Şehir Pazarlaması Kapsamında Bolu İli Örneği

Yıl 2025, Cilt: 7 Sayı: 2, 15 - 37, 02.12.2025

Dilek Eren , Haydar Özaydın , Niyazi Gümüş

Öz

Bu çalışma, şehrin pazarlanmasının temelinde yer alan ve şehrin kimliği ile ilişkilendirilen ögeleri ve bunların imgelerini tanımlayabilmek için yapılmıştır. Çalışma nicel olarak ve keşfe dayalı ilişkisel desen olarak, çevrim içi 2024 yılının Aralık ayında ve 407 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Araştırma katılımcıları şehir sakinleri, üniversite öğrencileri ve şehir ziyaretçilerinden oluşmaktadır. Araştırmada demografik sorular hariç, 5’li Likert tipi ölçek kullanılmıştır. Keşfe dayalı ilişkisel desen, veriler veya olgular arasındaki ilişkilerin, önceden tanımlanmış kurallar veya yapılar yerine, keşif süreçleri yoluyla ortaya çıkarılması anlamına gelir. Bu desenler, gözlem, analiz ve çıkarım yaparak belirlenmektedir.

Anahtar Kelimeler

Şehir pazarlaması , il turizm algısı , Bolu ili Turizm algısı ve potansiyel ölçeği

Destekleyen Kurum

Doğu Marmara Kalkınma Ajansı (MARKA) - Bu çalışma MARKA (Doğu Marmara Kalkınma Ajansı) Teknik Destek Programı Kapsamında Yürütülen TR42/24/TD Numaralı Proje Koduyla Desteklemiştir.

