Research Article

Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma

Number: 34 December 31, 2020
Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Cover
Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
PDF Download

Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma

Abstract

Son yıllarda her alanda kendini gösteren ve her alana nüfuz eden sosyal medya olgusu, ticari markalarda olduğu gibi şehir markaları için de büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda şehrin ayırt edici ve güçlü özelliklerinin ön plana çıkarılmasında, uzak bölgelerdeki insanlara tanıtılmasında, marka kimliğinin yansıtılmasında ve pozitif şehir marka imajı oluşturulmasında sosyal medya önemli bir araç olarak görülmektedir. Bu çalışmanın amacı, markalaşma sürecinde şehirlerin sosyal medya hesaplarının şehir imajına katkı sağlayıp sağlamadığını tespit edebilmektir. Bu bağlamda İzmir Büyükşehir Belediyesi’nin sosyal medya hesabını takip eden ve etmeyenler arasında İzmir’in şehir imajı algısının farklılık gösterip göstermediğine bakılmıştır. Araştırma kapsamında İzmir’de yaşayan 513 katılımcıya, tabakalı örneklem yöntemi ile anket yapılmış olup elde edilen veriler, SPSS 21.0 programında testler yapılarak yorumlanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, şehir sakinlerinde, belediyenin sosyal medya hesaplarını takip edenler ile etmeyenler arasında şehir imajı algısında anlamlı farklılık bulunmamıştır.

Keywords

References

  1. Altunışık, R., Coşkun R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım E. (2010). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri: SPSS Uygulamalı. Sakarya: Sakarya Yayıncılık.
  2. Başçı, A. (2012). Şehir Markalama: Şehir Markalamanın Altyapısı. The Brandage dergisi, Sayı: 4.
  3. Çiftçi, H. (2017). Turistik Destinasyonların Pazarlamasında Kent İmajı Algısı: Mardin İli Üzerine Bir Uygulama. International Journal of Academic Value Studies. 3, 224-236. DOI: 10.23929/javs.273.
  4. Çokluk, Ö., Şekercioğlu, G. ve Büyüköztürk, Ş. (2016). Sosyal Bilimler İçin Çok Değişkenli İstatistik: SPSS ve Lisrel Uygulamaları, Ankara: Pegem Akademi Yayıncılık.
  5. D’Antonio, S. (06.09. 2017). Social media and city branding: a challenge for local authorities and urban communities. Erişim Adresi: http://urbact.eu/social-media-and-city-branding-challenge-local-authorities-and-urban-communities.
  6. Dülgerbaki, T. (2015). Yerel Yönetimlerde Sosyal Medya Planlaması ve Uygulama Stratejileri. İstanbul: Erguvan Yayınevi. Geçikli, F. (2012). Şehir İmajı: Amasya Şehri üzerine Bir Uygulama. Ankara: Fenomen Yayınları.
  7. Gilboa, S., Vianelli, D., Pastore, A., Herstein, R., (2015). A Summated Rating Scale for Measuring City Image. Cities, 44, 50-59. http://dx.doi.org/10.1016/j.cities.2015.01.002.
  8. Gümüş. N. (2016, Ocak). Şehir Pazarlamasında Sosyal Medya Kullanımı: 30 Büyükşehir Belediyesi Üzerinde Bir Araştırma. Uluslararası Yönetim, Ekonomi ve Politika kongresinde sunulan bildiri İstanbul. Proceedings Book, 3787-3801. Erişim Adresi: https://www.researchgate.net/publication/311571771_.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Communication and Media Studies

Journal Section

Research Article

Authors

Publication Date

December 31, 2020

Submission Date

August 12, 2020

Acceptance Date

October 23, 2020

Published in Issue

Year 2020 Number: 34

DOI

https://doi.org/10.31123/akil.779563

IZ

https://izlik.org/JA57SJ56ME

Cite

RIS / Bibtex
APA
Yalçın, M., & Akıncı Vural, Z. (2020). Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 34, 338-353. https://doi.org/10.31123/akil.779563
AMA
1.Yalçın M, Akıncı Vural Z. Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma. Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC. 2020;(34):338-353. doi:10.31123/akil.779563
Chicago
Yalçın, Mustafa, and Zekiye Akıncı Vural. 2020. “Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, nos. 34: 338-53. https://doi.org/10.31123/akil.779563.
EndNote
Yalçın M, Akıncı Vural Z (December 1, 2020) Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 34 338–353.
IEEE
[1]M. Yalçın and Z. Akıncı Vural, “Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma”, Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC, no. 34, pp. 338–353, Dec. 2020, doi: 10.31123/akil.779563.
ISNAD
Yalçın, Mustafa - Akıncı Vural, Zekiye. “Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 34 (December 1, 2020): 338-353. https://doi.org/10.31123/akil.779563.
JAMA
1.Yalçın M, Akıncı Vural Z. Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma. Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC. 2020;:338–353.
MLA
Yalçın, Mustafa, and Zekiye Akıncı Vural. “Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, no. 34, Dec. 2020, pp. 338-53, doi:10.31123/akil.779563.
Vancouver
1.Mustafa Yalçın, Zekiye Akıncı Vural. Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma. Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC. 2020 Dec. 1;(34):338-53. doi:10.31123/akil.779563

Cited By

İŞVEREN MARKALAŞMASI: PAZARLAMA YÖNETİCİLERİ ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA

Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi

https://doi.org/10.29249/selcuksbmyd.897630

Sosyal Medya Hesaplarının Şehir Pazarlaması Bağlamında İncelenmesi

Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi

https://doi.org/10.54439/gupayad.1614196

Instagram Paylaşımları Üzerinden Kapadokya Coğrafi İmaj Analizi ve Mekânın Dijital Marka Kurgusu

İmgelem

https://doi.org/10.53791/imgelem.1697263

3328033281

Journal of Akdeniz University Faculty of Communication is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC-BY-NC).