Madun Temsiliyetinin Kullanıldığı Yıkıcı Reklamlara Yönelik Tutum ile Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkinin İncelenmesi

Aydan Ünlükaya Çevirici; Betül Özkaya

doi:10.31123/akil.1424253

TR EN

Madun Temsiliyetinin Kullanıldığı Yıkıcı Reklamlara Yönelik Tutum ile Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkinin İncelenmesi

Öz

Sosyal medya platformları üzerinden oluşturulan içeriklerin anında ve geniş kitlelere ulaşma potansiyeli, son yıllarda teknolojik gelişmelerin hız kazanması ile birlikte artmıştır. Bu doğrultuda, tüketim karşıtı kişiler tarafından bireysel veya örgütsel olarak hazırlanan yıkıcı reklamlar hızla yayılabilmektedir. Uğradığı haksızlıklara karşı sesini yükseltemeyecek kadar güçsüz ve toplumda sesi olmayan bireyleri ifade eden madun, küresel markalar tarafından hazırlanan reklam mesajlarında yer alamamaktadır. Bu bireylerin görünür olmasını sağlamayı amaçlayarak madunluktan çıkmalarını ve bireylerin farkındalıklarını arttırmayı hedefleyen yıkıcı reklamlar ise son yıllarda tüketim karşıtı gruplar tarafından sıklıkla yapılmaya başlamıştır. Buradan hareketle çalışmanın amacı, madun temsiliyetinin kullanıldığı yıkıcı reklamlara yönelik tutum ile satın alma niyeti arasındaki ilişkinin incelenmesidir. Nicel araştırma yönteminin kullanıldığı bu çalışmada, objektif sonuçlar elde etmek amacıyla istatistiksel analiz uygulanacak verileri toplamak için 441 kişiye çevrim içi anket uygulanmıştır. Çalışmanın bulgularına göre madun temsiliyetinin kullanıldığı yıkıcı reklamlara yönelik tutum cinsiyete, yaşa, medeni duruma, çalışma durumuna ve gelir durumuna göre farklılık göstermektedir. Buna ek olarak satın alma niyeti demografik özelliklere göre farklılaşmaktadır. Araştırmada uygulanan regresyon analizi bulgularına göre madun temsiliyetinin kullanıldığı yıkıcı reklamlara yönelik tutumun satın alma niyeti üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkisi bulunduğu saptanmıştır. Çalışma, madun temsiliyetinin kullanıldığı yıkıcı reklamlara yönelik tutum ile satın alma niyeti arasındaki ilişkinin nicel araştırma yöntemi kullanılarak belirlenmesi ile literatürdeki boşluğu doldurması açısından önemlidir.

Anahtar Kelimeler

Yıkıcı Reklam , Madun Temsiliyeti , Reklama Yönelik Tutum , Satın Alma Niyeti

An Investigation of the Relationship Between Attitudes Towards Subvertising Using Subaltern Representation and Purchase Intention

Abstract

The potential of the content created through social media platforms to reach instant and large masses has increased with the acceleration of technological developments in recent years. Accordingly, subvertising prepared individually or organisationally by anti-consumerists can spread rapidly. The subaltern, which refers to individuals who are too weak to raise their voices against the injustices they have suffered and who have no voice in society, cannot be included in the advertising messages prepared by global brands. In recent years, anti-consumerist groups have started to make subvertising, which aim to make these individuals visible and to raise their awareness. From this point of view, the aim of the study is to examine the relationship between attitudes towards subvertising using subaltern representation and purchase intention. In this study, in which quantitative research method was used, an online questionnaire was applied to 441 people to collect data to be statistically analysed in order to obtain objective results. According to the findings of the study, attitudes towards subvertising using subaltern representation differ according to gender, age, marital status, employment status and income status. In addition, purchase intention differs according to demographic characteristics. According to the results of the regression analysis used in the study, attitudes towards subvertising using subaltern representation were found to have a statistically significant effect on purchase intention. The study is important in terms of filling the gap in the literature by determining the relationship between the attitudes towards subvertising using subaltern representation and purchase intention using quantitative research methods

