İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi

Büşra Kaya; Olcay Güdek; Azize Hassan

İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi

Abstract

Bu çalışma ile içerik pazarlaması bağlamında hikayeleştirme kullanımının turistler üzerindeki rolünü incelemek ve X ile Y kuşağı arasında karşılaştırma yapmak amaçlanmıştır. Hikayeleştirmenin, özellikle dijitalleşen dünyada pazarlama açısından kullanımı giderek önemli hale gelmiştir. Yapılan bu çalışma ile özellikle kuşaklar arasında geleneksel ya da hikayeleştirilmiş tanıtımlar açısından farklılıklar gözlemlenmez ise hikayeleştirmenin herkes için en etkili yöntem olduğu sonucuna ulaşılacaktır. Bu durum da, çalışmanın önemini vurgulamaktadır. Bu çalışma nitel araştırma yöntemlerinden fenomenoloji desenine dayanarak hazırlanmıştır. Veriler, 11 Y kuşağı ve 10 X kuşağı olmak üzere 21 potansiyel turistten, yarı yapılandırılmış soru formu aracılığı ile toplanmıştır. Çalışmada, içerik analizi kullanılmıştır. Çalışmanın bulgularına göre; hikayeleştirilmiş içerik videosunun, geleneksel tanıtım videosundan daha çok seyahat niyeti yarattığı ve kuşaklararası farklılığa yol açmadığı tespit edilmiştir.

Keywords

References

Akgün, A. E., Keskin, H., Ayar, H., & Erdoğan, E. (2015). The Influence Of Storytelling Approach In Travel Writings On Readers’ Empathy And Travel Intentions. Procedia-Social And Behavioral Sciences, 207, 577-586.
Boje, D. M. (1991). The Storytelling Organization: A Study Of Story Performance in an Office-Supply Firm. Administrative Science Quarterly, 106-126.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Tourism (Other)

Journal Section

Research Article

Authors

Büşra Kaya ^*
0000-0002-6133-7518
Türkiye

Olcay Güdek
0000-0002-5002-8306
Türkiye

Azize Hassan
0000-0003-2509-1415
Türkiye

Publication Date

December 30, 2021

Submission Date

July 3, 2021

Acceptance Date

October 23, 2021

Published in Issue

Year 2021 Volume: 24 Number: 2

IZ

https://izlik.org/JA77CG23PK

Cite

RIS / Bibtex

APA

Kaya, B., Güdek, O., & Hassan, A. (2021). İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi, 24(2), 284-309. https://izlik.org/JA77CG23PK

AMA

1.Kaya B, Güdek O, Hassan A. İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi. AHBVTFD. 2021;24(2):284-309. https://izlik.org/JA77CG23PK

Chicago

Kaya, Büşra, Olcay Güdek, and Azize Hassan. 2021. “İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş Ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X Ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi”. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi 24 (2): 284-309. https://izlik.org/JA77CG23PK.

EndNote

Kaya B, Güdek O, Hassan A (December 1, 2021) İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi 24 2 284–309.

IEEE

[1]B. Kaya, O. Güdek, and A. Hassan, “İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi”, AHBVTFD, vol. 24, no. 2, pp. 284–309, Dec. 2021, [Online]. Available: https://izlik.org/JA77CG23PK

ISNAD

Kaya, Büşra - Güdek, Olcay - Hassan, Azize. “İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş Ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X Ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi”. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi 24/2 (December 1, 2021): 284-309. https://izlik.org/JA77CG23PK.

JAMA

1.Kaya B, Güdek O, Hassan A. İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi. AHBVTFD. 2021;24:284–309.

MLA

Kaya, Büşra, et al. “İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş Ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X Ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi”. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi, vol. 24, no. 2, Dec. 2021, pp. 284-09, https://izlik.org/JA77CG23PK.

Vancouver

1.Büşra Kaya, Olcay Güdek, Azize Hassan. İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi. AHBVTFD [Internet]. 2021 Dec. 1;24(2):284-309. Available from: https://izlik.org/JA77CG23PK