Kentsel Mekânın Dijital Sahneye Dönüşümü: CGI Odaklı Pazarlama Faaliyetleri Üzerine Bir Örnek Olay İncelemesi

Öz

Dijitalleşme ve görsel iletişim teknolojilerindeki gelişmeler, markaların tüketicilerle kurduğu etkileşim biçimlerini önemli ölçüde dönüştürmektedir. Bilgisayar Üretimli İmgeleme (CGI- Computer-Generated Imagery) teknolojisi, markaların fiziksel ve mekânsal kısıtları aşarak hiper-gerçekçi ve yenilikçi pazarlama içerikleri üretmesine olanak tanımaktadır. Bu bağlamda çalışma, Türkiye’de 13 farklı sektörde faaliyet gösteren 26 markanın İstanbul’da gerçekleştirdiği CGI destekli pazarlama faaliyetlerini örnek olay yöntemiyle incelemektedir. Bulgular, markaların 15 Temmuz Şehitler Köprüsü, Kız Kulesi, Nişantaşı ve Kadıköy gibi kentsel mekânları sıklıkla kullandığını; bu mekânlar üzerinden ürün tanıtımı, özel gün kutlamaları ve mağaza açılışları gibi temalara odaklanan etkileşim artırıcı kurgular geliştirdiğini ortaya koymaktadır. Elde edilen bulgular doğrultusunda CGI teknolojisinin, markalara yalnızca görsel yenilik sunmakla kalmayıp aynı zamanda kentsel mekânı bir dijital sahneye dönüştürerek yaratıcı anlatım ve deneyim temelli pazarlama stratejilerini genişleten çok yönlü bir araç olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Bilgisayar Üretimli İmgeleme (CGI)
• CGI Teknolojisi
• CGI Pazarlama Faaliyetleri
• CGI Reklam
• Dijital Pazarlama.

The Transformation of Urban Space into a Digital Stage: A Case Study on CGI-Focused Marketing Activities

Öz

Digitalization and advancements in visual communication technologies are significantly transforming the ways brands interact with consumers. Computer-Generated Imagery (CGI) technology allows brands to overcome physical and spatial constraints and produce hyper-realistic and innovative marketing content. In this context, this study examines the CGI-supported marketing activities of 26 brands operating in 13 different sectors in Istanbul, using a case study method. The findings reveal that brands frequently utilize urban spaces such as the 15 July Martyrs Bridge, the Maiden's Tower, Nişantaşı, and Kadıköy; and develop interaction-enhancing narratives focusing on themes such as product promotion, special occasion celebrations, and store openings through these locations. Based on these findings, it is concluded that CGI technology is a versatile tool that not only offers visual innovation to brands but also expands creative narrative and experience-based marketing strategies by transforming urban spaces into digital stages.

Anahtar Kelimeler

• Computer-generated Imagery (CGI)
• CGI Technology
• CGI Marketing Activities
• CGI Advertising
• Digital Marketing.

Kaynakça

1. Adjust Brand. (2023, 5 Aralık). Reklamın yeni yüzü “CGI” dijital pazarlamayı nasıl değiştiriyor? Erişim adresi: https://www.adjustbrand.com/in-depth/gorus/reklamin-yeni-yuzu-cgi-dijital-pazarlamayi-nasil-degistiriyor/
2. Ahn, R. J., Cho, S. Y., & Tsai, W. S. (2022). Demystifying computer-generated imagery (CGI) influencers: The effect of perceived anthropomorphism and social presence on brand outcomes. Journal of Interactive Advertising, 22(3), 327–335.
3. Aksoy, F. (2025). CGI tabanlı reklamların sosyal medya etkileşiminin değerlendirilmesi: Popüler marka reklamlarının incelenmesi. Dicle Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15(29), 144–171.
4. Altunışık, R., Boz, H., Gegez, E., Koç, E., Sığrı, Ü., Yıldız, E., & Yüksel, A. (2022). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri: Yeni perspektifler. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
5. Analiz Gazetesi. (2023, 18 Aralık). Continental'den dikkat çeken pazarlama kampanyası. Erişim adresi: https://www.analizgazetesi.com.tr/haber/continentalden-dikkat-ceken-pazarlama-kampanyasi-921/ Arıcı, S. (2019). Sinemada görsel efekt teknolojisinin dönüşümü: Estetik ve anlamın yeniden inşası (Doktora tezi, Marmara Üniversitesi, İstanbul). YÖK Ulusal Tez Merkezi’nden erişildi.
6. Aslan, E. S., & Yılmaz, Ö. (2026). Reklam stratejilerinin CGI’da kullanımı. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 18(1), 67–89.
7. Bioderma Türkiye. (2023, 16 Kasım). Dermatologların en çok reçete edilen marka Bioderma’dan Cilt Yeni Serum ailesiyle tanışmaya hazır mısın? [Instagram gönderisi]. Instagram. Erişim adresi: https://www.instagram.com/reel/Czs8NlntVe9/
8. Bordwell, D. (2013). Pandora’s digital box: Films, files, and the future of movies. Irvington, NY: Irvington Way Institute Press.

