GENDER IN THE MARKETING OF TOYS

Öz

Gender and social or psychological gender of the individual are expressed, and roles defined as femininity and masculinity are taken as basis. They prepare it for the adult world by creating an opportunity to develop the personality and talents of play and toys that express an important place in the child's life. In terms of marketing, gender is a frequently used element in market segmentation of products and services. In this respect, it is an advantageous position in terms of businesses that evaluate sexist views and use them in target market selection. However, toys and teachings are not a division, but a division, at a time when children can not yet understand gender roles. Today, both children's culture and games and toys are industrialized and a serious market situation. In this case, it is important and necessary to establish the awareness of the producers of this market as well as the awareness of the parents who are consumers. The purpose of this study is to examine the gendered procedural representation of toys with vital importance in terms of child development. For this purpose, toy samples will be examined and interviews to be carried out with the parents will be tried to evaluate the awareness of the parents.

Anahtar Kelimeler

• Gender, children, toy, learning, marketing

OYUNCAKLARIN PAZARLANMASINDA TOPLUMSAL CİNSİYET

Öz

Toplumsal cinsiyet ile bireyin sosyal veya psikolojik cinsiyeti ifade edilmekte, kadınlık ve erkeklik şeklinde tanımlanmakta olan roller esas alınmaktadır. Çocuğun hayatında önemli bir yer ifade eden oyun ve oyuncak kişilik ve yeteneklerini geliştirmesine fırsat yaratarak onu erişkin dünyasına hazırlamaktadırlar. Pazarlama açısından cinsiyet ise, ürün ve hizmetlerin pazar bölümlendirilmesinde sıklıkla kullanılan bir unsurdur. Bu açıdan cinsiyetçi bakış açılarını değerlendirmek ve bunu hedef pazar seçiminde kullanmak işletmeler açısından avantaj sağlayıcı bir durumdur. Ancak çocukların henüz cinsiyet rollerini anlamladıramadığı bir dönemde oyuncak ile öğretide bulunmak bir bölümlendirme değil, ayrıştırmadır. Günümüzde gerek çocuk kültürü, gerekse de oyun ve oyuncaklar endüstrileşmiş ciddi bir pazar durumdadır. Bu durumda hem bu pazarın üreticisi olan işletmelerin hem de tüketicisi olan velilerin konuya farkındalıklarının oluşturulması önemli ve gereklidir. Bu çalışma çocuk gelişimi açısından hayati öneme sahip oyuncakların toplumsal cinsiyet açısından prosedürel temsilini incelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaçla oyuncak örnekleri incelenecek ve velilerle gerçekleştirilecek mülakatlarla velilerin konuya farkındalıkları değerlendirilmeye çalışılacaktır

Anahtar Kelimeler

• Toplumsal cinsiyet, çocuk, oyuncak, öğrenme, pazarlama