KOBİ’lerde Girişimci Pazarlama Stratejisinin Pazarlama Kararlarına Etkisi
Abstract
Bu araştırmada KOBİ’lerin girişimci pazarlama boyutlarına sahiplik düzeylerinin ortaya konulması ve girişimci pazarlama stratejisinin pazarlama kararlarındaki etkisinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda Türkiye’de faaliyet gösteren KOBİ statüsündeki işletmelerden anket yöntemi ile veriler elde edilmiş ve elde edilen veriler SPSS programı ile analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlar işletmelerin girişimci pazarlama boyutlarına sahip olma düzeylerinin cinsiyete göre anlamlı bir farklılık göstermediği; ancak eğitim ve yaş düzeyine göre anlamlı bir farklılık gösterdiğini ortaya koymuştur. Yine literatür bilgisine paralele olarak, ölçek olarak daha küçük ve mikro ölçekli işletmelerin daha fazla girişimci pazarlama stratejisi izledikleri tespit edilmiştir. Pazarlama kararlarının bilgiye dayalı olarak alınmasında ise girişimci pazarlama boyutlarının anlamlı bir etkisinin olduğu ve özellikle proaktif olma, risk alma ve kaynak dengelemenin daha fazla etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir.
Keywords
References
- Antoncic, B., & Hisrich, R. (2001). Intrapreneurship Construct Refinement and Cross Cultural Validation. Journal of Business Venturing, 495-527.
- Becherer, R., Haynes, P., & Helms, M. (2008). An Exploratory Investigation of Entrepreneurial Marketing. Journal of Business and Entrepreneurship, 44-64.
- Christensen, B., Johnson, R., & Turner, L. (2014). Research Methods, Design and Analysis. England: Pearson Education Limited.
- Durmuş, B., Yurtkoru, E., & Çinko, M. (2011). Sosyal Bilimlerde SPSS'le Veri Analizi. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
- Fink, M., Koller, M., Gartner, J., Floh, A., & Harms, R. (2020). Effective Entrepreneurial Marketing on Facebook – A longitudinal Study. Journal of Business Research, 149-157.
- George, D., & Mallry, P. (2010). SPSS for Windows Step-by-Step: A Simple Guide and Reference. Boston: Pearson.
- Gürbüz, A., Ayaz, N., & Albayrak, M. (2015). E-Ticarette Tüketici Satınalma Karar Süreci: Salzburg-Ankara Örneği. İşletme Araştırmaları Derneği, 377-394.
- Hills , G., & Hultman, M. (2006). Rencontres in St. Gallen Conference, Understanding the Regulatory Climate For Entrepreneurship And SMEs. Entrepreneurial Marketing, 219-234.
- Hills, G. E., Hultman, C. M., & Miles, M. P. (2007). The Evolution and Development of Entrepreneurial Marketing. Journal of Small Business Management, 99-112.
- İslamoğlu, A. (2017). Pazarlama Yönetimi (Stratejik Yaklaşım). İstanbul: Beta Yayım Dağıtım A.Ş.
