From Virtual Story to Real World: An Analysis of Transmedia Narrative Strategies in Hasçelikler and The City Series

Year 2026, Volume: 28 Issue: 1, 30 - 48, 25.03.2026

Kübra Gökler , Tuğba İbiş

https://doi.org/10.32709/akusosbil.1756524

https://izlik.org/JA39UZ64GC

Abstract

The study aims to understand how the transmedia narrative of the Hasçelikler and the City series world is constructed through different digital platforms and real-life events in the context of transmedia storytelling strategies. This production, which started as a vlog format on YouTube and turned into an improvised series in line with the audience's guidance, constitutes an original example that brings together cultural codes specific to Turkey and the narrative possibilities of the digital age. In the research conducted with a qualitative method, the production's transmedia strategies were analyzed through a case study. The findings were gathered under five main themes: the expansion of the narrative universe on social media, the integration of fiction and reality, audience performance practices, subjectification processes and sponsorship-based content production. As a result, it was seen that the production created a sustainable narrative universe on multiple platforms by integrating local cultural elements with digital media dynamics and presented an original transmedia narrative example that focused on audience interaction. It has been concluded that the transmedia narrative of Hasçelikler and the City maintains its consistency across different platforms, the audience's enjoyment process is supported without compromising the narrative integrity, and the narrative is constantly reconstructed not only by the content producer but also by the audience.

Keywords

Transmedia , Transmedia narrative , Hasçelikler and the City , Series , Case study

Sanal Hikayeden Gerçek Dünyaya: Hasçelikler and The City Dizisinin Transmedya Anlatı Stratejilerine Dair Bir Çözümleme

https://izlik.org/JA39UZ64GC

Abstract

Bu çalışmanın amacı, transmedya hikaye anlatı stratejileri bağlamında Hasçelikler and the City dizi dünyasına dair transmedya anlatısının farklı dijital platformlar ve gerçek yaşam etkinlikleri üzerinden nasıl inşa edildiğini anlamayı hedeflemektedir. YouTube üzerinde vlog formatında başlayan ve izleyici yönlendirmeleri doğrultusunda doğaçlama bir diziye dönüşen bu yapım, Türkiye’ye özgü kültürel kodlarla dijital çağın anlatı olanaklarını bir araya getiren özgün bir örnek teşkil etmektedir. Nitel bir yöntemle yürütülen araştırmada, örnek olay incelemesi yoluyla yapımın transmedya stratejileri analiz edilmiştir. Bulgular; anlatı evreninin sosyal medyada genişlemesi, kurmaca ve gerçekliğin bütünleşmesi, izleyici performans pratikleri, öznelleşme süreçleri ve sponsorluk temelli içerik üretimi olmak üzere beş ana tema altında toplanmıştır. Araştırma sonucunda; Hasçelikler and the City adlı yapımın, yerel kültürel ögeleri dijital medya dinamikleriyle bütünleştirerek çoklu platformlarda sürdürülebilir bir anlatı evreni oluşturduğu ve izleyici etkileşimini merkeze alan özgün bir transmedya anlatı örneği sunduğu görülmüştür. Ayrıca Hasçelikler and the City transmedya anlatısının farklı platformlar arasında tutarlığını koruduğu, anlatı bütünlüğü bozulmaksızın izleyicinin haz alma sürecini desteklendiği ve yalnızca içerik üreticisi tarafından değil, aynı zamanda izleyiciler tarafından da anlatının sürekli olarak yeniden inşa edildiği sonucuna ulaşılmıştır. Aynı zamanda markalarla yapılan iş birlikleri ile o markanın unsurları, dizinin parçalarına entegre edilerek yeni bir dünya inşa edildiği ve bu dünyaya farklı markaların hedef kitlesi de dahil edilerek genişletildiği tespit edilmiştir.