Keywords

Subvertising , Subaltern Representation , Attitude towards Advertisement , Purchase Intention

References

Abubakar, H. A., Hassan, I., & Azmi, M. N. (2021). Otherness in Buchi Emecheta’s Second-Class Citizen: A Postcolonial Rendering. Theory and Practice in Language Studies, 11(12), 1534-1539. https://www.academia.edu/download/79623682/1658.pdf
Ağkaş, T., & Karaata, C. (2009). Panto-Mime in Two Acts and Writing Back Through Hybridity. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 22, 15-22. https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&profile=ehost&scope=site&authtype=crawler&jrnl=13021796&AN=48730401&h=NNo5ts9vzazWp63TyRETckd0fRnaq674lrwEjDr7VFS9lEAF43%2Bs848YIWjQjzSDAeeeAbBKwaEVGYGz33mw%2BA%3D%3D&crl=c
Aksoy, H., & Gür, A. (2018). Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Reklamlarına İlişkin Algılarının Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi: Gaziantep Üniversitesi Örneği. Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 19(1), 129-148. https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/481463
Akyüz, A. (2010). Reklama Yönelik Tutum: Belirleyici Faktör Olarak İnançlar. Marmara İletişim Dergisi, 17(17), 214-227. https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/235244
Arıcı, A. (2019). Yeni Medya Çağında Reklam İletişimi: Sanal Gerçeklik Teknolojisinin Reklama Yönelik Tutumlar ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisini Ölçmeye Yönelik Bir Çalışma [Yayınlanmamış Doktora Tezi]. Anadolu Üniversitesi.
Arslan, B., & Dursun, T. (2017). Ünı̇versı̇te Öğrencı̇lerı̇nı̇n Çevrecı̇ Reklamlara Yönelı̇k Tutumlarını Etkı̇leyen Demografı̇k Faktörlerı̇n Belı̇rlenmesı̇: Ampı̇rı̇k Bı̇r Çalışma. Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 13(1), 161-172. https://dergipark.org.tr/en/pub/esad/issue/38972/456271
Bakır, U., & Çelik, M. (2013). Tüketim Toplumuna Eleştirel Bir Yaklaşım: Kültür Bozumu ve Yıkıcı Reklamlar. Selçuk İletişim, 7(4), 46-63. https://dergipark.org.tr/en/pub/josc/issue/19027/200548
Barraza, J. A. V, Ramírez, L. U. H., & Vizcaíno, A. J. (2016). Subversive Marketing and the Conscious Consumers. Içinde J. Spender, G. Schiuma, & J. R. Noennig (Ed.), Towards a New Architecture of Knowledge: Big Data, Culture and Creativity, eBook Proceedings IFKAD (ss. 163-177).
Bauner, R. A., & Greyser, S. A. (1968). Advertising in America: The Consumer View. Hardward University.
Belch, G., & Belch, M. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (12. bs). McGraw Hill. https://www.mheducation.com/highered/product/advertising-promotion-integrated-marketing-communications-perspective-belch-belch/M9781260259315.html

