İle Ekonomik Büyüme Arasındaki İlişki: OPEC ve Petrol İthalatçısı Ülkeleri İçin Panel Veri Analizi”, Uludağ Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 31(2), 1-17.
- Alataş, Sedat ve Peker, Osman, (2016), “Kurumsal Kalite ve Gelir: Panel Veri Analizi”, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 17 (2), s.61-79.
- Altın, Hakan, (2010), “Reklam Harcamalarının Şirketin Piyasa Değerine Olan Etkisi”, H.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 1(28), s.59-69.
- Assaf, A. George, Josiassen, Alexander, Matilla, Anna S. & Knezevic, Ljubabica, (2015), “Does Advertising Spending İmprove Sales Performance?”, İnternational Journal Of Hospitality Management, 48, s.161-166.
- Bacik, Radovan, Fedorko, Richard & Simova, Silvia, (2012), “Advertising as a tool of marketing communication and its consequent impact on consumers”, Polish Journal of Management Studies, 5, s.299-306.
- Baltagi, Badi, (1999) “Unequally spaced panel data regressions with AR(1) disturbances. Econometric Theory” 1(15), s.814–823.
- Bera , Jarque (1981), “Efficient tests for normality, heteroskedasticity and serial independence of regression residuals: Monte Carlo evidence”, Economics Letter,7, 313 – 318.
- Breusch, Trevor & Pagan, Adrian., (1980), “The Lagrange Multiplier Test and İts Applications to Model Specification in Econometrics”, The Review of Economic Studies, 47 (1), s. 239-253.
- Bun, Maurice & Carree, Martin, (2005), “Bias-corrected Estimation in Dynamic Panel Data Models”, Journal of Business and Economic Statistics, 23 (1), s.200-210.