Keywords

Transmedya , Transmedya anlatısı , Hasçelikler and the City , Dizi , Örnek olay

References

• Akdağ, S. (2023). Transmedya hikaye anlatıcılığı kapsamında çocuk programlarında din ve değerler olgusunun sunumu (TRT Çocuk Örneği). (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi) Sakarya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Akdoğan, Ç. (2022). Transmedya hikâyeciliği kapsamında buz devri (the ice age) evreninin i̇ncelenmesi. Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi E-Dergi, 11(2), 90–106. https://doi.org/10.47934/tife.11.02.01
• Akgül, M. & Toprak, H. H. (2021). Yakınsama kültürü ve transmedya hikâye anlatıcılığı üzerine bir çalışma: Eltilerin savaşı filmi. Aksaray İletişim Dergisi, 3 (1), 43-61. https://doi.org/10.47771/AID.830788
• Baxter, P., & Jack, S. (2008). Qualitative case study methodology: study design and implementation for novice researchers. The qualitative report, 13(4), 544-559.
• Bazarcı, S. (2019). Transmedya uygulamalarında yayılma kanalları: küresel örnekler üzerine bir i̇nceleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (AKİL), (31), 560-577.https://doi.org/10.31123/akil.529067
• Bolat, N. (2019). Geleneksel mecralarda çapraz medya ve transmedya anlatıları üzeri̇ne bir inceleme: Ağır roman örneği̇. Selçuk İletişim, 12(2), 503-53. https://doi.org/10.18094/josc.596244
• Boran, S., & Taylan, Ç. (2022). Behzat Ç. "bir Ankara poli̇si̇yesi" dizisinin transmedya hi̇kâye anlatıcılığı bağlamında incelenmesi, 6th International Congress on Life, Social, And Health Sciences in A Changing World Proceedings Book. ss.391-410.
• Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using Thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101.  https:///doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
• Costa-Sánchez, C. (2014). Transmedia storytelling, an ally of corporate communication# Dropped by Heineken case study. Communication & Society, 27(3), 127-150.
• Çivili, M. (2024). The Last of Us: Transmedya hikâye anlatımı bağlamında bir analiz. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi) Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü.
• Dena, C. (2009). Transmedia Practise: Theorising the practice of expressing a fictional world across distinct media and environments. PhD Dissertation. University of Sydney.
• Dönmez, M. ve Güler, Ş. (2016). Transmedya hikâyeciliği “Doritos Akademi” örneği incelemesi. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 7(16), 155-175. https://doi.org/10.21076/vizyoner.265477.
• Erışık, E. T. (2025, Ocak 2). Edep ve memleket: Hasçelikler and The City serisine dadandık, https://dadanizm.com/sude-belkis-tv-hascelikler-and-the-city-web-serisi/.
• Evans, E. (2011). Transmedia and Television: Audiences, New Media and Daily Life, Oxfordshire: Routledge.
• Gümüş, İ. (2019). Transmedya hikayeciliği aracılığı ile marka sadakati inşasına yönelik bir çalışma: Angrybirds. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 2(1), 174-197.
• Hall, S. (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices, Sage.
• Hazneci, Ö. U. (2016). Canlandırma Sinemasında Transmedya Hikâye Anlatım Örneği Olarak Shrek Serisi. (Yayımlanmamış Doktora Tezi) Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Holat, O., & Takımcı, D. (2023). Anti kahraman transmedya ekosistemi örneği olarak ‘Deadpool’ hikâye evreninde medyalararası mecra stratejileri. Etkileşim, 12, 104-135. https://doi.org/10.32739/etkilesim.2023.6.12.216
• İspir, N., & Kucur, A. (2019). Yakınsama kültürü ve transmedya hikâye anlatıcılığı. Kurgu, 27(2), 161-171. ISSN-1309-3487
• Jenkins, H. (2006). Convergence culture: where old and new media collide. New York: NYU Press.
• Jenkins, H. (2007, 21 Mart). Transmedia Storytelling 101. http://henryjenkins.org/blog/2007/03/transmedia_storytelling_101.html.
• Jenkins, H. (2009, Aralık 12). The revenge of the origami unicorn: Seven principles of transmedia storytelling. https://henryjenkins.org/blog/2009/12/the_revenge_of_the_origami_uni.html.
• Jenkins, H. (2010, Haziran 21). Transmedia Education: the 7 Principles Revisited. https://henryjenkins.org/blog/2010/06/transmedia_education_the_7_pri.html.
• Karataş Z. S. (2025, 17 Mart). Aşk, memleket ve Hasçelikler and the City, https://incturkiye.com/makaleler/ask-memleket-ve-hascelikler-and-the-city
