-

Abstract

This study is realized to determine opinions of tax champions in Malatya about the sports sponsorship. “General screening model”, one of the descriptive screening methods, is utilized in the research. Tax champion businessmen that in the top 100 in Malatya province in 2010 constitute the population of the research; and sample of the research is 75 businessmen from different professions selected randomly. Survey prepared by Kalfa (2004) in order to determine opinions and expectations of business men about the sports sponsorship law is utilized in the research as a data gathering tool. Validity and reliability work of the survey used for the research is made and Cronbach Alpha value of the survey used is determined as 0.76. Statistical package program is used for data analysis. F, %, X, x and f tests are utilized in the analysis of data. Significance level is considered as .05 in the survey applied. As a result, it is determined that 73.3% of the tax champions are not sponsors to sports clubs, and 26.7% are sponsors to sports clubs. It is also revealed that general arithmetical average of their perceptual status related with the sports sponsorship law is at a medium level (x=2.66). It is concluded that differences between the occupational groups and their status of being sponsors to sports branches are meaningful (p < 0.05). Additionally, it is determined that tax champions want to be sponsor to volleyball in the ratio of 24.0% and to football in the ratio of 14.7%

Keywords

• Sports, Sponsorship, Tax champion

VERGİ REKORTMENLERİNİN SPOR SPONSORLUĞUI İLE İLGİLİ GÖRÜŞLERİNİN İNCELENMESİ (Malatya İli Örneği)

Öz

Bu araştırma, Malatya ili vergi rekortmenlerinin spor sponsorluğu ile ilgili görüşlerini belirleyebilmek amacıyla yapılmıştır. Araştırmada, betimsel tarama yöntemlerinden biri olan &#8220;genel tarama modeli&#8221; kullanılmıştır. Araştırmanın evrenini 2010 yılında Malatya ilinde ilk 100&#8217;e giren vergi rekortmeni iş adamları oluştururken örneklemini ise; rastgele ve tesadüfî yöntemle seçilmiş farklı meslek gruplarında bulunan 75 iş adamı oluşturmaktadır. Araştırmada veri toplama aracı olarak Kalfa (2004) tarafından, iş adamlarının sporda sponsorluk yasasıyla ilgili görüş ve beklentilerini belirleye bilmek için hazırlamış olduğu anket kullanılmıştır. Araştırmada kullanılan anketin geçerlik ve güvenirlik çalışması yapılmış ve kullanılan anketin Cronbach Alpha değeri 0,76 olarak tespit edilmiştir. Araştırma verilerinin çözümlenmesi için istatistiksel paket programı kullanılmıştır. Verilerin analizi sırasında f, %, , x2 ve F testleri kullanılmıştır. Uygulanan ankette anlamlılık düzeyi .05 olarak kabul edilmiştir Sonuç; olarak bu araştırmaya katılan vergi rekortmenlerinin % 73,3&#8217;ü spor kulüplerine sponsor olmadıkları, % 26,7&#8217;sinin ise spor kulüplerine sponsor oldukları belirlenmiştir. Ayrıca sporda sponsorluk yasasıyla ilgili algısal durumlarının genel aritmetik ortalamaları orta düzeyde olduğu (x=2,66) belirlenmiştir. Meslek grupları ile spor branşlarına sponsor olma durumları arasındaki farklılıkların anlamlı olduğu (p < 0,05) sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca vergi rekortmenlerinin % 24,0 oranla voleybol&#8217;a, % 14,7 oranla futbola sponsor olmak istedikleri belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• spor, sponsorluk, vergi rekortmeni

Kaynakça

1. Afat, A., Özsoy, S. (2010). Türkiye’de Yaygınlaşmakta Olan Spor Federasyonlarında
2. Halkla İlişkiler Uygulamaları. 11. Uluslararası Spor Bilimleri Kongresi.10–12 Kasım, Antalya - Türkiye s.1128.
3. Argan, M. (2001). Spor Pazarlamasında Sponsorluk ve Futbol Branşında Sponsorluk
4. Yapan Kuruluşlara İlişkin Bir Araştırma. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. İşletme Ana Bilim Dalı. Doktora Tezi. Eskişehir. s.194. Argan, M. (2004). Spor Sponsorluğu Yönetimi, Detay Yayıncılık, Ankara.s.122.
5. Argan, M., Katırcı, H. (2008).Spor Pazarlaması,Nobel Yayın Dağıtım,Ankara,s.380.
6. Arseven, A. (2001).“Alan Araştırma Yöntemi”. Gündüz Eğitim ve Yayıncılık, Ankara. s.
7. Baş, M. (2008).Spor Sponsorluğu ve Spor Federasyonlarının Sponsorluğa Bakışı Üzerine
8. Bir Araştırma. Gazi Üniversitesi. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 10/3. s.111- Bingöl, O.(2010). Bank Asya 1. Futbol Ligi Takımlarını Temsil Eden Logoların Grafik

