Araştırma Makalesi

Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma

Sayı: 34 31 Aralık 2020
Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Kapak
Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
PDF İndir

Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma

Öz

Son yıllarda her alanda kendini gösteren ve her alana nüfuz eden sosyal medya olgusu, ticari markalarda olduğu gibi şehir markaları için de büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda şehrin ayırt edici ve güçlü özelliklerinin ön plana çıkarılmasında, uzak bölgelerdeki insanlara tanıtılmasında, marka kimliğinin yansıtılmasında ve pozitif şehir marka imajı oluşturulmasında sosyal medya önemli bir araç olarak görülmektedir. Bu çalışmanın amacı, markalaşma sürecinde şehirlerin sosyal medya hesaplarının şehir imajına katkı sağlayıp sağlamadığını tespit edebilmektir. Bu bağlamda İzmir Büyükşehir Belediyesi’nin sosyal medya hesabını takip eden ve etmeyenler arasında İzmir’in şehir imajı algısının farklılık gösterip göstermediğine bakılmıştır. Araştırma kapsamında İzmir’de yaşayan 513 katılımcıya, tabakalı örneklem yöntemi ile anket yapılmış olup elde edilen veriler, SPSS 21.0 programında testler yapılarak yorumlanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, şehir sakinlerinde, belediyenin sosyal medya hesaplarını takip edenler ile etmeyenler arasında şehir imajı algısında anlamlı farklılık bulunmamıştır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

  1. Altunışık, R., Coşkun R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım E. (2010). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri: SPSS Uygulamalı. Sakarya: Sakarya Yayıncılık.
  2. Başçı, A. (2012). Şehir Markalama: Şehir Markalamanın Altyapısı. The Brandage dergisi, Sayı: 4.
  3. Çiftçi, H. (2017). Turistik Destinasyonların Pazarlamasında Kent İmajı Algısı: Mardin İli Üzerine Bir Uygulama. International Journal of Academic Value Studies. 3, 224-236. DOI: 10.23929/javs.273.
  4. Çokluk, Ö., Şekercioğlu, G. ve Büyüköztürk, Ş. (2016). Sosyal Bilimler İçin Çok Değişkenli İstatistik: SPSS ve Lisrel Uygulamaları, Ankara: Pegem Akademi Yayıncılık.
  5. D’Antonio, S. (06.09. 2017). Social media and city branding: a challenge for local authorities and urban communities. Erişim Adresi: http://urbact.eu/social-media-and-city-branding-challenge-local-authorities-and-urban-communities.
  6. Dülgerbaki, T. (2015). Yerel Yönetimlerde Sosyal Medya Planlaması ve Uygulama Stratejileri. İstanbul: Erguvan Yayınevi. Geçikli, F. (2012). Şehir İmajı: Amasya Şehri üzerine Bir Uygulama. Ankara: Fenomen Yayınları.
  7. Gilboa, S., Vianelli, D., Pastore, A., Herstein, R., (2015). A Summated Rating Scale for Measuring City Image. Cities, 44, 50-59. http://dx.doi.org/10.1016/j.cities.2015.01.002.
  8. Gümüş. N. (2016, Ocak). Şehir Pazarlamasında Sosyal Medya Kullanımı: 30 Büyükşehir Belediyesi Üzerinde Bir Araştırma. Uluslararası Yönetim, Ekonomi ve Politika kongresinde sunulan bildiri İstanbul. Proceedings Book, 3787-3801. Erişim Adresi: https://www.researchgate.net/publication/311571771_.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

31 Aralık 2020

Gönderilme Tarihi

12 Ağustos 2020

Kabul Tarihi

23 Ekim 2020

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2020 Sayı: 34

DOI

https://doi.org/10.31123/akil.779563

IZ

https://izlik.org/JA57SJ56ME

Kaynak Göster

RIS / Bibtex
APA
Yalçın, M., & Akıncı Vural, Z. (2020). Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 34, 338-353. https://doi.org/10.31123/akil.779563
AMA
1.Yalçın M, Akıncı Vural Z. Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma. Akdeniz İletişim. 2020;(34):338-353. doi:10.31123/akil.779563
Chicago
Yalçın, Mustafa, ve Zekiye Akıncı Vural. 2020. “Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, sy 34: 338-53. https://doi.org/10.31123/akil.779563.
EndNote
Yalçın M, Akıncı Vural Z (01 Aralık 2020) Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 34 338–353.
IEEE
[1]M. Yalçın ve Z. Akıncı Vural, “Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma”, Akdeniz İletişim, sy 34, ss. 338–353, Ara. 2020, doi: 10.31123/akil.779563.
ISNAD
Yalçın, Mustafa - Akıncı Vural, Zekiye. “Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 34 (01 Aralık 2020): 338-353. https://doi.org/10.31123/akil.779563.
JAMA
1.Yalçın M, Akıncı Vural Z. Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma. Akdeniz İletişim. 2020;:338–353.
MLA
Yalçın, Mustafa, ve Zekiye Akıncı Vural. “Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, sy 34, Aralık 2020, ss. 338-53, doi:10.31123/akil.779563.
Vancouver
1.Mustafa Yalçın, Zekiye Akıncı Vural. Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma. Akdeniz İletişim. 01 Aralık 2020;(34):338-53. doi:10.31123/akil.779563

Cited By

İŞVEREN MARKALAŞMASI: PAZARLAMA YÖNETİCİLERİ ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA

Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi

https://doi.org/10.29249/selcuksbmyd.897630

Sosyal Medya Hesaplarının Şehir Pazarlaması Bağlamında İncelenmesi

Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi

https://doi.org/10.54439/gupayad.1614196

Instagram Paylaşımları Üzerinden Kapadokya Coğrafi İmaj Analizi ve Mekânın Dijital Marka Kurgusu

İmgelem

https://doi.org/10.53791/imgelem.1697263

3328033281
Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Creative Commons Atıf-Gayriticari 4.0 Uluslararası Lisansı ile lisanslanmıştır.