Milliyetlerine Göre Turist Motivasyonlarının Satın Alma Niyeti ile İlişkisi: Bulgaristan Üzerine Bir Araştırma

Yıl 2022, Bahar, 31 - 61, 30.06.2022

Cihan Yılmaz , Gülnur Karakaş Tandoğan

Öz

Bu araştırmanın temel amacı, Bulgaristan’da yaşayan bireylerin turizme katılma motivasyonlarının satın alma niyeti ile ilişkisini ortaya koymaktır. Araştırma 2020 yılında Sofya’da yaşayan bireylere uygulanan anket sonuçlarına dayanmaktadır. Araştırma kapsamında toplanan nicel veriler paket program kullanılarak değerlendirilmiş olup normallik, geçerlik, güvenirlik analizleri uygulandıktan sonra regresyon, ANOVA ve T-test ile araştırma için oluşturulan hipotezler test edilmiştir. Araştırma kapsamında toplanan nitel veriler ise içerik analizi ile değerlendirilmiştir.
Araştırmadan elde edilen nicel sonuçlara göre, Bulgaristan’da bu iki kavram arasında düşük seviyede ve anlamlı bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Bulgaristan’da turizme katılma motivasyonunu arttıran ve azaltan faktörlerin belirlenmeye çalışıldığı nitel bulgulardan, motivasyonu arttıran faktörler iki boyut altında yer alan dokuz farklı tema altında gruplandırılmıştır. Motivasyonu azaltan faktörler ise iki boyut altında yer alan beş farklı tema altında gruplandırılmıştır. Motivasyonu arttıran faktörler arasında bireylerin yeni yerler görme isteği faktörü, azaltan faktörler arasında ise koronavirüs faktörü en yüksek oranda frekans sıklığına sahip önemli unsurlar olarak tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Motivasyon, Satın Alma Niyeti, Turizm

Kaynakça

• Arık, İ. (2018). Motivasyon ve Heyecana Giriş, Çantay Kitabevi, İstanbul, 2.
• Aytuğ, S. (1997). Pazarlama Yönetimi, İlkem Ofset, İzmir, 29.
• Balcı, E. Ç. (2017). Hartmann’da Değer ve Değerlendirme Problemi . Kilikya Felsefe Dergisi 3, 105-123.
• Baygüz, A. (2011). Çalışma Yaşamında İşgören Motivasyonunu Artıran Özendirme Araçlarının Etkinlikleri Üzerine Hizmet Sektöründe Bir Araştırma, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, 15.
• Çelik, H., Başer Baykal, N. ve Kılıç Memur, H. N. (2020). Nitel Veri Analizi ve Temel İlkeleri. Eğitimde Nitel Araştırmalar Dergisi, 8/1, 379-406.
• Çetinsöz, B. C. ve Artuğer, S. (2014). Yabancı Tuistlerin Antalya’yı Tercih Etmesinde Etkili Olan Çekici Faktörlerin Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma, Journal of International Social Research, 7/32, 547.
• Cohen, E. (1972). Towards A Sociology Of International Tourism, Social Research, Vol:39, No.1, 164 -182.