Kaynakça

• Akova, İ. (2000). Alternatif Turizm Olanakları. Coğrafya Dergisi, (8), 71-84.
• Altunbaş, H. (2007). Pazarlama İletişimi ve Şehir Pazarlaması “Şehirlerin Markalaşması”. Journal of Selcuk Communication, 4(4), 156-162. https://doi.org/10.18094/SI.23937
• Amore, A., & Roy, H. (2020). Blending Foodscapes And Urban Touristscapes: İnternational Tourism And City Marketing İn Indian Cities. International Journal of Tourism Cities, 6(3), 639-655. https://doi.org/10.1108/IJTC-09-2019-0162
• Ashworth, G. J., & Voogd, H. (1990). Selling The City: Marketing Approaches İn Public Sector Urban Planning. Içinde Book. https://www.cabidigitallibrary.org/doi/full/10.5555/19911895412
• Bahçe, A. (2019). Alternatif Turizme Giriş. G. Yüksek (Dü.) içinde, Alternatif Turizm (s. 2-24). Eskişehir: Anadolu Üniversitesi.
• Baloglu, S., & Mccleary, K. W. (1999). A Model Of Destination Image Formation. Annals of Tourism Research, 26(4), 868-897. www.elsevier.com/locate/atoures
• Beğendik, B. (2023). Cumhuriyet Tarihi Boyunca Mardin İlinin Şehir Pazarlaması ve Sürdürülebilirlik Kavramlarının Gelişimi ve Sosyal Girişimcilik ile İlişkisi. Kent Akademisi, 16(Türkiye Cumhuriyeti’nin 100. Yılı Özel Sayısı | Special Issue for the 100th Anniversary of the Republic of Türkiye), 407-437. https://doi.org/10.35674/KENT.1353538
• Bilgen Kocatürk, E., Özgören Şen, F., & Karabıyık Yerden, N. (2023). Yeşil Şehir Kavramı ve Pazarlaması: İzmir’in Yeşil Şehirleşme Sürecinin Betimsel Analizi. Kent Akademisi. https://doi.org/10.35674/kent.1345123
• Boisen, M., Terlouw, K., Groote, P., & Couwenberg, O. (2018). Reframing place promotion, place marketing, and place branding - moving beyond conceptual confusion. Cities, 80, 4-11. https://doi.org/10.1016/J.CITIES.2017.08.021
• Book, K., & Svanborg Edén, G. (2021). Malmö – the skateboarding city: a multi-level approach for developing and marketing a city through user-driven partnerships. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 22(1), 164-178. https://doi.org/10.1108/IJSMS-05-2020-0101
• Boyne, S., & Hall, D. (2004). Place Promotion Through Food And Tourism: Rural Branding And The Role Of Websites. Place Branding 2004 1:1, 1(1), 80-92. https://doi.org/10.1057/PALGRAVE.PB.5990007
• Braun, E. (2008). City Marketing Towards An İntegrated Approach ERIM PhD Series Research in Management. www.b-en-t.nl
• Cop, R (2021). Kent Markalama Bolu İli Örneği. Gazi Kitapevi: Ankara
• Cohen, J. (1992). Statistical power analysis. Current Directions in Psychological Science, 1(3), 98-101. https://doi.org/10.1111/1467-8721.ep10768783
• Daszkiewicz, M., Mazurek, E., & Pukas, A. (2023). City İntegrated Marketing Communication – İdentification And Measurement Framework. Argumenta Oeconomica, 50(1), 5-32. https://doi.org/10.15611/aoe.2023.1.01
• DeVellis, R. F., & Thorpe, C. T. (2022). Scale Development: Theory and applications (5th ed.). Sage.
• Duman, D., Eryilmaz, G., ve Saçli, Ç. (2020). Şehir Pazarlaması Kapsamında Destinasyon İmajı Algısının Belirlenmesi : Hatay İli Örneği. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 46, 125-147. https://doi.org/10.30794/pausbed.796065
• Düvenci, E. (2009). 240896. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.Eravcı A. (2022). Bütünleşik Pazarlama İletişiminden Bütünleşik Şehir Pazarlaması İletişimine Yönelik Teorik Bir Çerçeve. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 2022(57), 185-201. https://doi.org/10.47998/IKAD.1021022
• Echtner, C., & Ritchier, J. (1993). The Measurement of Destination Image: An Empirical Assessment. Journal of Travel Research, 31(4), s. 1-13.
• Field, A. (2024). Discovering statistics using IBM SPSS Statistics (6th ed.). Sage.
• Gertner, D. (2011). A (tentative) Meta-Analysis Of The Place Marketing And Place Branding Literature. Journal of Brand Management, 19(2), 112-131. https://doi.org/10.1057/bm.2011.13
• Giritlioğlu, İ., & Avcıkurt, C. (2010). Şehirlerin Turistik Bir Ürün Olarak Pazarlanması, Örnek Şehirler ve Türkiye’deki Şehirler Üzerine Öneriler (Derlemeden Oluşmuş Bir Uygulama). Adiyaman University Journal of Social Sciences, 4, 74-89. https://dergipark.org.tr/en/pub/adyusbd/issue/1399/16542.
• Gümüş, N. (2016). Usage of Social Media in City Marketing : A Research on 30 Metropoli Municipalities in Turkey. Emerging Market Journal , 6(2), 30–35.
• Gümüş, N. (2017). Determining Perceptions Of University Students About The City İn The Context Of City Marketing: A Research İn Kastamonu Province. Pamukkale University Journal of Social Sciences Institute, 2017(26), 299–314. https://doi.org/10.5505/pausbed.2017.33716
• Gümüş, N. (2018). Sosyal Medyanın Kamu Kurumları Tarafından Kamusal Pazarlama aracı Olarak Kullanılması : 81 İl Valiliği Üzerinde Bir Araştırma. Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 4(18), 189–212.
