Marka İletişimini Yeniden Düşünmek: Marka Gazeteciliği

Belma Fırlar

doi:10.31123/akil.528326

Marka İletişimini Yeniden Düşünmek: Marka Gazeteciliği

Öz

Günümüzde iletişim, yeni olanı veya yenileneni renkli sözlerle veya görsellerle bezeyerek yansıtmanın ötesindedir. Tüketiciler, değişen medya tüketim alışkanlıkları doğrultusunda sosyal medyada, portallarda, bloglarda, web sitelerindeki içerikler aracılığıyla interaktif bilgi üretimi ve paylaşımına her gün daha fazla yönelmektedir. Yakın geçmişin tarafsız ve ticari amaç gütmeyen bilgi kaynakları olarak değerlendirilen uzmanlar, dijital iletişim platformları aracılığıyla yakın çevremizi oluşturan bireylere dönüşmektedir. Hedef kitleleri ile aralarındaki iletişim köprülerini sağlamlaştırmayı amaçlayan günümüz örgütleri de bu bağlamda alternatif marka iletişimi formlarına yönelmektedir. Ve günümüz örgütlerinin böylesi dijital pazarlama ve marka iletişimi uygulama örnekleri incelendiğinde de “Marka Gazeteciliği” alternatif bir iletişim köprüsü olarak belirginleşmektedir.

Marka gazeteciliğine ilişkin sınırlı mevcut literatür incelendiğinde tartışmaların etik boyutta yoğunlaştığı, marka gazeteciliğine ilişkin çalışmaların halkla ilişkiler, doğal reklamcılık ve içerik pazarlaması çerçevesinde mercek altına alındığı saptanmıştır. Marka gazeteciliği kavramına ilişkin gerçekleştirilen tarama neticesinde; Andy Bull'un "Marka Gazeteciliği" kitabı temel başvuru eseri olarak tespit edilmiştir. 2014-2018 aralığındaki sınırlı sayıdaki makale itibarıyla marka gazeteciliğinin; etik, tüketici etkisi, gazetecilerin kimlik değişimi, marka gazeteciliğini yükselişi vb. (Holton ve Molyneux,2015, ss.195-2210; Light,2014b, ss.121-128; Arrese ve Perez Latre,2017, ss.121-129; Lehto ve Moisala,2018, ss.8-10) boyutlarında mercek altına alındığı belirlenmiştir. Türkçe literatür incelemesi sonucunda ise marka gazeteciliğini örgüt-medya ilişkisi (Zorel, 2016, ss.1879-1886) çerçevesinde ele alan tek çalışmanın dışında farklı bir kaynağa ulaşılamamıştır. Bu çalışma, ilgili değişimler ve tespitler doğrultusunda marka iletişimi ve hikaye anlatıcılığı temel alınarak marka gazeteciliği kavramının tanımlanması ve Türkçe literatüre katkı sağlanması amacıyla hazırlanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Marka İletişimi,Değişim ve Kesişimler

