Futbolda Tüketim Kültürü: Esstore ve ES ES Bonus Kart
Abstract
Bu çalışmada futbolda tüketim kültürü, Türkiye Süper Ligi’nde oynayan Eskişehirspor’un kulüp logolu ürünlerinin satıldığı Esstore mağazaları ve Denizbank’la ortak olarak hayata geçirdiği Es Es Bonus Kart uygulamaları baz alınarak tartışılmıştır. Günümüz futbolundaki tüketim kültürü ya da taraftarlık tüketimi; futbolda ticarileşmenin, diğer bir deyişle, endüstriyel futbolun bir sonucudur. Bu nedenle çalışmada önce endüstriyel futbol kavramı ve dünyadaki ve Türkiye’deki gelişimi incelenmiştir. Eskişehirspor’un Esstore ve Es Es Bonus Kart uygulamalarının, Avrupa’daki ve Türkiye’deki büyük kulüplerin hayata geçirdikleri uygulamaların bir benzeri olduğu, ancak bu ürünlerden elde edilen gelirin kulübün gelir kalemleri arasında yüzde 1 seviyesinde olduğu saptanmıştır. Kulüp logolu ticari ürünlerin kulüp gelirleri içindeki yüzdesi, Avrupa’daki büyük kulüpler için yüzde 14, Türkiye’deki büyük kulüpler için yüzde 8 dolayındadır. Makalede sonuç yerine futbolda tüketim kültürü, neo-liberal politikalarla hayata geçen medya alanındaki ticarileşme sonuçları dolayımıyla ve eleştirel akla dayalı olarak tartışılmıştır
Keywords
References
- Akşar, Tuğrul (2005). Endüstriyel Futbol. İstanbul: Literatür.
- Akşar, Tuğrul (2010a). Futbolun Ekonomi Politiği. İstanbul: Literatür.
- Akşar, Tuğrul (2010b). “Anadolu’dan Şampiyon Çıkabilir mi? Ya da Rekabetin Ekonomi Politiği”. htpp//www. futbolekonomi.com/index.php?option=com.content&view=article&id=496:futbol-ve-rekabet-&catid=117.tugrulaksar&İteed=61. Erişim Tarihi: 05. 04 2010.
- Akşar, Tuğrul (2011). “Şike Skandalı Türk futbolunu Nasıl etkileyecek? Soru ve Yanıtlar II”. htpp//www.futbolekonomi.com/index.php?option=com.content&view=article&id=1703.ike skandal-tuerk-futbolunu-nasıl-etkileyecek-soru-ve-yantlar-ii&catid=122:tugrul aksar&İtemid=58. Erişim Tarihi: 01. 08. 2011.
- Arık, Bilal (2004). Top Ekranda, Medya Çağındaki Futbol ve Televizyon Arasındaki Kaçınılmaz İlişki. İstanbul: Salyangoz.
- Arık, Bilal (2008). “Futbol ve Televizyon Bağı: Simbiyoz Beslenme”. İletişim. 26: 197-222.
- Arık, Bilal (2010). “Dijital Platformlar ve Futbol İlişkisi: Tehlikeli ve Verimli Bir Ortaklık”. Futbolun Ekonomi Politiği, Tuğrul Akşar (der.) içinde. İstanbul: Literatür. 111-130.
- Authier, Christian (2002). Futbol A. Ş., Çev. , A. Berktay. İstanbul: Kitap.
- Boniface, Pascal (2007). Futbol ve Küreselleşme. Çev. İsmail Yerguz. İstanbul: NT.
- Eaglaton, Terry (1991). Ideology: An Ideology. London: Verso.