9. Tasarım Öğeleri Bakımından İncelenmesi. 11. Uluslararası Spor Bilimleri Kongresi.10–12 Kasım, Antalya - Türkiye s.911. Bozkurt, İ.(2005). İletişim Odaklı Pazarlama-Tüketiciden Müşteri Yaratmak, MediaCat, İstanbul, s.323.
10. Budak, G., Budak, G. (2004).Halkla İlişkiler, Barış Yayınları, 4. Baskı, İzmir. s.233.
11. Covell, D. (2008). “The Lowell Spinners and the Yankee Elimination Project: A Case
12. Study Consideration of Linking Community Relations and Sponsorship”, Sport Marketing Quarterly, 17.s.125. Çamcı,H.(2009).Türk Vergi Sisteminde Sponsorluk Kurumuna Yönelik Düzenlemelerin
13. Değerlendirilmesi. Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Maliye Anabilim Dalı. Mali Hukuk Bilim Dalı. Yüksek Lisans Tezi. Manisa. Ekenci, G.,İmamoğlu, A.F. (1998). Spor İşletmeciliği, Alp Ofset Matbaacılık, Ankara.
14. Genç, A.D. (1998). “Spor Hukuku” Alfa Yayım Dağıtım. İstanbul.
15. Gürcan, Ş.(2007).Sponsorluk Yönteminin Tutundurma Etkisi ve Denizli İli Tekstil
16. Sektörü Üzerine Bir Uygulama, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. İşletme Anabilim Dalı. Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı. Yüksek Lisans Tezi. Ankara.s.25 Javalgi, R.,Mark, B.,Andrew, C., Edward, L. (1994). “Awareness Of Sponsorship And Corporate Image: An Empirical Investigation”, Journal Of Advertising, December, V:Xxııı, N:4.
17. Kalfa, M. (2004). Trabzonlu İş Adamlarının Sporda Sponsorluk Yasasıyla İlgili Görüş ve Beklentilerinin Araştırılması, Karadeniz Teknik Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü,
18. Beden Eğitimi ve Spor Öğretmenliği Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi, Trabzon. Karademir, T., Devecioğlu S., Özmaden, M.(2010).Sektör Kavramları İçerisinde Bulunan
19. Spor Sponsorluğuna Bir Bakış, Niğde Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi Cilt 4, Sayı 1, s.77.87. Karadeniz, M.(2009). Pazarlama İletişimi Kapsamında Sponsorluk Faaliyetlerinin Önemi.
20. Journal of Naval Science and Engineering. Vol. 5, No.1, pp. 62-75. Okay, A., Okay, A., (2001). Halkla İlişkiler, Kavram, Strateji ve Uygulamaları, Der Yayınları, İstanbul. s.580.
21. Pekel, H.A., Aydos, L., Onay, M, (2012). Türkiye’deki Elit Atletlerin Sosyo Ekonomik
22. Durumları Üzerine Bir Araştırma. http://www.sporbilim.com/dosyalar/8.SPK_Poster_Sunumlar-A.pdf Peltekoğlu, B.F.(2005). Halkla ilişkiler Nedir? BetaYayınları. İstanbul. s.291
23. Soyer, F.(2003).Sporda Sponsorluk-Kavram, Kapsam ve Bir Araştırma, Gazi Kitabevi, Ankara. s.44.
24. Soyer,F.,Can,Y.(2010). Sporda Sponsorluğun Hukuki Temelleri ve Türkiye’ deki Mevcut
25. Durum Üzerine Bir İnceleme. Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi Cilt:7,sayı:1. Şahin, G.,Özbek, O.(2008).Gençlik ve Spor Genel Müdürlüğü Federasyonlarında Görev
26. Yapan Personelin Sponsorlukla İlgili Görüşleri. Spormetre Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, Cilt: VI, Sayı: 2,s.75-80. Tengilimoglu, D.,Öztürk,Y.(2004). İşletmelerde Halkla İlişkiler, Seçkin Yayıncılık. Ankara.s.210.