YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ
Öz
Bu çalışmanın amacı tüketicilerin kişilik boyutlarından yeniliklere açıklığın marka sadakatine etkisinde marka kişilik algısının aracılık rolünün olup olmadığını belirlemektir. Araştırmada nicel yöntem kullanılmıştır. Veriler anket tekniği ile toplanmıştır. Çalışma için gerekli veriler, Samsung veya Apple marka akıllı telefon kullanan ve İnönü Üniversitesi’nde lisans öğrenimi gören 727 öğrenciden toplanmıştır. Verilerin 89’u yüz yüze ve 638’i çevrim içi olarak toplanmıştır. Toplanan veriler, SPSS 22.0 ve SPSS Process v2.16.3 eklentisi ile analiz edilmiştir. Yapılan analiz sonucuna göre yeniliklere açıklığın, marka sadakati üzerindeki etkisinde, marka kişilik algısı boyutlarının aracılık ettiği tespit edilmiştir.
Anahtar Kelimeler
References
- Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality, Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
Business Administration
Journal Section
Research Article
Publication Date
December 24, 2024
Submission Date
April 29, 2024
Acceptance Date
August 13, 2024
Published in Issue
Year 2024 Volume: 8 Number: 2
APA
Yiğit, E., & Çatı, K. (2024). YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ. Ahi Evran Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 8(2), 64-87. https://izlik.org/JA93HB52HG
AMA
1.Yiğit E, Çatı K. YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ. the PEAJ. 2024;8(2):64-87. https://izlik.org/JA93HB52HG
Chicago
Yiğit, Ebru, and Kahraman Çatı. 2024. “YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ”. Ahi Evran Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 8 (2): 64-87. https://izlik.org/JA93HB52HG.
EndNote
Yiğit E, Çatı K (December 1, 2024) YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ. Ahi Evran Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 8 2 64–87.
IEEE
[1]E. Yiğit and K. Çatı, “YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ”, the PEAJ, vol. 8, no. 2, pp. 64–87, Dec. 2024, [Online]. Available: https://izlik.org/JA93HB52HG
ISNAD
Yiğit, Ebru - Çatı, Kahraman. “YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ”. Ahi Evran Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 8/2 (December 1, 2024): 64-87. https://izlik.org/JA93HB52HG.
JAMA
1.Yiğit E, Çatı K. YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ. the PEAJ. 2024;8:64–87.
MLA
Yiğit, Ebru, and Kahraman Çatı. “YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ”. Ahi Evran Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol. 8, no. 2, Dec. 2024, pp. 64-87, https://izlik.org/JA93HB52HG.
Vancouver
1.Ebru Yiğit, Kahraman Çatı. YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ. the PEAJ [Internet]. 2024 Dec. 1;8(2):64-87. Available from: https://izlik.org/JA93HB52HG