Marketing Costs in The Apparel Sector

Yıl 2019, Cilt: 1 Sayı: 1, 1 - 12, 29.11.2019

Ece Nüket Öndoğan

Öz

Apparel industry has great importance for the national economy in Turkey as well as all over the world. Marketing costs play a major role in the sector's competitiveness. There are many main cost items like raw materials, financing, logistics, communication, labor and energy costs in the sector. The biggest share of the garment sector is the raw material and labor force. In addition, factors such as technology, promotion efforts and taxes are among the important factors that affect cost.

Marketing costs divide to five main groups; sales expenses, promotion expenses, physical distribution expenses, financial expenses and general sales expenses. When marketing costs and other invisible costs are added to production costs, the total cost of the enterprise arises. Recent economic policies and raises of price, changes in loan interest rates and fluctuations in foreign exchange caused the cost of garment companies to increase.

Turkish garment companies are manufacturing by contract to the internatonal brands. Also Turkish garment companies give services to multinational brands about accessory design, pattern, color, collection, distribution, packaging, labeling. And this constitute provides an important source of foreign currency inflow to our country. In this study, marketing costs which are effective in apparel sector and sector are examined, and in order to provide a competitive advantage in the market, suggestions were made for marketing costs.

Anahtar Kelimeler

Marketing Costs, Apperal Marketing, Marketing

Hazır Giyim Sektöründe Pazarlama Maliyetleri

Öz

Hazır giyim sektörü tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de ülke ekonomisi açısından büyük öneme sahiptir. Sektörün rekabet gücü açısından pazarlama maliyetleri büyük rol oynamaktadır. Sektörün ana maliyet kalemleri arasında; hammadde, finansman, lojistik, iletişim, işçilik ve enerji maliyetleri yer almaktadır. Hazır giyim sektörünün üretim maliyetlerinde en büyük payı hammadde ve iş gücü oluşturmaktadır. Ayrıca teknoloji, tanıtım çabaları, vergiler gibi etkenler de maliyeti etkileyen önemli etkenler arasındadır.

Pazarlama maliyetleri; satış giderleri, tutundurma giderleri, fiziksel dağıtım giderleri, finansal giderler ve genel satış giderleri olmak üzere beş temel gruba ayrılır. Pazarlama maliyetleri ve diğer görünmeyen maliyetler üretim maliyetlerine eklendiğinde işletmenin toplam maliyeti ortaya çıkmaktadır. Son dönemlerdeki ekonomik politikalar ile enerji ve suya gelen zamlar, kredi faizlerindeki değişmeler ve dövizdeki oynamalar hazır giyim işletmelerinin maliyetlerinin artmasına neden olmuştur.

Türk hazır giyim işletmeleri özellikle Avrupa ve Amerika markalarına fason üretim yapma konumundadır. Türk hazır giyim işletmeleri marka değeri yüksek çok uluslu markalara fason üretimin yanı sıra, giysi ve aksesuar tasarımı, deseni, rengi, koleksiyon, dağıtım, ambalaj, etiket gibi konularda da hizmet vermektedir. Bu da ülkemize döviz girdisi açısından önemli bir kaynak oluşturmaktadır. Çalışmada hazır giyim sektörü ile sektörde etkili olan pazarlama maliyetleri incelenmiş ve pazarda rekabet üstünlüğü sağlayabilmek için pazarlama maliyetlerine yönelik öneriler sunulmuştur.