References

Ambler, T., ve Styles, C. (1996). Brand Development Versus New Product Development: Toward A Process Model of Extension Decisions. Marketing Intelligence & Planning, 14(7), 10–19, Erişim Tarihi: 20/12/18
Arrese, A. ve Perez-Latre, F. J. (2017). "The Rise of Brand Journalism,In Book: Commercial Communication in the Digital Age Information or Disinformation?, Editors: Gabriele Siegert, Bjorn Von Rimscha, Stephanie Grubenmann, 121-129, Erişim Adresi: https://www.degruyter.com/downloadpdf/books/9783110416794/978311 0416794- 008/9783110416794-008.pdf, Erişim Tarihi: 20/12/18
Arruda, W. (2009). Brand Communication: The Three Cs, V:51, I.5, 409-415, Erişim Tarihi: 26.04.2018, Erişim Adresi: https://onlinelibrary. wiley.com
Arvidsson, A. (2006). Brands: Meaning and Value in Media Culture, Routledge, New York, London, 66-68, Erişim Tarihi: 18.04.2018, Erişim Adresi: https://books.google.com.tr/books
Belk, R. W. (2013). Extended Self in a Digital World, Journal of Consumer Research, Volume:40, Issue:3, 477–500, Erişim Tarihi: 18.04.2018, Erişim Adresi https://doi.org/10.1086/ 671052Benli, T. ve Karaosmanoğlu, K. (2017);.Bir Pazarlama Stratejisi Olarak İçerik Pazarlama, 27-38, Erişim Tarihi: 18.04.2018, Erişim Adresi: https://www.dergipark.gov.tr
Bull, A. (2013). Brand Journalism, London: Routledge, Taylor & Francis Group, Erişim Tarihi: 21.06.2018, Erişim Adresi: https://books.google.com.tr/books/about/ Brand_Journalism.html?id=xzPgmbAKNOcC&redir_esc=y
Cole, J. T. ve Greer, J. D. (2013). Audience Response To Brand Journalism:The Effect of Frame, Source and Involvement, Journalism and Mass Communication Quarterly, Vol:90(4), 673-690, Erişim Adresi: https://tr.scribd.com/document /274549086/Cole-Greer-2013-Audience-Response-to-Brand-Journalism-The-Effect-of-Frame-Source-and-Involvement, Erişim Tarihi:19.12.2018
Çetinkaya, Ö. (2017). Marka Sadakati Oluşturma Aracı Olarak Transmedya Hikaye Anlatımının Yeri ve Değeri, MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, 2017 Cilt: 6 Sayı: 4, 559-576, Erişim Tarihi:30.01.2019, Erişim Adresi: http://journals.manas.edu.kg/mjsr/archives/ Y2017_V06_I04/43b4018310f86c5b23afeb54dd87c277.pdf
Newman, D. (2015). The State Of Brand Journalism: Are Brands Becoming The Media?, Erişim Adresi: https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2015/12/08/the-state-of-brand, Erişim Tarihi:19.11.2018
Dönmez, M. ve Gül, Ş. (2016). Transmedya Hikayeciliği: “Doritos Akademi Örneği İncelemesi, Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, Yıl: 2016, Cilt: 7, Sayı: 16, 155-175, Erişim Tarihi: 29.01.2019, Erişim Adresi: http://dergipark.gov.tr/download/article-file/231910

