Türkiye’nin Coğrafi Bölgelerinde Turistik Destinasyon Markalaşmasına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi

Mehmet Oğuzhan İlban; M. Tahsin Liceli; Burak Dorak

Türkiye’nin Coğrafi Bölgelerinde Turistik Destinasyon Markalaşmasına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi

Öz

Bu çalışmanın amacı, destinasyon markalaşmasına etki eden faktörlerin belirlenmesidir. Türkiye destinasyonlarının marka olma yolundaki yaptığı doğru ve yanlış hamleleri değerlendirmek, eksiklerini tespit etmek ve dünyadaki farklı destinasyonlarla arasındaki farklılıkları belirlenmek amaçlanmıştır. Amaç doğrultusunda destinasyon markalaşması üzerine yapılmış çalışmalara analiz edilerek markalaşmayı etkileyen faktörler tespit edilmeye çalışılmıştır. Çalışma kapsamında betimsel analiz yönteminden yararlanılmıştır. Destinasyon markalaşması üzerine yapılan çalışmalar analize tabi tutulmuş ve sonuçlar belirli odak noktaları kapsamında gruplandırılmıştır. Yapılan analiz sonuçlarına göre destinasyon markalaşmasını etkileyen faktörleri, tanıtım faaliyetleri, gastronomik çekicilikler, doğal, tarihi ve kültürel güzellikler, alt ve üst yapı faaliyetleri, renk ve logo, marka kimliği, marka imajı, rehberlik hizmetleri, fiyat, festival ve etkinlikler, yerel halkın tutum ve davranışları olarak tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Aaker, D. A. (1995). Strategic Market Management. New York: John Wiley & Sons, Inc. Akdeniz, A. (2003). Marka Yaratma ve Kalite İlişkisi. Pazarlama Dünyası Dergisi, 17, 29.
Akgün, V. Ö. & Akgün, A. (2014). Marka ve marka değeri olgusu: Marka değerinin tespitine yönelik bir uygulama, Selçuk Üniversitesi Sosyal ve Teknik Araştırmalar Dergisi, 8, 1-13.
Aymankuy, Y. & İpar, M. S. (2011, 29 Eylül-1 Ekim). Turizmde Destinasyon Markalaşması ve İstanbul Üzerine Bir Uygulama, 1. Uluslararası Turizm ve Otelcilik Sempozyumu, Konya, Türkiye.
Avcılar, M.Y & Kara, E. (2015). Şehir Markası Kavramı ve Marka Şehir Yaratma Stratejilerine Yönelik Literatür İncelemesi, Sosyal ve Beşerî Bilimler Araştırmaları Dergisi, 34, 77-94.
Bakır, E. B. (2018). Destinasyon Markalaşma Süreci: Akçakoca Örneği. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Düzce Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Düzce.
Çakmak, A. Ç. & Kök, İ. T. (2012). Destinasyon Pazarlaması ve Safranbolu’nun İmajının Ölçülmesi, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 2, 80-101.
Çiçek, E. & Pala, U. (2017). Destinasyon Markalaşması Üzerine Bir Araştırma: Tarsus Örneği, Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 14 (2), 25-47.
Çifci, S. & Cop, R. (2007). Marka ve marka yönetimi kavramları: üniversite öğrencilerinin kot pantolon marka tercihlerine yönelik bir araştırma. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar, 44 (512), 69-88.