• Kasap, B. B., & Selvi, M. S. (2024). Pazarlama ve markalaşmada transmedya hikâye anlatıcılığının önemi: Niloya Örneği. Uluslararası Anadolu Sosyal Bilimler Dergisi, 8(3), 721-740. https://doi.org/10.47525/ulasbid.1516679
• Karakullukcu, B., & Şahin, E. (2018). Gelenekselden dijitale pazarlama 4.0 bağlamında transmedya hikâyeleştirme: Masumiyet. 23. Pazarlama Kongresi: Pazarlama & Endüstri 4.0 ve Ötesi. Kocaeli. ISBN: 978-605-67729-9-3
• Koç Kaplan, S. M. & Yıldırım G. (2023). Transmedya hikayeciliği ve bilişsel kapitalizm ilişkisi üzerine bir değerlendirme. The Turkish Online Journal of Design Art and Communication, 13 (2), 483-500. https://doi.org/10.7456/tojdac.1254472
• Koçyiğit, M. (2018). Dijital çağın iletişim sanatı: Transmedya hikayeciliği ve dijital halkla ilişkiler. E. Aktan (Ed) içinde, Halkla İlişkilerden Reklama, Sosyal Medyadan Turizme: Transmedya Hikayeciliği (s. 217-254). Konya: Literatürk Academia. ISBN: 9786053371649
• Koparır, G. (2020). Tv yayıncılığında yeni ekran kullanımı: Game of Thrones dizisi bağlamında transmedya hikayeciliği. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi) İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Latour, B. (2005). Reassembling the social: an introduction to actor-network-theory. New York: Oxford University Press.
• Long, G. A. (2007). Transmedia storytelling business, aesthetics and production at the jim henson company, (Unpublished Master Thesis) Massachusetts Institute of Technology.
• Nyimbili, F., & Nyimbili, L. (2024). Types of purposive sampling techniques with their examples and application in qualitative research studies. British Journal of Multidisciplinary and Advanced Studies, 5(1), 90-99. https://doi.org/10.37745/bjmas.2022.0419
• Phillips, A. (2012). A creator’ s guide to transmedia storytelling : how to captivate and engage audiences across multiple platforms. US: McGraw-Hill.
• Sánchez-Mesa, D., Aarseth, E. J., Pratten, R., & Scolari, C. A. (2016). Transmedia (Storytelling?): A polyphonic critical review. Artnodes:E-Journal on Art, Science and Technology, (18). https://doi.org/10.7238/a.v0i18.3064
• Sandelowski, M.(2000). Combining qualitative and quantitative sampling, data collection, and analysis techniques in mixed‐method studies. Research in Nursing & Health, 23(3), 246-255. https://doi.org/10.1002/1098-240x(200006)23:3<246::aid-nur9>3.0.co;2-h
• Schiller, M. (2018). Screen narrative in the digital age, Christie I. & Oever A. (Eds), Stories içinde (s. 25-33). Amsterdam: Amsterdam University Press. ISBN: 978 94 6298 584 1
• Scolari, C. A. (2009). Transmedia storytelling: implicit consumers, narrative worlds, and branding in contemporary media production. International Journal of Communication, 3, 586-606.
• Seyidoğlu, H. (2009). Bilimsel araştırma ve yazma el kitabı. İstanbul: Güzem Can Yayınları.
• Söğüt, F. (2022). Dijital oyunlarda transmedya hikâyeciliği: Assassin's Creed serisi örneği, İstanbul Gelişim Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 9 (1), Nisan, 56-78. https://doi.org/10.17336/igusbd.742234
• Tellis, W. M. (1997). Application of a case study methodology. The Qualitative Report, 3(3), 1-19. https://doi.org/10.46743/2160-3715/1997.2015
• Terranova, T. (2004). Network culture politics for the information age. London: Pluto Press.
• Uslu, N. (2025). Transmedya hikâye anlatıcılığı bağlamında the Terminator film serisi. KİLAD, (25), 59-71. https://izlik.org/JA98RU42LW
• Yılmaz, M. S. & Yengin, D. (2022). Transmedya ve yakınsama kültürü A Christmas Carol örneği, N. E. Koç (Ed), İletişimin dijital hali içinde (s. 25-33). Ankara: Nobel Bilimsel. E-ISBN: 978-625-433-704-8.
• Yılmaz, M. S. (2023). Medya çalışmaları bağlamında dönüşen hikâye anlatıcılığı: transmedya hikâye anlatısı. Middle Black Sea Journal of Communication Studies, 8(1), 49-66. https://doi.org/10.56202/mbsjcs.1192909
• Xu, H., Patiño, J. G., & Linaza, J. L. (2023). Reader influence on the creation of transmedia science fiction: a participatory culture perspective. Humanities and Social Sciences Communications, 10(1), 1-14. https://doi.org/10.1057/s41599-023-01772-1
• Zengin, F. (2021). Yakınsama çağında hikâye anlatmak: transmedya hikâyeciliği kavramı üzerinden “Leyla ile Mecnun” dizisinin incelenmesi. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 44, 169-190. https://doi.org/10.30794/pausbed.761174
• Zımmermann, Philip (2014). Transmedya hikâyeciliği, Karaçor, S., Aydın D.,Gülerarslan A. (Eds) Transmedya Hikâyeciliği içinde Konya: Çizgi Kitabevi.