ŞİRKETLERİN SOSYAL MEDYA KULLANIMLARININ FİNANSAL PERFORMANSLARI ÜZERİNE ETKİSİ: GELİŞMEKTE OLAN ÜLKELER ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA

Yıl 2021, Cilt: 5 Sayı: 10, 124 - 135, 24.12.2021

Erol Akpınar , Serkan Çankaya

Öz

Sosyal Medya kavramı hayatımızın her alanında etkisini günden güne arttırmaktadır. Bu çalışma ,şirketlerin sosyal medya kullanımlarının finansal performansları üzerindeki ilişkisini incelemektedir. Çalışma kapsamında MSCI Gelişmekte olan ülkeler endeksinde yer alan firmalar dahil edilmektedir. Endekste yer alan firmaların 5 büyük sosyal medya platformlarındaki; Twitter, Facebook, Youtube, Instagram, Linkedin kullanıcı sayıları ve performans çıktıları elde edilmiştir. Aynı zamanda bu firmaların güncel dönemdeki piyasa değeri, toplam aktif büyüklükleri, piyasa defter değerleri, piyasa geliri gibi çeşitli finansal verileri Eikon Reuters veri tabanından temin edilmiştir. Elde edinilen iki farklı veri seti binary lojistik ve basit doğrusal regresyon modellemeleriyle incelenmiştir. Çalışma sonucunda piyasa değeri rasyosuyla, sosyal medya kullanımı ve çeşitli uygulamalar arasında anlamlı ve pozitif yönde bir ilişki tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Facebook, SosyalMedya, MSCI Gelişmekte olan ülkeler

Destekleyen Kurum

İSTANBUL TİCARET ÜNİVERSİTESİ

Proje Numarası

ORCID ID :0000-0002-2512-9711

Teşekkür

Derginizin finans ve inovasyon başlıklarına katkı sağlamak amacıyla ekteki çalışmayı değerlendirmenize sunarız. Ayrıca hakem önerisi olarak: Prof.Dr. Feridun Kaya - [e-mail] Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi Doç.Dr. Elif Güneren Genç – [e-mail]

Kaynakça

• Akpınar Erol & Çankaya Serkan (2021), ŞİRKETLERİN SOSYAL MEDYA KULLANIMLARININ FİNANSAL PERFORMANSLARI ÜZERİNE ETKİSİ: GELİŞMEKTE OLAN ÜLKELER ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA, İstanbul Ticaret Üniversitesi,
• Beril Akıncı Vural & Mikail Bat, (2010), “Yeni Bir İletişim Ortamı Olarak Sosyal Medya: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesine Yönelik Bir Araştırma”, Journal of Yasar University, Cilt: 20, Sayı: 5, 3348-3382, s. 3349.
• Bernard, A. (1999). Exceptional exporter performance: cause, effect, or both? Journal of International Economics(47) Di-Wu,(2017), Social Media and Asset Prices , Graduate School of Cornell University
• Kaya & Yeşilova, (2011) , İki Durumlu Karışımlı Lojistik Regresyona İlişkin Bir Uygulama, BİLİŞİM TEKNOLOJİLERİ DERGİSİ, CİLT: 4, SAYI: 3, EYLÜL 2011 Jessica Brown,(2018),BBC Future, https://www.bbc.com/turkce/ver-fut-42625744
• MSCI (2020) , https://www.msci.com/our-solutions/index/emerging-markets
• Nadia Vozlyublennaia, (2014), Investor attention, index performance, and return predictability, April 2014, Journal of Banking& Finance ,41(1) :17-35
• Özdemir A, Temizel F. & Esen E.,(2019),Borsa İstanbul Teknoloji Endeksi(XUTEK) İşletmelerinin Sosyal Medya Kullanımları ile Finansal Performanslarının Değerlendirilmesi , BMIJ ,(2019) ,
• Rao & Srivastava (2012), Predicting the Stock Price Movement by Social Media Analysis, Journal of Data Analysis and Information Processing, Vol.7 No.4, November 2012
• Simon Kemp (2020) ,WeAreSocialandHootsideDigital Global Statshot 2020 October Report, 6-27
• Takeda Fumiko & Wakao Takumi,(2014) Google Search Intensity and Its Relationship with Returns and Trading Volume of Japanese Stocks.Pacific-Basin Finance Journal 27:1-18,
• Teker T. & Aksoy E. (2018). Sosyal medya kullanımı-finansal performans ilişkisi: Türk bankacılık sektörü üzerine bir analiz. Sosyal Beşeri ve İdari Bilimler Alanında Yenilikçi Yaklaşımlar ,Cilt 1, Ankara: GeceAkademi.
• Varnalı, K., (2013). Dijital kabilelerin izinde. İstanbul: MediaCat Yayıncılık.