9. Büyükçulhacı, A. H. (2023, 24 Aralık). Marka evreninde büyülü gerçekçilik akımı: CGI. Marketing Türkiye. Erişim adresi: https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/marka-evreninde-buyulu-gercekcilik-akimi-cgi/
10. Campaign Türkiye. (2023, 20 Mart). Tatilsepeti'nden dikkat çeken CGI reklam kampanyası. Erişim adresi: https://www.campaigntr.com/sektor/bulten/tatil-sepetinden-dikkat-ceken-cgi-reklam-kampanyasi/
11. Çağıl, F. (2025). Dijital sinema kavramı çerçevesinde sinemada kameranın geleceği. Yeni Medya Elektronik Dergisi, 9(1), 31–49.
12. Çakıcıoğlu İlhan, F. (2023). 2D animasyonlarda rotoskop tekniğinin kullanımı. SMART Journal, 9(78), 5412–5421.
13. Çeber, B. (2024). Reklamda CGI uygulamaları: Markaların CGI reklam uygulamalarına yönelik bir inceleme. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 26(47), 1061–1084.
14. Çelik, H., Baykal, N. B., & Memur, H. N. K. (2020). Nitel veri analizi ve temel ilkeleri. Eğitimde Nitel Araştırmalar Dergisi, 8(1), 379–406.
15. Çörekçioğlu, B., & Karaarslan, M. H. (2025). Yapay zekâ destekli sanal etkileyicilere dair izleyici algısı: AlaraX örneği. Journal of Humanities and Tourism Research, 15(4), 642–653.
16. Danacılar, İ. A. (2024, Mayıs). Reklamda dijital dönüşüm bağlamında CGI teknolojileri: Sephora örneği. 2. Disiplinlerarası Sanat, Tasarım ve Beşeri Bilimler Uluslararası Sempozyumu’nda sunulan bildiri, İstanbul, Türkiye.
17. Danesh, V. (2017). Reklam fotoğrafçılığında bilgisayar destekli imaj tasarımı (Yüksek lisans tezi, Hacettepe Üniversitesi, Ankara). YÖK Ulusal Tez Merkezi’nden erişildi.
18. Demiralp, F. D. (2025). Duyusal pazarlama bağlamında CGI reklamları: Özel gün reklamları üzerine tematik bir analiz. İstanbul Journal of Social Sciences, 43.
19. Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (Ed.). (2018). The Sage handbook of qualitative research (5th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
20. Digital Haberler. (2024, 15 Şubat). Kelebek Mobilya CGI teknolojisi ile Sevgililer Günü’nü kutladı. Erişim adresi: https://www.digitalhaberler.com/kelebek-mobilya-cgi-teknolojisi-ile-sevgililer-gununu-kutladi/
21. Dijital Yuva. (2023). CGI reklamlar markaların yeni gözdesi oldu. Erişim adresi: https://www.dijitalyuva.com/blog/cgi-reklamlar/
22. Dimitrov, H. (2014). Consumer behaviour: The moderating role of cartoon-like CGI character in advertising (Master’s thesis, Aalborg University, Aalborg).
23. Duman, H., & Bayrak, T. (2026). Yapay zekâ destekli sanal influencerlar ve dijital kimlik. Tirebolu İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, (1), 1–23.
24. Elitaş, T. (2018). Televizyon reklamlarında özel efekt teknolojileri ile sunulan marka imajı. SSS Journal, 4(17), 1426–1437.
25. Erdoğan, M. G. (2023). Reklamcılığın yeni trendi: CGI (bilgisayar tarafından üretilen hayal gücü). Dijital iletişim ve medyada yeni trendler (ss. 28–43). Ankara, Türkiye: Eğitim Yayınevi.
26. Hadrava, J., & Adámková, K. (2024). Customers’ attitudes towards CGI advertisement (Master’s thesis, Umeå University, Umeå).
27. Hushain, J., Nihalani, M., Sharma, D., & Kant, K. (2023). The advantage of animated advertisements in today’s era. International Journal of Innovative Science and Research Technology, 8(1), 431–436.
28. Istcode. (2023, 3 Ekim). Reklamlarda CGI dönemi. Erişim adresi: https://www.istcode.com/reklamlarda-cgi-donemi/
29. Kağıtçı Candan, S., Özdemir, H., & Akagün, E. (2025). The rapid rise of CGI advertising. Market-Tržište, 37(2), 265–278.
30. Kişin, S. (2023, 1 Aralık). Arzum OKKA, Dünya Türk Kahvesi Günü'nü yaratıcı CGI reklam filmleriyle kutluyor. Adjust Brand. Erişim adresi: https://www.adjustbrand.com/haberler/arzum-okka-dunya-turk-kahvesi-gununu-yaratici-cgi-reklam-filmleriyle-kutluyor/
31. Kıvan, D. (2025). CGI reklamlarının marka hafızası üzerine etkileri (Yüksek lisans tezi, Üsküdar Üniversitesi, İstanbul). YÖK Ulusal Tez Merkezi’nden erişildi.
