SOFT POWER, PUBLIC DIPLOMACY AND PUBLIC DIPLOMACY TECHNIQUES: A CONCEPTUAL EVALUATION

Geleneksel diplomasi, uzun yıllar dünya üzerindeki ilişkilerin inşa edilmesinde en önemli aktör olarak kabul edilmekteydi. Geleneksel diplomasi, iki ya da daha fazla sayıda hükümet görevlisinin mutabakat ya da çatışmaları ile sonuçlanan müzakerelerini içermekteydi. Uluslararası ilişkilerde özellikle askeri ve ekonomik gücü yüksek olan ülkeler, muhatapları karşısında her zaman avantajlı bir konum elde etmekteydi. Uzun yıllar geleneksel diplomasi uluslararası ilişkilerin hâkim paradigması olmuştur. Ancak 21. yüzyılda uluslararası ilişkileri derinden etkileyen ve bir tür paradigma değişimine neden olan yeni bir dış politika yöntemi ortaya çıkmıştır. Kamu diplomasisi olarak bilinen bu yöntemin öznesi hükümetlerden çok halklardır. Stratejik bir iletişim modeli olarak görülebilecek olan kamu diplomasisi, başka ülkelerin halkalarını etkilemek, onlar için cazibe merkezi haline gelmek gibi anlamlar taşımaktadır. Bu çalışmada, kamu diplomasisi ile bütünleşen yumuşak güç kavramından yola çıkılarak kamu diplomasisi ve tekniklerine dair detaylı bir değerlendirme yapılmıştır. Çalışmada kamu diplomasisi teknikleri örneklendirilerek uygulamalı şekilde okuyucuya sunulmaya çalışılmıştır.

For many years, the traditional diplomacy model was accepted as the most important actor in building relations around the world. Traditional diplomacy involved negotiations between two or more government officials that resulted in consensus or conflict. Countries with especially high military and economic power in international relations always had an advantageous position against their counterparts. For many years, traditional diplomacy has been the dominant paradigm of international relations. However, in the 21st century, a new foreign policy method has emerged that deeply affects international relations and causes a kind of paradigm shift. The subject of this method, known as public diplomacy, is people rather than governments. Public diplomacy, which can be seen as a strategic communication model, has meanings such as influencing the people of other countries and becoming a center of attraction for them. In this study, a detailed evaluation of public diplomacy and its techniques has been made, starting from the concept of soft power integrated with public diplomacy. In the study, public diplomacy techniques were exemplified and tried to be presented to the reader in a practical way.