PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKALAR

Mehmet Demiroğlu

doi:10.33537/sobild.2020.11.2.14

PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKALAR

Öz

Marka, bir işletmenin mal ve hizmetlerini bir başka işletmenin mal ve hizmetlerinden ayırt eder. Pazarlama yönetimi araçlarından olan markalar, müşteri zihinlerinde ürünlere ilişkin bir imaj oluşturur. Ürünlerin piyasa yatı, marka imajı ile oluşan değeri de içerir. Pazarlama açısından, marka değerine odaklanan birçok çalışma vardır. Küresel ortamda pazarlama stratejileri geliştirmede, markalaşma çabaları önem kazanmıştır. İşletmeler için sürdürülebilir rekabet avantajı sağlamada, marka oluşturma ve marka koruması önemli hale gelmiştir. Ülkeler açısından da, rekabet avantajı sağlamada yine marka oluşturmanın ve korumanın önemli rolü vardır. Ülkelerin rekabet gücünde önemli göstergeler olan ihracat/ milli gelir büyüklükleri ile marka oluşturma/koruma faaliyetleri arasında genelde benzer bir eğilim vardır. İşletmeler açısından marka oluşturma ve marka koruması, sürdürülebilir rekabet avantajı sağlayarak daha fazla getiri elde etmede vazgeçilmez öneme sahiptir.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

ARKAN, Sabih (1997); Marka Hukuku, c. 1, Ankara.
BAYDAŞ, Abdulvahap (2007); Pazarlama Açısından Markanın Finansal Değeri ve Dış Ticaret İşletmelerinde Bir Uygulama, Ahmet Yesevi Üniversitesi Dergisi, Bilig, Yaz, Sayı 42, s.127-142

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Pazarlama Yönetimi

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Mehmet Demiroğlu
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

2 Temmuz 2020

Gönderilme Tarihi

1 Temmuz 2020

Kabul Tarihi

1 Temmuz 2020

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2020 Cilt: 11 Sayı: 2

DOI

https://doi.org/10.33537/sobild.2020.11.2.14

IZ

https://izlik.org/JA37HR99BR

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Demiroğlu, M. (2020). PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKALAR. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(2), 169-178. https://doi.org/10.33537/sobild.2020.11.2.14

AMA

1.Demiroğlu M. PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKALAR. AUSOBILD. 2020;11(2):169-178. doi:10.33537/sobild.2020.11.2.14

Chicago

Demiroğlu, Mehmet. 2020. “PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKALAR”. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 11 (2): 169-78. https://doi.org/10.33537/sobild.2020.11.2.14.

EndNote

Demiroğlu M (01 Temmuz 2020) PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKALAR. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 11 2 169–178.

IEEE

[1]M. Demiroğlu, “PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKALAR”, AUSOBILD, c. 11, sy 2, ss. 169–178, Tem. 2020, doi: 10.33537/sobild.2020.11.2.14.

ISNAD

Demiroğlu, Mehmet. “PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKALAR”. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 11/2 (01 Temmuz 2020): 169-178. https://doi.org/10.33537/sobild.2020.11.2.14.

JAMA

1.Demiroğlu M. PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKALAR. AUSOBILD. 2020;11:169–178.

MLA

Demiroğlu, Mehmet. “PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKALAR”. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 11, sy 2, Temmuz 2020, ss. 169-78, doi:10.33537/sobild.2020.11.2.14.

Vancouver

1.Mehmet Demiroğlu. PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKALAR. AUSOBILD. 01 Temmuz 2020;11(2):169-78. doi:10.33537/sobild.2020.11.2.14