“Pazarlasak Da Mı Satsak Pazarlamasak Da Mı Satsak?” Pazarlamada Yeni Bir Boyut: De - Marketing (Pazarlamama) Kavramı

Yıl 2012, Cilt: 4 Sayı: 1, 67 - 73, 01.06.2012

Ayşenur Altınay Selçuk Sert

Öz

Anahtar Kelimeler

-

“Pazarlasak Da Mı Satsak Pazarlamasak Da Mı Satsak?” Pazarlamada Yeni Bir Boyut: De - Marketing (Pazarlamama) Kavramı

Öz

Pazarlama, kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayı sağlayabilecek mal ve hizmet değişimlerini gerçekleştirmek üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılmasına ilişkin planlama ve uygulama sürecidir. Ancak, değişen ve gelişen şartlar, pazarlama kavramına da yeni bir boyut kazandırmıştır. Pazarlamanın birilerine bir şey satma amacı taşıdığı kesin bir gerçekliktir. Pazarlama faaliyetine konu olan şey bir mal ya da bir hizmet olmayabilir. Bir siyasi parti, bir sivil toplum kuruluşu ya da kamu nazarında değişmesi istenilen bir olgu da, pazarlama faaliyetine konu olabilmektedir. Pazarlama faaliyetine konu olan her ne olursa olsun, temel amaç her zaman potansiyel müşterileri bir yerden alıp kendi istediğiniz yere götürme çabasıdır. Bu çalışmada, 300’ü aşkın alt gruba ayırabileceğimiz pazarlama kavramına son yıllarda girmiş yeni bir pazarlama türü olan pazarlamama (de-marketing) kavramı, pazarlamama faaliyetlerinden beklenenler ve pazarlamama faaliyetiyle kişilerin ve/veya firmaların ulaşmaya çalıştığı hedefler, pazarlamama faaliyetiyle bir mal veya hizmetin, kişi veya firmanın, bir siyasi partinin nasıl pazarlanabileceği, güncel örneklerle incelenecektir

Anahtar Kelimeler

Pazarlama yönetimi, pazarlama, de-marketing (pazarlamama)

Kaynakça

• Beeton Sue, Benfield Richard. “Demand control: The case for demarketing as a visitor and enviromental management tool”, Journal of Sustainable Tourism. 2002. Vol: 10, no: , p. 497-507.
• Chu Wujin, Hess James and Gerstner Eitan. “Demarketing as a differantiation strategy”. Marketing Letters. 4:1. P.49-57. Cullwick David. “Positioning demarketing strategy”, Journal of marketing. 1975. Vol: p. 51-57.
• Kotler and Levy. “Demarketing: How to reduce the demand”, Newyork Times. 1974.
• Kotler and Levy. “Demarketing, yes demarketing”, Harvard Business Review, 1971. p. 80.
• Thal Jeanine and Zhang Juanjuan. “Strategic demarketing”, Informs Society for Marketing Science (ISMS). February 2010.