Benli, T., Karaosmanoğlu, K., & Taş, Ö. (2017). Çalışan Bireylerin Yeşil Ürün Reklamlarına Yönelik Tutumlarını Etkileyen Faktörlerin Demografik Özelliklerine Göre Farklılıkları. Business & Management Studies: An International Journal, 5(4), 235-256. https://doi.org/10.15295/bmij.v5i4.194
Biehal, G., Stephens, D., & Curlo, E. (1992). Attitude toward the Ad and Brand Choice. Journal of Advertising, 21(3), 19-36. https://www.jstor.org/stable/4188843?casa_token=6It6uYQKQvUAAAAA:ZwgCXw5OleOzexRYV8ccZpOIqv0RIK4LL6Tzny56HKBm7wPfbUl_GlAxgYYyehK6ZF4Ibi0_W4lYSDxJn5xIQsxkX1AnB2hxpv27XotZp1JWvILB0g
Brahim, S. Ben. (2016). The Impact of Online Advertising on Tunisian Consumers’ Purchase Intention. Journal of Marketing Research & Case Studies, 1-13. https://doi.org/10.5171/2016.357783
Chukwulobe, I. C., Zainal, Z. I., Singh, H. K. J., & Awang, M. E. (2021). Rethinking Ecological Subalterns in Tanure Ojaide’s The Activist. Pertanika Journal of Social Sciences & Humanities, 29(4), 2799-2813. https://doi.org/doi:https://doi.org/10.47836/pjssh.29.4.38
Ciurel, D. (2020). Culture Jamming: Perspectives By Incongruity and Polemical Intertextuality. Professional Communication and Translation Studies, 13, 26-30.
Çardak, Ç. S., & Yıldız, N. (2021). COVID-19 Pandemi Sürecinde Öğretmen Adaylarının Eleştirel Düşünme Becerilerini Geliştirmeye Yönelik Kültür Bozumu Etkinliği. Içinde Ö. Uslu, G. Tan-Şişman, & Y. Ay (Ed.), The Ninth International Congress on Curriculum and Instruction The Effects Of The Pandemic On Curriculum (ss. 7-22). https://icci-epok.ege.edu.tr/files/icci-epok/icerik/Icci_Epok_2021_Proceedings.pdf#page=9
Çerçi, M. (2021). Dijital Ortamlarda Yıkan Geçen Yıkıcı Reklamlar. Içinde M. G. Erdoğan & B. Akcan (Ed.), Reklama ‘Yeni’den Bakmak (ss. 13-31). Efe Akademi Yayıncılık. https://books.google.com/books?hl=tr&lr=&id=iZUwEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA13&dq=Dijital+Ortamlarda+Y%C4%B1kan+Ge%C3%A7en+Y%C4%B1k%C4%B1c%C4%B1+Reklamlar&ots=erLKnaCt-5&sig=Hhq-PyLWSvgiRXv1n-C4daRAfpo
Demirel, G. (2022). Tüketim Karşıtı Reklam Tasarımları: Kültür Bozumu ve Yıkıcı Reklam Örnekleri. Türkiye Medya Akademisi Dergisi, 2(4), 9-34. https://doi.org/10.5281/ZENODO.7111109
Dilek, H., & Çatı, K. (2023). Algılanan Kalitenin Satın Alma Niyetine Etkisinin Demografik Özellikler ve Marka Tercihine Göre İncelenmesi. 1st International Conference on Modern and Advanced Research, 295-302. https://www.researchgate.net/profile/Hasan-Dilek-4/publication/373041184_Algilanan_Kalitenin_Satin_Alma_Niyetine_Etkisinin_Demografik_Ozellikler_Ve_Marka_Tercihine_Gore_Incelenmesi/links/64d4ef3cd3e680065aac7046/Algilanan-Kalitenin-Satin-Alma-Niyetine-Etkisinin-Demografik-Oezellikler-Ve-Marka-Tercihine-Goere-Incelenmesi.pdf
Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers’ Product Evaluations. Journal of Marketing Research, 28(3), 307-319. https://doi.org/10.1177/002224379102800305
Eichinger, E., & Gudacker, J. (2016). Online Spoof Illustrations in the Aftermath of a Reputational Brand Crisis: Defining the Phenomenon and Its Consequences for Brand Management [Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Lund University]. https://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8879328/file/8879340.pdf
Eyel, C. Ş., & Şen, B. (2020). Influencer Pazarlama ve Tüketicilerin Influencer’lara Yönelik Tutumlarının Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. Atlas Sosyal Bilimler Dergisi, 1(5), 7-29. https://dergipark.org.tr/en/pub/atlas/issue/56617/747439
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Addison-Wesley.
Gallego, J. M. (2023). Instantaneous Impact of Subvertising on Brand Image and Purchase Intention [Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Universitat Politècnica de Catalunya]. https://upcommons.upc.edu/handle/2117/385412
Gandhi, L. (1998). Postcolonial Theory: A Critical Introduction. Allen & Unwin.
