İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi

Büşra Kaya; Olcay Güdek; Azize Hassan

İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi

Öz

Bu çalışma ile içerik pazarlaması bağlamında hikayeleştirme kullanımının turistler üzerindeki rolünü incelemek ve X ile Y kuşağı arasında karşılaştırma yapmak amaçlanmıştır. Hikayeleştirmenin, özellikle dijitalleşen dünyada pazarlama açısından kullanımı giderek önemli hale gelmiştir. Yapılan bu çalışma ile özellikle kuşaklar arasında geleneksel ya da hikayeleştirilmiş tanıtımlar açısından farklılıklar gözlemlenmez ise hikayeleştirmenin herkes için en etkili yöntem olduğu sonucuna ulaşılacaktır. Bu durum da, çalışmanın önemini vurgulamaktadır. Bu çalışma nitel araştırma yöntemlerinden fenomenoloji desenine dayanarak hazırlanmıştır. Veriler, 11 Y kuşağı ve 10 X kuşağı olmak üzere 21 potansiyel turistten, yarı yapılandırılmış soru formu aracılığı ile toplanmıştır. Çalışmada, içerik analizi kullanılmıştır. Çalışmanın bulgularına göre; hikayeleştirilmiş içerik videosunun, geleneksel tanıtım videosundan daha çok seyahat niyeti yarattığı ve kuşaklararası farklılığa yol açmadığı tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Akgün, A. E., Keskin, H., Ayar, H., & Erdoğan, E. (2015). The Influence Of Storytelling Approach In Travel Writings On Readers’ Empathy And Travel Intentions. Procedia-Social And Behavioral Sciences, 207, 577-586.
Boje, D. M. (1991). The Storytelling Organization: A Study Of Story Performance in an Office-Supply Firm. Administrative Science Quarterly, 106-126.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Turizm (Diğer)

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Büşra Kaya ^*
0000-0002-6133-7518
Türkiye

Olcay Güdek
0000-0002-5002-8306
Türkiye

Azize Hassan
0000-0003-2509-1415
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

30 Aralık 2021

Gönderilme Tarihi

3 Temmuz 2021

Kabul Tarihi

23 Ekim 2021

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2021 Cilt: 24 Sayı: 2

IZ

https://izlik.org/JA77CG23PK

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Kaya, B., Güdek, O., & Hassan, A. (2021). İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi, 24(2), 284-309. https://izlik.org/JA77CG23PK

AMA

1.Kaya B, Güdek O, Hassan A. İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi. AHBVTFD. 2021;24(2):284-309. https://izlik.org/JA77CG23PK

Chicago

Kaya, Büşra, Olcay Güdek, ve Azize Hassan. 2021. “İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi”. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi 24 (2): 284-309. https://izlik.org/JA77CG23PK.

EndNote

Kaya B, Güdek O, Hassan A (01 Aralık 2021) İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi 24 2 284–309.

IEEE

[1]B. Kaya, O. Güdek, ve A. Hassan, “İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi”, AHBVTFD, c. 24, sy 2, ss. 284–309, Ara. 2021, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA77CG23PK

ISNAD

Kaya, Büşra - Güdek, Olcay - Hassan, Azize. “İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi”. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi 24/2 (01 Aralık 2021): 284-309. https://izlik.org/JA77CG23PK.

JAMA

1.Kaya B, Güdek O, Hassan A. İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi. AHBVTFD. 2021;24:284–309.

MLA

Kaya, Büşra, vd. “İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi”. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi, c. 24, sy 2, Aralık 2021, ss. 284-09, https://izlik.org/JA77CG23PK.

Vancouver

1.Büşra Kaya, Olcay Güdek, Azize Hassan. İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi. AHBVTFD [Internet]. 01 Aralık 2021;24(2):284-309. Erişim adresi: https://izlik.org/JA77CG23PK