Türkiye Spor Toto Süper Lig’de Yer Alan Futbol Kulüplerinin Twitter Kullanım Pratiklerinin İncelenmesi
Öz
Türkiye Spor Toto Süper Lig’de yer alan futbol kulüplerinin Twitter kullanım pratiklerinin analiz edilmesini amaçlayan bu çalışmada 1 Ocak- 28 Şubat 2022 tarihleri arasında Süper Lig’de yer alan ve Twitter’da en fazla takipçisi olan Beşiktaş JK, Fenerbahçe SK ve Galatasaray SK’nin Twitter’daki yazılı paylaşımları ile görsel kullanım şekilleri değerlendirmeye tabi tutulmuştur. Araştırma sürecinde toplam 1409 tweetin analizi içerik analizi yöntemine göre analiz edilmiştir. Çalışmanın zaman aralığında resmi hesaplardan yapılan gönderilerin hepsi incelenerek öncelikle kodlama kılavuzu oluşturulmuş ve veriler Microsoft Excel programına işlenmiştir. Daha sonra veriler, SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) programına aktarılarak veri analizi gerçekleştirilmiştir. Çalışmada araştırmaya konu olan Beşiktaş JK, Fenerbahçe SK ve Galatasaray SK’nin Twitter’ı geleneksel medya kullanımına benzer şekilde sadece ileti göndermek için kullandığı ve takipçileri olan taraftarlarıyla etkileşime girmekten kaçındıkları sonuçlarına ulaşılmıştır. Ayrıca kulüplerin Twitter’ın alıntılama, etiketleme, hashtag gibi çift yönlü etkileşimi sağlayan özelliklerini kullanmada pek de başarılı olamadıkları görülürken, Twitter’ı tek yönlü bir ilan panosu gibi kullanmaları kullanıcılar ve kulüpler arasındaki etkileşim olayını zayıflattığı ortaya çıkmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Blaszka, M., Burch, L. M., Frederick, E. L., Clavio, G. & Walsh, P. (2012). #WorldSeries: An Empirical Examination of a Twitter Hashtag During a Major Sporting Event. International Journal of Sport Communication, 5, 435-453, doi: 10.1123/IJSC.5.4.435.
- Castells, M. (2008). Ağ Toplumunun Yükselişi. İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.
- Erdivanlı, K. (2019). Futbol dünyasında sosyal medyanın önemi (Benchmark raporu). Indigodergisi, https://indigodergisi.com/2019/11/futbol-sosyal-medya-benchmark-raporu/, [Accessed: 16 May 2022].
- Eroğlu, U. M. (2022). Dijital Dünya Genişledikçe Birilerinin Hayatı Zorlaşıyor, Hürriyet, https://www.hurriyet.com.tr/yazarlar/umut-firat-eroglu/dijital-dunya-genisledikce-birilerinin-hayati-zorlasiyor-42082228, [Accessed: 20 Mayıs 2022].
- Filo, K., Lock, D. &Karg, A. (2015). Sport and social media research: A review. Sport Management Review, 18(2), 166-181, doi: 10.1016/j.smr.2014.11.001.
- Gibbs, C.& Haynes, R. (2013). A Phenomenological Investigation Into How Twitter Has Changed the Nature of Sport Media Relations. International Journal of Sport Communication, 6, 394-408, doi: 10.1123/ijsc.6.4.394.
- https://www.recrodigital.com/we-are-social-2022-turkiye-sosyal-medya-kullanimi-verileri/. [Accessed: 16 May 2022].
- https://www.statista.com/statistics/262966/number-of-internet-users-in-selected-countries/. [Accessed: 15 May 2022].
- Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68, https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
- Kılınç, Ü. (2022). En Çok Kullanılan Sosyal Medya Platformları Açıklandı: Hangi Uygulamada Ne Kadar Zaman 'Öldürdüğümüz' de Belli Oldu, Webtekno, https://www.webtekno.com/en-cok-kullanilan-sosyal-medya-uygulamalari-temmuz-2022-h126239.html, [Accessed: 10 Eylül 2022].