Gao, F., & Wuhan, P. C. (2011). A Study of Online Purchase Intention: Based on the Perspective of Customer Trust. International Conference on Management and Service Science, 1-4. https://doi.org/10.1109/ICMSS.2011.5999000
Ghandeharion, A., & Badrlou, L. (2018). Iranian Advertisements: A Postcolonial Semiotic Reading. Kasetsart Journal of Social Sciences, 39(2), 334-342. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2452315118301668
Göztaş, A., & Sevingül, N. T. (2018). Kriz Dönemi İletişim Stratejisi Olarak Yıkıcı Reklam; Kfc Örneği. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 30, 75-118. https://dergipark.org.tr/en/pub/akil/article/465899 Gramsci, A. (1971). Selections From The Prison Notebooks of Antonio Gramsci (Q. Hoare & G. N. Smith, Ed.). Lawrence & Wishart.
Grewal, D., Monroe, K. B., & Krishnan, R. (1998). The Effects of Price-Comparison Advertising on Buyers’ Perceptions of Acquisition Value, Transaction Value, and Behavioral Intentions. Journal of Marketing, 62(2), 46-59. https://doi.org/10.1177/002224299806200204
Güllülü, U., & Büyük, H. D. (2017). Açık Hava Reklamlarına Yönelik Tutumu Oluşturan İnanç Faktörlerinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 21(1), 331-346. https://dergipark.org.tr/en/pub/ataunisosbil/issue/35347/425797
Hashim, N. H., Kassim, N. M., & Sajali, N. (2018). The Influence Factors Towards Mobile Advertising Message Content on Consumer Purchase Intention. Global Business Review, 19(5), 1187-1206. https://doi.org/10.1177/0972150918788746
Hoyer, W. D., & MacInnis, D. J. (2008). Consumer Behavior (5. bs). Cengage Learning.
Jean, S. (2011). Brand Parody: a Communication Strategy to Attack a Competitor. Journal of Consumer Marketing, 28(1), 19-26. https://doi.org/10.1108/07363761111101912/FULL/HTML
Johnston, S., & Boyle, J. S. (2012). Northern British Columbian Aboriginal Mothers: Raising Adolescents With Fetal Alcohol Spectrum Disorder. Journal of Transcultural Nursing, 24(1), 60-67. https://doi.org/10.1177/1043659612452006
Jung, J., Shim, S. W., Jin, H. S., & Khang, H. (2016). Factors Affecting Attitudes and Behavioural Intention Towards Social Networking Advertising: A Case of Facebook Users in South Korea. International Journal of Advertising, 35(2), 248-265. https://doi.org/10.1080/02650487.2015.1014777
Karaoğlu, Y. (2023). Yıkıcı Reklamların Mutlak Demokrasinin Tesis Edilmesindeki Önemi: “Fosil Yakıt Reklamlarını Yasakla” Hareketi. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 11(1), 120-156. https://doi.org/doi:https://doi.org/10.19145/e-gifder.1194751
Kavak, B. (2008). Pazarlama Araştırmaları: Tasarım ve Analiz. Hacettepe Üniversitesi Yayınları. https://scholar.google.com/scholar?hl=tr&as_sdt=0%2C5&q=Pazarlama+Ara%C5%9Ft%C4%B1rmalar%C4%B1%3A+Tasar%C4%B1m+ve+Analiz&btnG=
Kiraz, S., & Kestel, S. (2017). Kadınların Madun Sorunsalı ve Bir Alternatif Olarak Yeni Medyada Dijital Aktivizm: Change. Org. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 53, 139-163. https://dergipark.org.tr/en/pub/iuifd/article/321654
Klein, N. (2021). No Logo. Ayrıksı Kitap.
Koçer, L. L., & Özmerdi̇vanlı, H. (2019). Kişiselleştirilmiş Reklamlara Yönelik Tutumları Etkileyen Faktörlerle Satın Alma Davranışı Arasındaki İlişkinin İncelenmesi. Akdeniz İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 19(2), 427-454. https://doi.org/10.25294/auiibfd.649282
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607-610. https://doi.org/10.1177/001316447003000308
Kurtuluş, K. (2010). Araştırma Yöntemleri. Türkmen Kitabevi.
Lasn, K. (2004). Kültür Bozumu. Bağımsız Yayıncılık.
Lin, R. H., Jan, C., & Chuang, C. L. (2019). Influencer Marketing on Instagram. International Journal of Innovation in Management, 7(1), 33-41. https://siim.org.tw/IJIiM/DW/V7N1/IJIiM-19-020.pdf
Lonergan, C. (2011, Mayıs 22). Subvertising!! MultimediaBlog. https://cate1922.wordpress.com/2011/05/22/subvertising/