Anahtar Kelimeler

Pazarlama Maliyetleri, Hazır Giyim Pazarlaması, Pazarlama

Kaynakça

• Akdoğan N, 1998. “Maliyet Muhasebesi Uygulamaları”, 4. Baskı, s. 21, Cem Web Ofset Ltd.Şti., Ankara.
• Akyüz A, 2014. “Çevrimiçi Hazır Giyim Ürünleri Tüketiminde Müşteri Tatmini: Doğu Karadeniz Örneği Customer Satisfaction on Online Readymade Garment Consumption: The Eastern Blacksea Example”, Doğuş Üniversitesi Dergisi, Cilt: 15 Sayı: 1, s. 93, Istanbul
• Ayyıldız H, Křížová H, 2017. “Textile Sector in Turkey”, Novelties in Fibrous Material Science, Volume IV, Key Authors and Editors: Mishra R., Militký, J., Křemenáková, D., Chapter 18, pp. 481-482, ISBN: 978-80-7494-390-4, Technical University of Liberec, Libere–Czech Republic.
• Culpan R, Ekin C, Kumbaracı M, 2007. “A Critical Assessment of the Turkish Apparel Industry and Firms”, Journal of Global Strategic Management, V.1, No.1,2007-June, p.50. DOI: 10.20460/JGSM.2007118713, http://www.isma.info/category/1-jsgm/32-jgsm-01-01, Erişim T: 01.06.2019
• Erdoğan N, Saban M, 2006. “Maliyet ve Yönetim Muhasebesi”, Fakülteler Kitabevi Barış Yayınları, s. 225, 168 Sk. 12/B Bornova-İzmir.
• Eruygur O, 2018. “İktisada Giriş Ders Notları”, s.2, Gazi Üniversitesi İİBF, Ankara, http://www.ozaneruygur.com/DERS_IKTI102_1314_02/?Ders_Notlar%FD, Erişim T: 07.07.2019
• İHKİB, 2019. “2019 Ocak–Mart Hazır Giyim ve Konfeksiyon Sektörü İhracat Performans Değerlendirmesi”, İHKİB İstanbul Hazır Giyim ve Konfeksiyon İhracatçıları Birliği Raporu, s. 4, İstanbul.
• ILO, 2014. “Wages and Working Hours in the Textiles, Clothing, Leather and Footwear Industries”, International Labour Organization, Sectoral Activities Department, First Edition, pp. 5-7, International Labour Office, Geneva 23–25 September 2014, Geneva–Switzerland.
• Gürlesel CF, 2016. “Ufuk 2030–Türk Hazır Giyim Sektörü İçin Yol Haritası, Nisan 2016”, Türkiye Giyim Sanayicileri Derneği, ss. 17,43,51, Istanbul.
• Kılıç Ö, 1993. “Pazarlama Maliyetlerinin Önemi ve Ayrıştırılması”, Yönetim Dergisi, Yıl: 4, Sayı: 16, Ekim-1993, s. 6, İstanbul
• Nordas HK, 2004. “The Global Textile and Clothing Industry post the Agreement on Textiles and Clothing”, World Trade Organization, Discussion Paper No. 5, pp. 24–28, ISSN: 1726-9466 ISBN: 92-870-1244-X Printed by the WTO Secretariat VII-2004, 1,000 Geneva, Switzerland
• Öngüt ÇE, 2007. “Türk Tekstil ve Hazır Giyim Sanayinin Değişen Dünya Rekabet Şartlarına Uyumu”, Expertise Thesis, Publication No: 2703, Ankara, DPT
• Özden A, Haçikoğlu M, 2017. “Hazır Giyim Sektörü”, A&T Bank Ekonomik Araştırmalar Departmanı Raporu, Aralık 2017, s. 4, Istanbul
• Paton E, 2018. “H&M, a Fashion Giant, Has a Problem: $4.3 Billion in Unsold Clothes”, The New York Times Business, March 27 2019, Version of this article appears in print on March 28, 2018, Section B, Page 3 of the New York edition with the headline: Unsold Clothes Piling Up for a Struggling H&M.
• https://www.nytimes.com/2018/03/27/business/hm-clothes-stock-sales.html, Erişim T: 16.08.2019
• Rosen, EI, 2002, “Making Sweatshops: The Globalization of the U.S. Apparel Industry”, University of California Press, Berkeley and Los Angeles, California, USA.
• Rudenko O, 2018. “The 2018 Apparel Industry Overproduction Report and Infographic”, https://sharecloth.com/blog/reports/apparel-overproduction, December 10 2018, Erişim Tarihi: 16.08.2019
• Quinn R, 2018. “H&M Struggles With Mountain of Unsold Clothes: Profits are Way Down; Unsold Inventory is Way Up”, https://www.newser.com/story/257144/hm-has-43b-pile-of-unsold-clothes.html, March 28 2018, Erişim Tarihi: 16.08.2019
• Seitz V, Neace MB, Razzouk N, Keyfli E, Tung CW, 2008. “Turkey: Gaining Market Share in The U.S. Ready-to-wear Clothing Market”. Review of Economic and Business Studies, p. 173-175. www.rebs.ro/articles/pdfs/67.pdf, Erişim Tarihi: 02.08.2019
• Stanton WJ, Etzel MJ, Walker BJ, 1994. “Fundamentals of Marketing”, 4. Edition, pp. 661-666, McGraw-Hill, New York–USA
• Tama D, Cüreklibatır Encan B., Öndoğan Z., 2014. “Konfeksiyon Sektöründe CAD Sistemlerindeki Yenilikler”, XIII. Uluslar arası İzmir Tekstil ve Hazır Giyim Sempozyumu, 2–5 Nisan 2014, s. 118, İzmir.
• Tama D, Şen Kılıç A, Öndoğan Z, Nizamoğlu, S., 2016. “The Usability of 3D Flattening in Design and Pattern Preparation of Tight-Fit Garments–Vücudu Saran Giysilerin Tasarımında ve Giysi Kalıbı Hazırlığında 3 Boyutlu Açınım Sistemlerinin Kullanılabilirliği”, s. 170. Çukurova University Journal of the Faculty of Engineering and Architecture, Volume: 31, SI: 2, October 2016, Adana.
• TGSD, 2017. “TGSD–ESDH Hazır Giyim Sektör Endeksleri Nisan 2017”, Türkiye Giyim Sanayicileri Derneği (TGSD), Ekonomi ve Strateji Danışmanlık Hizmetleri (ESDH), s. 8, Istanbul.
• TİM, 2019. “Sektörel Bazda İhracat Rakamları-Ekim 2019”, Türkiye İhracatçılar Meclisi, https://www.tim.org.tr/tr/ihracat-rakamlari.html, Erişim Tarihi: 01.11.2019
• Yükçü S, 2015. “Yönetim Açısından Maliyet Muhasebesi”, Akademik Yayınlar Serisi, ss. 40, 44, Altın Nokta Basım Yayın Dağıtım, ISBN: 978-975-6146-74-3, İzmir