REASONS OF PRIVATE BRAND PRODUCTS BUYING PREFERENCES OF CONSUMERS: AN INVESTIGAION IN MERSIN

Yıl 2010, Cilt: 12 Sayı: 1, 305 - 324, 01.03.2010

Ercan Çiçek Kalender Özcan Atılgan

Öz

Private labelling which is a current trend in the retailing creates opportunities for retailers and be successful in terms of consumers because of their advantages. The aim of this study is to explore the reasons of private labelled products buying preferences of consumers living in Mersin. Because of this aim, a face to face survey was conducted to 405 consumers living in Mersin. The data were analyzed and by comparing thought of consumers’ about manufacturer and private brand products, it has been tried to detect the factors effective for the preference of private brand products

Anahtar Kelimeler

Brand, Private Brands, Consumer Profile

TÜKETİCİLERİN PERAKENDECİ MARKALI ÜRÜNLERİ TERCİH ETME NEDENLERİ: MERSİN İLİNDE BİR ARAŞTIRMA

Öz

Perakendecilikte güncel bir uygulama olan, ürünlerin kendi markaları ile pazarlanması eğilimlerini ifade eden perakendeci markalı ürünler, perakendeciler açısından yeni fırsatlar oluşturmakta ve tüketicilere sağladığı avantajlardan açısından da başarılı sonuçlar ortaya çıkmaktadır. Bu ürünleri tercih etme nedenlerini incelemek hedeflenmiştir. Bu amaç doğrultusunda, Mersin’de yaşayan 405 tüketici ile yüz yüze görüşme tekniğiyle anketler uygulanmıştır. Veriler analiz edilmiş ve tüketicilerin, üretici ve perakendeci markalı ürünler hakkındaki düşüncelerinin karşılaştırılması yoluyla perakendeci markalı ürünleri tercih etmelerinde etkili olan faktörler ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır

Anahtar Kelimeler

Marka, Perakendeci Markaları, Tüketici Profili