MacKenzie, S. B., Lutz, R. J., & Belch, G. E. (1986). The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations. Journal of Marketing Research, 23(2), 130-143. https://doi.org/10.1177/002224378602300205
Martins, J., Costa, C., Oliveira, T., Gonçalves, R., & Branco, F. (2019). How Smartphone Advertising Influences Consumers’ Purchase Intention. Journal of Business Research, 94, 378-387. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296317305507
McClellan, D. (2020, Ocak 29). What Does Subaltern Mean Anyway? https://u.osu.edu/introhumanitiesonline/2020/01/29/what-does-subaltern-mean-anyway/
McLeod, J. (2010). Beginning Postcolonialism. Manchester University Press.
Mehta, A. (2000). Advertising Attitudes And Advertising Effectiveness. Journal of Advertising Research, 40(3), 67-71. https://www.journalofadvertisingresearch.com/content/40/3/67.short
Murphy, P. (2021). Steak And Bleach As Science Communication Heroes? The Rise Of Post-Corona, Posthuman IronyPadraig Murphy. Journal of Science Communication, 20(5), 1-33. https://jcom.sissa.it/archive/20/05/JCOM_2005_2021_A03
Oğuz, Ş. (2011). Tekel Direnişinin Işığında Güvencesiz Çalışma/Yaşama: Proletaryadan" Prekarya" ya mı? Mülkiye Dergisi, 35(271), 7-24. https://doi.org/10.2004/25619
Önal, B. (2005). Subvertising Versus Advertising: A Semiotical Analysis Of The Culture Jamming Act [Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi]. https://www.proquest.com/docview/2652590805/previewPDF/BADEE1198DD04486PQ/1?accountid=150320&sourcetype=Dissertations%20&%20Theses
Paul, J. P., & Olson, J. C. (2009). Consumer Behavior & Marketing Strategy (9. bs). McGraw-Hill Education. https://thuvienso.hoasen.edu.vn/handle/123456789/9988
Pena-García, N., Gil-Saura, I., Rodríguez-Orejuela, A., & Siqueira-Junior, J. R. (2020). Purchase Intention and Purchase Behavior Online: A Cross-Cultural Approach. Heliyon, 6(6), 1-11. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e04284
Pollay, R. W., & Mittal, B. (1993). Here’s the Beef: Factors, Determinants, and Segments in Consumer Criticism of Advertising. Journal of Marketing, 57(3), 99-114. https://doi.org/10.1177/002224299305700307
Puntoni, S., Hooge, I. E., & Verbeke, W. J. (2014). Advertising-Induced Embarrassment. Journal of Advertising, 44(1), 71-79. https://doi.org/10.1080/00913367.2014.935899
Rukundwa, L. S., & Aarde, A. G. (2009). The Formation of Postcolonial Theory. HTS Teologiese Studies / Theological Studies, 63(3), 1171-1194. https://www.ajol.info/index.php/hts/article/view/148581
Sabri, O., & Michel, G. (2014). When Do Advertising Parodies Hurt? Journal of Advertising Research, 54(2), 233-247. https://doi.org/10.2501/JAR-54-2-233-247
Said, E. W. (2021). Şarkiyatçılık: Batı’nın Şark Anlayışları. Metis Yayınları.
Sampson, P. (2014). Monastic Practices Countering a Culture of Consumption. M/C Journal, 17(6). https://doi.org/doi:https://doi.org/10.5204/mcj.881
Sandlin, J. A., & Milam, J. L. (2008). “Mixing Pop (Culture) and Politics”: Cultural Resistance, Culture Jamming, and AntiConsumption Activism as Critical Public Pedagogy. Curriculum Inquiry, 38(3), 323-350. https://doi.org/10.1111/j.1467-873X.2008.00411.x
Sawant, S. B. (2012). Postcolonial Theory: Meaning and Significance. Proceedings of National Seminar on Postmodern Literary Theory and Literature, 120-126. https://www.academia.edu/download/32913880/3_Post-Colonialism.pdf
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2015). Consumer Behavior. Pearson Education Limited.
Shah, S. S. H., Aziz, J., Jaffari, A. R., Waris, S., Ejaz, W., Fatima, M., & Sherazi, S. K. (2012). The Impact of Brands on Consumer Purchase Intentions. Asian Journal of Business Management, 4(2), 105-110. https://www.academia.edu/download/44156132/v4-105-110.pdf
Spears, N., & Singh, S. N. (2004). Measuring Attitude toward the Brand and Purchase Intentions. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 26(2), 53-66. https://doi.org/10.1080/10641734.2004.10505164