Çelik, K. (2018). Kış Turizminde Destinasyon Markalaşması: Sarıkamış Kayak Merkezi Örneği, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Kafkas Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kars.
Çerçi, A. (2013). Destinasyon Markalama ve Yavaş Şehir Seferihisar’ın Destinasyon Marka İmajı, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
Çoban, M. & Süer, S. (2018). Destinasyon Markalaşmasında Festival Turizminin Rolü: Alaçatı Ot Festivali Üzerine Bir Araştırma, Uluslararası Güncel Turizm Araştırmaları Dergisi, 2 (1), 58-67.
Dalmış, B. (2019). Urla’nın Turizm Destinasyonu Olarak Marka Algısı. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Arel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Doğanlı, B. (2006). Turizmde Destinasyon Markalaşması ve Antalya Örneği, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Isparta.
Dülgaroğlu, O. (2017). Cunda Adası’nın Destinasyon Kişiliğini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. Yayılanmamış YüksekLisans Tezi, Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Çanakkale.
Eroğlu, S. (2018). Turizmde Destinasyon Markalaşması: Niğde Üzerine Bir Uygulama. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Nevşehir.
Ertaş, M. & Gürsoy, İ. T. (2016). Destinasyon marka imajında paydaş etkisi: Pamukkale üzerine bir araştırma, Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 25, 159-179.
Giritlioğlu, İ. & Öksüz, E. N. (2016). Turizmde Destinasyon Marka İmajı ve Destinasyon Aidiyeti: Gaziantep İli Üzerine Bir Alan Araştırması, Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, 15.
İçöz, O. (2013). Turistik Ürün Pazarlamasında Marka İmajının Rolü ve Bölgesel Marka İmajı Yaratma, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
Keller, L. K. (1993). Conceptualizing, measuring and managing customer based brand equity, Journal of Marketing, 57, 1-22.
Keller, L. K. (2003). Strategic Brand Management, Building, Measuring and Managing Brand Equity. New Jersey: Prentice Hall.
Kılıçhan, R. & Köşker, H. (2015). Destinasyon Markalaşmasında Gastronominin Önemi: Van Kahvaltısı Örneği, The Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 102, 115.
Kotler, P. (2000). Kotler ve Pazarlama (çev: Ayşe Özyağcılar). İstanbul: Sistem Yayıncılık.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2004). Principles of Marketing. New Jersey: Pearson-Prentice Hall Education İnternational.
Kuvvetli, M. (2014). Turizmde Destinasyon Markalaşması: Şanlıurfa Üzerine Bir Uygulama, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Niğde Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Niğde.
Özsezgin, İ. (2019). Destinasyon İmajının Markalaşmaya Etkisi: Bodrum Örneği, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
Öztürk, Y. (2012). Turizmde Destinasyon Markalaşması Üzerine Bir Araştırma: Beypazarı Örneği, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü, Ankara.
Serçek, S. & Hassan, A. (2016). Turizmde Destinasyon Markalaşması ve Diyarbakır Örneği, Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 13 (1), 6-27.
Stanton, W. J. (1975). Fundemantals of Marketing. New York: McGraw-Hill Book Company. Tekin, M. & Zerenler, M. (2012). Pazarlama. Günay Ofset. Konya.
Tekin, M. & Zerenler, M. (2012). Pazarlama. Günay Ofset. Konya

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Turizm (Diğer)

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Mehmet Oğuzhan İlban Bu kişi benim
0000-0002-7557-9817
Türkiye

M. Tahsin Liceli Bu kişi benim
0000-0001-7707-0347
Türkiye

Burak Dorak Bu kişi benim
0000-0003-2960-5989
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

1 Ocak 2021

Gönderilme Tarihi

14 Ekim 2020

Kabul Tarihi

3 Aralık 2020

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2021 Cilt: 1 Sayı: 1

IZ

https://izlik.org/JA93HJ85XZ

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

İlban, M. O., Liceli, M. T., & Dorak, B. (2021). Türkiye’nin Coğrafi Bölgelerinde Turistik Destinasyon Markalaşmasına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi. Turizm ve İşletme Bilimleri Dergisi, 1(1), 85-95. https://izlik.org/JA93HJ85XZ

AMA

1.İlban MO, Liceli MT, Dorak B. Türkiye’nin Coğrafi Bölgelerinde Turistik Destinasyon Markalaşmasına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi. Turib. 2021;1(1):85-95. https://izlik.org/JA93HJ85XZ

Chicago

İlban, Mehmet Oğuzhan, M. Tahsin Liceli, ve Burak Dorak. 2021. “Türkiye’nin Coğrafi Bölgelerinde Turistik Destinasyon Markalaşmasına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi”. Turizm ve İşletme Bilimleri Dergisi 1 (1): 85-95. https://izlik.org/JA93HJ85XZ.

EndNote

İlban MO, Liceli MT, Dorak B (01 Ocak 2021) Türkiye’nin Coğrafi Bölgelerinde Turistik Destinasyon Markalaşmasına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi. Turizm ve İşletme Bilimleri Dergisi 1 1 85–95.

IEEE

[1]M. O. İlban, M. T. Liceli, ve B. Dorak, “Türkiye’nin Coğrafi Bölgelerinde Turistik Destinasyon Markalaşmasına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi”, Turib, c. 1, sy 1, ss. 85–95, Oca. 2021, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA93HJ85XZ

ISNAD

İlban, Mehmet Oğuzhan - Liceli, M. Tahsin - Dorak, Burak. “Türkiye’nin Coğrafi Bölgelerinde Turistik Destinasyon Markalaşmasına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi”. Turizm ve İşletme Bilimleri Dergisi 1/1 (01 Ocak 2021): 85-95. https://izlik.org/JA93HJ85XZ.

JAMA

1.İlban MO, Liceli MT, Dorak B. Türkiye’nin Coğrafi Bölgelerinde Turistik Destinasyon Markalaşmasına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi. Turib. 2021;1:85–95.

MLA

İlban, Mehmet Oğuzhan, vd. “Türkiye’nin Coğrafi Bölgelerinde Turistik Destinasyon Markalaşmasına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi”. Turizm ve İşletme Bilimleri Dergisi, c. 1, sy 1, Ocak 2021, ss. 85-95, https://izlik.org/JA93HJ85XZ.

Vancouver

1.Mehmet Oğuzhan İlban, M. Tahsin Liceli, Burak Dorak. Türkiye’nin Coğrafi Bölgelerinde Turistik Destinasyon Markalaşmasına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi. Turib [Internet]. 01 Ocak 2021;1(1):85-9. Erişim adresi: https://izlik.org/JA93HJ85XZ