• Gümüş, N., ve Ekiz, N. (2017). Üniversite Öğrencilerinin Tüketim Harcamalarının Şehir Ekonomisine Katkısının Belirlenmesi: Kastamonu İlinde Bir Araştırma. Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 17(3), 99–116. https://dergipark.org.tr/en/pub/iibfdkastamonu/issue/31535/345555
• Gümüş, N., Eren, D., Özaydin, H., Gör, Ö., İzzet, B. A., Üniversitesi, B., Kelimeler, A., ve Bolu, : (2025). Sosyal Medya Hesaplarının Şehir Pazarlaması Bağlamında İncelenmesi. Journal of Current Marketing Approaches and Research, 6(1), 19–29. https://doi.org/10.54439/GUPAYAD.1614196
• JASP Team (2024). JASP (Version 0.19.3)[Computer software].
• Kalandides, A., & Kavaratzis, M. (2009). From Place Marketing To Place Branding – And Back: A Need For Re-Evaluation. Journal of Place Management and Development, 2(1), 237-240.
• Karataş, İ. A., & Türk, M. (2017). Malatya’nın Şehir Pazarlaması Açısından Yerel Halk Tarafından Değerlendirilmesi. Birey ve Toplum Sosyal Bilimler Dergisi, 7(2), 115-147. https://dergipark.org.tr/tr/pub/birtop/issue/34266/378750
• Kavaratzis, M., & Ashworth, G. (2008). Place Marketing: How Did We Get Here And Where Are We Going? Journal of Place Management and Development, 1(2), 150-165.
• Katlav, E. (2019). Alternatif Turizm Kavramı ve Kapsamı. Ş. Aydın (Dü.) içinde, Alternatif Turizm (s. 4-22). Erzurum: Atatürk Üniversitesi Yayınları.
• Kırova, S., Sel, Z. G., & Tepeci, M. (2023). Destinasyon Pazarlaması: Afyonkarahisar Termal Turizm Örneği. Yönetim ve Ekonomi Dergisi, 30(2), 321–341. https://doi.org/10.18657/YONVEEK.1206692
• Koç, E. (2017). Temel Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri. Ankara: Seçkin Yayınları.
• Kotler, P. (1997). Marketing Management, Analysis, Planning And Control (Ninth). Prentice Hall.
• Kotler Philip, H. D. R. I. (1993). EBSCO-FullText-20.03.2025. The Futurist, 14-21.
• Kozak, N., & Sop, S. (2023). Turizm Pazarlaması. Ankara: Detay Yayıncılık.
• Luque-Martínez, T., Del Barrio-García, S., Ibáñez-Zapata, J. Á., & Rodríguez Molina, M. Á. (2007). Modeling a City’s İmage: The Case Of Granada. Cities, 24(5), 335-352. https://doi.org/10.1016/j.cities.2007.01.010
• Martínez Salinas, E., & Pina Pérez, J. M. (2009). Modeling the Brand Extensions’ İnfluence On Brand İmage. Journal of Business Research, 62(1), 50-60. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2008.01.006
• Paddison, R. (1993). City Marketing, Image Reconstruction and Urban Regeneration. Urban Studies, 30(2), 339-349. https://doi.org/10.1080/00420989320080331
• Polat, C. (2007). Şehir Pazarlaması, Dünya’daki ve Türkiye’deki Gelişmeler ve Karşılaşılan Sorunlar. Journal of Selçuk University Social Sciences Vocational School, 10(1-2), 231-260. https://dergipark.org.tr/en/pub/selcuksbmyd/issue/11298/135056
• Rızaoğlu, B. (2007). Turizm Pazarlaması. Ankara: Detay Yayıncılık.Saez, L., Perianez, İ., & Mediano, L. (2013). Building brand value in major Spanish cities: An analysis through municipal websites. Journal of Place Management and Development, 6(2), s. 120-143.
• Sarp, P., Gürol, Y. D., & Keskin, H. (2019). Giresun Yayla Turizmi ve Şehir Pazarlaması İlişkisine Yönelik Keşifsel Bir Analiz. İstanbul Kültür Üniversitesi, İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, https://hdl.handle.net/11413/5296.
• Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S. (2021). Using Multivariate Statistics (7th ed.). Pearson.
• Uca, S. (2019). Özel İlgi Turizmi. G. Yüksek (Dü.) içinde, Alternatif Turizm (s. 46-72). Eskişehir: Anadolu Üniversitesi. Van der berg, L., ve Braun, E. (1999). Urban Competitiveness, MArketing And The Need For Organising Capacity. Urban Studies, 36.
• Warnaby, G. (2009). Towards a Service-Dominant Place Marketing Logic. Marketing Theory, 9(4), 403-423. https://doi.org/10.1177/1470593109346898.
• Watkins, M. W. (2018). Exploratory Factor Analysis: A Guide To Best Practice. Journal of Black Psychology, 44(3), 219–246. https://doi.org/10.1177/0095798418771807
• Yarar, A. E. (2010). Şehir Pazarlaması ve Şehir Varlıkları: Konya ve Mevlana Örneği. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. https://hdl.handle.net/20.500.12395/2737
• Yener, D., & Onurlubaş, E. (2019). Şehir Markası Kavramı ve Türkiye'de Son On Yılda Şehir Markası Kavramı Üzerine Bir Literatür Taraması. International Journal of Academic Value Studies, 5(1), s. 124-130.
• Yücel, A. (2018). Şehir Pazarlaması ve Şehir Markalaşması: Elazığ İli Örneği. City Marketing and City Branding: Elazig Province Example. Fırat Üniversitesi Harput Araştırmaları Dergisi: Elazığ İli Örneği, 1(5), 77–101.
• Yüncü, D. (2002). Destinasyon Pazarlaması. D. Yüncü (Dü.) içinde, Destinasyon Yönetimi (s. 66-92). Eskişehir: Anadolu Üniversitesi.