Spivak, G. C. (1988). Can the Subaltern Speak? Içinde C. Nelson & L. Grossberg (Ed.), Marxism and the Interpretation of Culture. Macmillan Education UK.
Spivak, G. C. (2017). Yapısöküm Postkolonyalizm Madunluk. Zoom Kitap.
Spivak, G. C. (2020). Madun Konuşabilir Mi. Içinde dipnotkitap.com. Dipnot Yayınları. https://dipnotkitap.com/Images/UserFiles/Documents/Gallery/madun-konusabilir-mi-wep.pdf
Şahin, S. (2021). Türkiye’de İslamcılık Düşüncesinin Postkolonyal Teori Çerçevesinde İncelenmesi: Nurettin Topçu ve Sezai Karakoç’un Dergi Yazıları Örneği [Yayımlanmamış Doktora Tezi]. İstanbul Medeniyet Üniversitesi.
Şişli, F. (2020). Coca-Cola Reklamlarındaki Kolonyal ve Postkolonyal Öğelerin Göstergebilimsel Analizi. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, 36, 204-232. https://doi.org/10.17829/turcom.804900
Tate, D. (t.y.). Hiciv. Geliş tarihi 06 Ekim 2023, gönderen https://tr.pinterest.com/pin/347551296241794625/ Tavakol, M., & Dennick, R. (2011). Making Sense of Cronbach’s Alpha. International Journal of Medical Education, 2, 53-55. https://doi.org/10.5116/ijme.4dfb.8dfd
Thompson, C. J., Rindfleisch, A., & Arsel, Z. (2006). Emotional Branding and the Strategic Value of the Doppelgänger Brand Image. Journal of Marketing, 70(1), 50-64. https://doi.org/10.1509/JMKG.70.1.050.QXD
Tosun, N. B., & Ülker, Y. (2016). Kadınların, Televizyon Reklamlarında Erkek İmgesi Kullanımına Yönelik Tutumlarında Demografik Özelliklerinin Rolü. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi, 1, 225-244. https://doi.org/https://doi.org/10.31123/akil.438545
Tuna, N. (2013). Tüketim Toplumuna Bir Meydan Okuyuş Olarak Kültür Bozumu Hareketi: Yıkıcı Reklam Uygulamalarına Yönelik Bir İnceleme [Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ege Üniversitesi]. https://gcris.ege.edu.tr/handle/11454/6865
TÜİK. (2022, Nisan 27). Son Üç Ay İçinde Bireylerin Yaş Grubuna ve Cinsiyetine Göre Bilgisayar ve İnternet Kullanım Oranı 2004-2021. https://data.tuik.gov.tr/Bulten/Index?p=Hanehalki-Bilisim-Teknolojileri-(BT)-Kullanim-Arastirmasi-2021-37437
Uçar, F. (2013). Tüketicilerin İnternet Reklamlarına Yönelik Tutumları. Selçuk İletişim, 8(1), 128-143. https://earsiv.anadolu.edu.tr/xmlui/handle/11421/22274
Ünsay, Y. (2014). Türkiye’de Kültür Bozumu ve Dijital Aktivizmin Yeni Macerası: Capsler [Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Akdeniz Üniversitesi]. http://dspace.akdeniz.edu.tr/handle/123456789/2283
Vanden Bergh, B. G., Lee, M., Quilliam, E. T., & Hove, T. (2011). The multidimensional nature and brand impact of user-generated ad parodies in social media. International Journal of Advertising, 30(1), 103-131. https://www.academia.edu/download/45104452/The_Multidimensional_Nature_and_Brand_Im20160426-12266-1jymuwb.pdf
Wettergren, Å. (2005). Moving and Jamming Implications for Social Movement Theory [Yayımlanmamış Doktora Tezi, Karlstad University]. https://www.diva-portal.org/smash/record.jsf?pid=diva2:5303
Wu, S. I., & Chen, Y. J. (2014). The Impact of Green Marketing and Perceived Innovation on Purchase Intention for Green Products. International Journal of Marketing Studies, 6(5), 81-100. https://doi.org/10.5539/ijms.v6n5p81
Yetişkin, E. (2013). Postkolonyal Düşünce ve Madun Çalışmaları’ndan Neler Öğrenebiliriz? 13. Ulusal Sosyal Bilimler Kongresi, 1-10. https://www.academia.edu/download/38289701/Postkolonyal_Dusunce_ve_Madun_Calismalarindan_Neler_Ogrenebiliriz.pdf
Yıldız, N. (2020). Kültür Bozumu Öğrenme-Öğretme Süreci Üzerine Bir Durum Çalışması [Yayımlanmamış Doktora Tezi, Anadolu Üniversitesi]. https://earsiv.anadolu.edu.tr/xmlui/handle/11421/26041
Young, R. J. (2016). Postkolonyalizm: Tarihsel Bir Giriş. Matbu Kitap.
Zikmund, W. G., & Babin, B. J. (2009). Essentials of Marketing Research. South-Western College Pub.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Advertising Studies , Social Advertising