Escalas, J. E. (2004). Narrative Processing: Building Consumer Connections to Brands, Journal of Consumer Psychology, v. 14, n. 1 & 2, 168-180, Erişim Tarihi: 29.01.2019, Erişim Adresi: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1057740804701448
Gandini, A. (2016). Digital Work:Self-Branding and Social Capital in The Freelance Knowledge Economy, Marketing Theory, Vol. 16(1), 123–141, Erişim Tarihi:26.04.2018
Gürel, E., Tığlı, Ö. (2014). New World Created By Social Media: Transmedia Storytelling, Journal of Media Critiques [JMC] Special Issue 1 - 2014 P-ISSN: 2056-9785 E-ISSN: 2056 9793, 35-64, Erişim Adresi: http://www.mediacritiques.net jmc@mediacritiques.net, Erişim Tarihi:18.05.2018
Holt, D.B. (2006). Jack Daniel’s America iconic brands as ideological parasites and proselytizers, Journal of Consumer Culture, Vol. 6 No. 3, pp. 355-377, Erişim Adresi: https://www.researchgate.net/publication/249671789_Jack_Daniel's_America_Iconic_brands_as_ideological_parasites_and_proselytizers, Erişim Tarihi:18.05.2018
Holton, A. E. ve Molyneux, L. (2015). Identity Lost? The Personal Impact Of Brand Journalism,Vol. 18 (2), 195-210, Erişim Adresi: https://journals.sagepub.com/doi/abs/ 10.1177/1464884915608816, Erişim Tarihi:18.05.2018
Karkar, Ahmet (2016); Content Marketing On The Increase of Value and Confidence Network, International Journal of Social Sciences and Education Research, V.1, N.1, 334-348, Erişim Adresi: http://www.mulkiyedergi.org/ijsser/article/view/5000164690/0, Erişim Tarihi: 28.06.2018
Kırık; A. M. ve Yazıcı, N. (2017). Instagram Örneği Üzerinden Sosyal Medyada Hikaye Analtıcılığı, Erciyes İletişim Dergisi, C: 5, S: 2, 82-89, Erişim Adresi: http://dergipark.gov.tr/erciyesiletisim/issue/30722/314167, Erişim Tarihi: 17.12.2018
Kotler, P., Armstrong, G. (2001). Principles of Marketing, 5th Edition, Pearson Printice-Hall International, NY
Kowal E. (2018). Content Marketing or Brand Journalism – What’s the Difference?", Brand Journalism, Erişim Adresi: https://www.ragan.com/brand-journalism-and-content-marketing-are-different-but-complementary/, Erişim Tarihi:21.11.2018
Labrecque, L. ve Markos, E; Milne GR (2011). Online Personal Branding: Processes, Challenges, and Implications, Journal of Interactive Marketing, Volume 25, Issue 1, February;37-50, Erişim Adresi: https://www.academia.edu/8635099/Online_Personal _Branding_Processes_Challenges_and_Implications, Erişim Tarihi:31.01.2019
Lehto, M. ve Moisala, V. (2014). "Defining Branded Journalism, 8, Erişim Adresi: https://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents/33935325/LEHTO-MOISALA-010514-3.pdf?AWSAccessKeyId=AKIAIWOWYYGZ2Y53UL3A&Expires=1545822942&Signature=mgl63mZ61aruGyi4iPkugjT9Vao%3D&response-content-disposition=inline%3B%20 filename%3DDefining_Branded_Journalism.pdf, Erişim Tarihi:06.12.2018
Light, L. (2014a). Brand Journalism Is a Modern Marketing Imperative, AdAge, Erişim Adresi: http:// adage.com/article/guest-columnists/brand-journalism-a-modern-marketing, Erişim:20.11.2018
Light, Larry (2014b). Brand Journalism: How To Engage Successfully With Consumers In An Age Of Inclusive Individuality, Journal of Brand Strategy, V.3, N.2,121-128(8), Erişim Adresi: https://www.ingentaconnect.com/content/hsp/jbs/2014/00000003/00000002/art00004, Erişim Tarihi: 20.11.2018
Lynch, J. ve De Chernatony, L. (2004). The power of emotion: Brand communication in business-to-business markets, Journal of Brand Management, V.11, Issue.5, 403-419, Erişim Adresi: https://link.springer.com/content/pdf/ 10.1057%2Fpalgrave.bm.2540185.pdf, Erişim Tarihi: 03.12.2018
McDowell, W.S. (2011). The Brand Management Crisis Facing The Business of Journalism, International Journal of Media Management, Vol.13, Issue.1, 37-51, Erişim Adresi: https://www.tandofline.com, Erişim Tarihi:30.01.2019
Meerman, S. D. (2011). HSBC New Business Without Borders Site Is Brand Joournalism Done Right, Erişim Adresi: https://www.davidmeermanscott.com, Erişim Tarihi:18.06.2018
Sarı, G. (2017). Transmedya hikâye anlatıcılığı: Kötü Çocuk Örneği Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi (AKAR), Cilt 2, Sayı 4, 71-79, Erişim Adresi: http://dergipark.gov.tr/ download/article-file/360781, Erişim Tarihi. 10.04.2018