32. Level, M. (2023). CGI reklamları: Sanat ve teknolojinin buluşma noktası. Erişim adresi: https://pazarlamailetisimi.com/cgi-reklamlari-sanat-ve-teknolojinin-bulusma-noktasi/
33. Marketing Türkiye. (2023, 3 Temmuz). Boğazda yüzen devasa futbol topu gerçek miydi? Erişim adresi: https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/bogazda-yuzen-devasa-futbol-topu-gercek-miydi/
34. Marketing Türkiye. (2023, 21 Kasım). Gerilla pazarlama CGI ile dijitale taşındı. Erişim adresi: https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/en-iyi-cgi-reklamlari/
35. Marketing Türkiye. (2023, 6 Aralık). Arçelik Dünya Türk Kahvesi Günü’nü “Telve” ile kutluyor. Erişim adresi: https:// www.marketingturkiye.com.tr/kampanyalar/arcelik-dunya-turk-kahvesi gununu-telve-ile-kutluyor/
36. Marketing Türkiye. (2024, 10 Mayıs). Türkiye Finans yeni müşterilerine CGI filmiyle teşekkür etti. Erişim adresi: https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/turkiye-finans-yeni-musterilerine-cgi-filmiyle-tesekkur-etti/
37. Marshall, C., & Rossman, G. B. (2014). Designing qualitative research. Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
38. MediaCat. (2023, 6 Ekim). Mor kutunun gizemi çözüldü. Erişim adresi: https://mediacat.com/mor-kutunun-gizemi-cozuldu/
39. MediaCat. (2023, 2 Kasım). Papara Card’lar Nişantaşı sokaklarında. Erişim adresi: https://mediacat.com/papara-cardlar-nisantasi-sokaklarinda/
40. MediaCat. (2024). Çamaşır makinesini de temizleyen deterjan. Erişim adresi: https://mediacat.com/camasir-makinesini-de-temizleyen-deterjan/
41. Oruç, T., Yeşilyurt, M., & Kurt, M. (2024). Eğitimde yapay zekâ konulu çalışmaların betimsel analizi. Temel Eğitim, 6(24), 44–60.
42. Öncü, M. (2023). Sinema filmlerinde 3 boyutlu grafiklerin anlatı yapısına etkisi. Sanat Yazıları, (48), 181–193.
43. Önder, N. (2023, 9 Ağustos). Derby'den 3 boyutlu ferahlık. Marketing Türkiye. Erişim adresi: https://www.marketingturkiye.com.tr/kampanyalar/derby-3-boyutlu-ferahlik/
44. Önder, N. (2023, 1 Kasım). LC Waikiki'nin ikonik maymunu Kız Kulesi'ne tırmandı! Marketing Türkiye. Erişim adresi: https://www.marketingturkiye.com.tr/kampanyalar/lc-waikiki-cgi/
45. Öztürk, B. N. (2024). Pazarlamada yeni trend: CGI reklamlar. İşletme Araştırmaları Dergisi, 16(4), 2488–2506.
46. Pazarlama Türkiye. (2024, 29 Nisan). TatilBudur’un yeni CGI reklam kampanyasında plazaların arasından dev su kaydırağı geçiyor! Erişim adresi: https://pazarlamaturkiye.com/tatilbudurun-yeni-cgi-reklam-kampanyasinda plazalarin-arasindan-dev-su-kaydiragi-geciyor/
47. Pazarlamasyon. (2023, Eylül). Becel'den Dünya Kalp Günü'ne yaratıcı dokunuş. Erişim adresi: https://www.pazarlamasyon.com/becel-den-dunya-kalp-gunu-ne-yaratici-dokunus
48. Pazarlamasyon. (2023, 27 Kasım). Reeder'dan Eminönü İskelesi'ne CGI dokunuşu. Erişim adresi: https://www.pazarlamasyon.com/reeder-dan-eminonu-iskelesi-ne-cgi-dokunusu
49. Pazarlamasyon. (2024, 24 Nisan). Blue Print ile sanayide CGI gala deneyimi. Erişim adresi: https://www.pazarlamasyon.com/blue-print-ile-sanayide-cgi-gala-deneyimi
50. The Brand Age. (2023, 15 Aralık). Migros Sanal Market'ten CGI yeni yıl sürprizi. Erişim adresi: https://thebrandage.com/2023/12/15/migros-sanal-marketten-cgi-yeni-yil-surprizi-11564/
51. Thebrandplanet [@thebrandplanet]. (2026, 12 Şubat). Fon da boğaz, dudakta imza [Instagram videosu]. Instagram. Erişim adresi: https://www.instagram.com/reel/DUqe1lbDEiS/
52. Trendyol. (2025, 25 Mayıs). Trendyol reklam kampanyası [Instagram gönderisi]. Instagram. Erişim adresi: https://www.instagram.com/reel/DJ8lioGNeAm/
53. Vakratsas, D., & Wang, X. (2021). Artificial intelligence in advertising creativity. Journal of Advertising, 50(1), 39–51.
54. Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.