Journal Section

Dissertation

Authors

Aydan Ünlükaya Çevirici ^*
0000-0002-5645-6192
Türkiye

Betül Özkaya
0000-0001-6946-9403
Türkiye

Early Pub Date

August 26, 2024

Publication Date

August 26, 2024

Submission Date

January 23, 2024

Acceptance Date

April 27, 2024

Published in Issue

Year 2024 Number: 45

DOI

https://doi.org/10.31123/akil.1424253

IZ

https://izlik.org/JA45UG68HW

APA

Ünlükaya Çevirici, A., & Özkaya, B. (2024). Madun Temsiliyetinin Kullanıldığı Yıkıcı Reklamlara Yönelik Tutum ile Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkinin İncelenmesi. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 45, 91-121. https://doi.org/10.31123/akil.1424253

33280 33281

Journal of Akdeniz University Faculty of Communication is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC-BY-NC).

Madun Temsiliyetinin Kullanıldığı Yıkıcı Reklamlara Yönelik Tutum ile Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkinin İncelenmesi

Öz

Anahtar Kelimeler

An Investigation of the Relationship Between Attitudes Towards Subvertising Using Subaltern Representation and Purchase Intention

Abstract

Keywords

References

Details

Primary Language

Subjects

Journal Section

Authors

Early Pub Date

Publication Date

Submission Date

Acceptance Date

Published in Issue

DOI

IZ

Cite