Stephen, A. (2016). The role of digital and social media marketing in consumer behavior, Current Opinion in Psychology 2016, 10:17–21, Erişim Adresi: https://www.researchgate.net/ publication/284114278_The_role_of_digital_and_social_media_marketing_in_consumer_behavior, Erişim Tarihi:26.04.2018
Swenson, R. D.(2012); Brand Journalism: A Cultural History of Consumers, Citizens and Community in Ford Times (PhD Thesis), Erişim Adresi: https://www.conservancy. umn.edu, Erişim Tarihi: 14.09.2018
Tokgöz, O. (1981). Temel Gazetecilik, A.Ü. S.B.F. Yayınları, Ankara, İnternet Adresi: http://kitaplar.ankara.edu.tr/dosyalar/pdf/079.pdf, Erişim Tarihi: 19.12.2018
Yüksel, Ü. (2005). Marka Yönetimi ve Marka Değerinin Ölçülmesi, Beta, İstanbul
Zorel, F. (2016); "İşletmelerin Medya İle İlişkilerinde Yeni Bir Kavram Olarak Marka Gazeteciliği", Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, C.9, S.43, Erişim Adresi: http://www.sosyalarastirmalar.com/cilt9/sayi43_pdf/6iksisat_kamu_isletme/inalzorel_fulden.pdf, Erişim Tarihi:04.12.2018
https://dictionary.cambridge.org/tr/s%C3%B6zl%C3%BCk/ingilizce/brand-communication
https://v3b.com/2014/10/how-to-win-at-brand-journalism/
https://www.cision.com/us/2016/01/what-is-brand-journalism
https://www.mediaupdate.co.za/marketing/85589/a-close-look-at-brand-journalism
https://www.davidmeermanscott.com/blog/2011/09/hsbc-new-business-without-borders-site-is-brand-journalism-done-right.html
https://www.researchgate.net/publication/238433139_Convergence_Culture_in_the_Creative_Industries, Erişim Tarihi: 02 Temmuz 2018
https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/
https://www.quora.com/What-is-the-difference-between-content-marketing-and-brand-journalism
http://www.siliconvalleywatcher.com/mt/archives/2012/04/every_media_com.php
https://entrepreneurhandbook.co.uk/what-is-communication/
https://www.forbes.com
https://www.prdaily.com/Main/Articles/24_great_B2B_and_B2C_brand_journalism_sites_22705.aspx
https://velocitypartners.com/blog/how-branded-content-is-done-interview-with-tim-moran-of-cmo-com/
https://www.ragan.com/what-makes-american-expresss-content-site-a-raging-success/
https://www.brandchannel.com/2012/11/12/its-the-journey-that-matters-coca-cola-opens-up-with-story-based-web-refresh/
https://generalassemb.ly/blog/3-reasons-to-join-amex-open-forum/
https://www.coca-colacompany.com/our-company/about-coca-cola-journey
https://www.brandchannel.com/2011/11/15/babble-on-disney-acquires-babble-com-its-blogging-parents-and-critics/
https://www.marketingturkiye.com.tr/koseyazilari/turkiyenin-marka-gazeteciligi-ile-imtihani
https://www.aktuel.com.tr/dergi/2013/06/07/marka-gazeteciligi-yukseliyor-519713637606
https://wordpress.com
https://www.brandchannel.com/2011/11/15/babble-on-disney-acquires-babble-com
https://www.brandchannel.com/2012/11/12/its-the-journey-that-matters-coca-cola
https://www.ragan.com/what-makes-american-expresss-content-site-a-raging-success
https://velocitypartners.com/blog
https://newsroom.cisco.com/press-release-content?type=webcontent&articleId=1956515
https://www.google.com.tr/search?q=randy%27s+Journal&source
https://www.davidmeermanscott.com
https://itunes.apple.com/us/app/the-red-bulletin-epaper/id641561404?mt=
http://newsroomink.com/5737/intels-free-press-bill-calder-takes-it-to-the-next-levell/
https://www.indeksiletisim.com/ markanin-tanitimini-yapma
http://wwwwebinknow.com/2011/09/hsbc-new-bussiness-without-borders-site-is-brand-journalism-done-right.html
http://www.tdk.gov.tr

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Communication and Media Studies

Journal Section

Review

Authors

Belma Fırlar ^*
0000-0002-9586-7883
Türkiye

Publication Date

June 30, 2019

Submission Date

February 18, 2019

Acceptance Date

June 10, 2019

Published in Issue

Year 2019 Number: 31

DOI

https://doi.org/10.31123/akil.528326

IZ

https://izlik.org/JA84ER88JT

APA

Fırlar, B. (2019). Marka İletişimini Yeniden Düşünmek: Marka Gazeteciliği. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 31, 232-253. https://doi.org/10.31123/akil.528326

Cited By

ETİK TARTIŞMALAR EŞLİĞİNDE MARKA GAZETECİLİĞİ KAVRAMI VE HALKLA İLİŞKİLER İLİŞKİSİ ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME

İNİF E - Dergi

https://doi.org/10.47107/inifedergi.1151358

33280 33281

Journal of Akdeniz University Faculty of Communication is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC-BY-NC).