PAZARLAMA YÖNETİMİNDE MARKALAR

Yıl 2020, Cilt: 11 Sayı: 2, 169 - 178, 02.07.2020

Mehmet Demiroğlu

https://doi.org/10.33537/sobild.2020.11.2.14

Öz

Marka, bir işletmenin mal ve hizmetlerini bir başka
işletmenin mal ve hizmetlerinden ayırt eder. Pazarlama
yönetimi araçlarından olan markalar, müşteri zihinlerinde
ürünlere ilişkin bir imaj oluşturur. Ürünlerin piyasa yatı,
marka imajı ile oluşan değeri de içerir. Pazarlama
açısından, marka değerine odaklanan birçok çalışma
vardır. Küresel ortamda pazarlama stratejileri
geliştirmede, markalaşma çabaları önem kazanmıştır.
İşletmeler için sürdürülebilir rekabet avantajı sağlamada,
marka oluşturma ve marka koruması önemli hale gelmiştir.
Ülkeler açısından da, rekabet avantajı sağlamada yine
marka oluşturmanın ve korumanın önemli rolü vardır.
Ülkelerin rekabet gücünde önemli göstergeler olan ihracat/
milli gelir büyüklükleri ile marka oluşturma/koruma
faaliyetleri arasında genelde benzer bir eğilim vardır.
İşletmeler açısından marka oluşturma ve marka koruması,
sürdürülebilir rekabet avantajı sağlayarak daha fazla
getiri elde etmede vazgeçilmez öneme sahiptir.

Anahtar Kelimeler

Pazarlama, Rekabet Avantajı, İhracat, Milli Gelir.

Kaynakça

• ARKAN, Sabih (1997); Marka Hukuku, c. 1, Ankara.
• BAYDAŞ, Abdulvahap (2007); Pazarlama Açısından Markanın Finansal Değeri ve Dış Ticaret İşletmelerinde Bir Uygulama, Ahmet Yesevi Üniversitesi Dergisi, Bilig, Yaz, Sayı 42, s.127-142