DIGITAL MARKETING STRATEGIES: A QUALITATIVE COMPARISON

Yıl 2020, Cilt: 4 Sayı: 8, 137 - 150, 25.02.2021

Kaan Fidan , Figen Yıldırım

Öz

Innovations occur in we use in daily life many areas with the impact of technological developments. The impact of these changes are seen in both personal and marketing. Digital marketing methods provide the opportunity to analyze the target audience correctly. The effective using of digital marketing in the marketing strategy realized according to the analysis results ensures that the budget is used more accurately. In this study, by investigating the digitization process and by giving place to the example in the world and in Turkey, the opportunities it offers to the institutions of digital marketing methods are evaluated. An in-depth interview was conducted with a brand official who actively uses digital marketing. Result of this, to reach to right target audience and to analyze the results of the studies with digital marketing methods get easy. Therefore, it is thought that institutions that attach importance to digitalization will be preferred more in the future.

Anahtar Kelimeler

Marketing, Digital Marketing, Digitalization

DİJİTAL PAZARLAMA STRATEJİLERİ ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA

Öz

Teknolojik gelişmelerin etkisiyle beraber günlük yaşantımızda kullandığımız birçok alanda yenilikler yaşanmaktadır. Bu değişimlerin etkisi hem kişisel hem de pazarlama alanında da görülmektedir. Dijital pazarlama yöntemleri, hedef kitleyi doğru analiz etme imkânı sunmaktadır. Analiz sonucuna göre gerçekleştirilen pazarlama stratejisinde dijital pazarlamanın etkili kullanılması, bütçenin daha doğru kullanılmasını sağlamaktadır. Bu çalışmada, dijitalleşme süreci araştırılarak ve dünyada ve Türkiye’de bulunan örneklerine yer verilerek, dijital pazarlama yöntemlerinin kurumlara sunduğu imkânlar değerlendirilmiştir. Dijital pazarlamayı etkin kullanan bir marka yetkilisi ile derinlemesine mülakat gerçekleştirilmiştir. Bunun sonucunda, dijital pazarlama yöntemleri ile doğru hedef kitleye ulaşmak ve yapılan çalışmaların sonuçlarını analiz etmek kolaylaşmaktadır. Bu nedenle, dijitalleşmeye önem veren kurumların gelecek süreçte daha çok tercih edileceği düşünülmektedir.

Anahtar Kelimeler

Pazarlama, Dijital pazarlama, Dijitalleşme

Kaynakça

• Aaker, D. A. (2013). Güçlü Markalar Yaratmak (3. Baskı). E. Demir, Çev.) İstanbul: Mediacat Yayınları. (Orijinal Çalışma Basım Tarihi 1996).
• Akar, E., ve Kayahan, C. (2007). Elektronik Ticaret ve Elektronik İş: Uygulamalar, Modeller, Stratejiler. Nobel Yayın Dağıtım.
• Aksu, H. (2019). Dijitopya: Dijital Dönüşüm Yolculuk Rehberi. Pusula.
• Altındal, M. (2013). Dijital Pazarlamada Marka Yönetimi ve Sosyal Medyanın Etkileri. Akademik Bilişim Konferansı, Akdeniz Üniversitesi, 23-25.
• Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., Mayer, R. ve Johnston, K. (2009). Internet Marketing: Strategy, Implementation And Practice. Pearson Education.
• Değirmencioğlu, G. (2016). Dijitalleşme Çağında Gazeteciliğin Geleceği ve İnovasyon Haberciliği. TRT Akademi, 1(2), 590-606.
• Demirezen, B. (2019). Artırılmış̧ Gerçeklik ve Sanal Gerçeklik Teknolojisinin Turizm Sektöründe Kullanılabilirliği Üzerine Bir Literatür Taraması. Uluslararası Global Turizm Araştırmaları Dergisi, 3(1), 1-26.
• Doğan, F., ve Türkoğlu, İ. (2018). Derin Öğrenme Algoritmalarının Yaprak Sınıflandırma Başarımlarının Karşılaştırılması. Sakarya University Journal of Computer and Information Sciences, 1(1), 10-21.
• Erbaşlar, G., ve Dokur, Ş. (2008). Elektronik Ticaret. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
• Erciş, M. S. (2010). Pazarlama İletişiminde Temel Yaklaşımlar. Nobel Yayınları.
• Gobble, M. M. (2018). Digital Strategy and Digital Transformation. Research-Technology Management, 61(5), 66-71.
• Gubbi, J., Buyya, R., Marusic :, ve Palaniswami, M. (2013). Internet of Things (IoT): A Vision, Architectural Elements, and Future Directions. Future Generation Computer Systems, 29(7), 1645-1660.
• Karahasan, F. (2012). Taşlar Yerinden Oynarken Dijital Pazarlamanın Kuralları, İstanbul: Doğan Kitap.
• Koç, E. (2012). Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri. İstanbul: Seçkin Yayıncılık.
• Levin, A. (2020). Influencer Marketing For Brands. Springer Books.
• Mert, Y. L. (2018). Dijital pazarlama ekseninde influencer marketing uygulamalari. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 6(2), 1299-1328.
• OECD. (2018). Achieving Inclusive Growth In The Face of Digital Transformation and The Future of Work. OECD.
• Özsoylu, A. F. (2017). Endüstri 4.0. Çukurova Üniversitesi İİBF Dergisi, 21(1), 41-64.
• Taymaz, E. (2018). Dijital Teknolojiler ve Ekonomik Büyüme. İstanbul: TÜSİAD.
• T.C Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı. (2017). Türkiye'nin Sanayi Devrimi Dijital Türkiye Yol Haritası.
• Theodoridis :, ve Koutroumbas, K. (2003). Pattern Recognition. USA: Elsevier Academic Press.
• Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother?. Business horizons, 57(6), 703-708.
• Todor, R. D. (2016). Blending Traditional and Digital Marketing. Bulletin of the Transilvania
• Turan, M. (2014). Bulut Bilişim ve Mali Etkileri: Bulutta Vergi. Bilgi Dünyası, 15(2), 296-326.
• United Nations. (2017). Information Economy Report 2017: Digitalization, Trade and Development. United Nations Publication.
• Yasmin, A., Tasneem, S., & Fatema, K. (2015). Effectiveness of digital marketing in the challenging age: An empirical study. International Journal of Management Science and Business Administration, 1(5), 69-80.
• Yayla, O. T. (2015). Dijitalleşme Çağında Eşitsizlik ve Ayrımcılık. Liberal Düşünce Dergisi, (79), 43-53.
• Yeşil, G. (2018). Dijital Pazarlama Faaliyetlerinin Verimliliğinin Karşılaştırılmalı Analizi. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimleri Enstitüsü.
• Yıldız, A. (2018). Endüstri 4.0 ve Akıllı Fabrikalar. Sakarya Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü Dergisi, 22(2), 546-556.
• Zhao, Q. (2009). A survey on virtual reality. Science in China Series F: Information Sciences, 52(3), 348-400.