YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ
Öz
Bu çalışmanın amacı tüketicilerin kişilik boyutlarından yeniliklere açıklığın marka sadakatine etkisinde marka kişilik algısının aracılık rolünün olup olmadığını belirlemektir. Araştırmada nicel yöntem kullanılmıştır. Veriler anket tekniği ile toplanmıştır. Çalışma için gerekli veriler, Samsung veya Apple marka akıllı telefon kullanan ve İnönü Üniversitesi’nde lisans öğrenimi gören 727 öğrenciden toplanmıştır. Verilerin 89’u yüz yüze ve 638’i çevrim içi olarak toplanmıştır. Toplanan veriler, SPSS 22.0 ve SPSS Process v2.16.3 eklentisi ile analiz edilmiştir. Yapılan analiz sonucuna göre yeniliklere açıklığın, marka sadakati üzerindeki etkisinde, marka kişilik algısı boyutlarının aracılık ettiği tespit edilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality, Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
İşletme
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
24 Aralık 2024
Gönderilme Tarihi
29 Nisan 2024
Kabul Tarihi
13 Ağustos 2024
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2024 Cilt: 8 Sayı: 2
APA
Yiğit, E., & Çatı, K. (2024). YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ. Ahi Evran Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 8(2), 64-87. https://izlik.org/JA93HB52HG
AMA
1.Yiğit E, Çatı K. YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ. AEÜİİBFD. 2024;8(2):64-87. https://izlik.org/JA93HB52HG
Chicago
Yiğit, Ebru, ve Kahraman Çatı. 2024. “YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ”. Ahi Evran Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 8 (2): 64-87. https://izlik.org/JA93HB52HG.
EndNote
Yiğit E, Çatı K (01 Aralık 2024) YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ. Ahi Evran Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 8 2 64–87.
IEEE
[1]E. Yiğit ve K. Çatı, “YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ”, AEÜİİBFD, c. 8, sy 2, ss. 64–87, Ara. 2024, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA93HB52HG
ISNAD
Yiğit, Ebru - Çatı, Kahraman. “YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ”. Ahi Evran Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 8/2 (01 Aralık 2024): 64-87. https://izlik.org/JA93HB52HG.
JAMA
1.Yiğit E, Çatı K. YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ. AEÜİİBFD. 2024;8:64–87.
MLA
Yiğit, Ebru, ve Kahraman Çatı. “YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ”. Ahi Evran Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, c. 8, sy 2, Aralık 2024, ss. 64-87, https://izlik.org/JA93HB52HG.
Vancouver
1.Ebru Yiğit, Kahraman Çatı. YENİLİKLERE AÇIKLIĞIN MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE MARKA KİŞİLİK ALGISININ ARACI ROLÜ. AEÜİİBFD [Internet]. 01 Aralık 2024;8(2):64-87. Erişim adresi: https://izlik.org/JA93HB52HG