Sanal Hikayeden Gerçek Dünyaya: Hasçelikler and The City Dizisinin Transmedya Anlatı Stratejilerine Dair Bir Çözümleme

The study aims to understand how the transmedia narrative of the Hasçelikler and the City series world is constructed through different digital platforms and real-life events in the context of transmedia storytelling strategies. This production, which started as a vlog format on YouTube and turned into an improvised series in line with the audience's guidance, constitutes an original example that brings together cultural codes specific to Turkey and the narrative possibilities of the digital age. In the research conducted with a qualitative method, the production's transmedia strategies were analyzed through a case study. The findings were gathered under five main themes: the expansion of the narrative universe on social media, the integration of fiction and reality, audience performance practices, subjectification processes and sponsorship-based content production. As a result, it was seen that the production created a sustainable narrative universe on multiple platforms by integrating local cultural elements with digital media dynamics and presented an original transmedia narrative example that focused on audience interaction. It has been concluded that the transmedia narrative of Hasçelikler and the City maintains its consistency across different platforms, the audience's enjoyment process is supported without compromising the narrative integrity, and the narrative is constantly reconstructed not only by the content producer but also by the audience.

Bu çalışmanın amacı, transmedya hikaye anlatı stratejileri bağlamında Hasçelikler and the City dizi dünyasına dair transmedya anlatısının farklı dijital platformlar ve gerçek yaşam etkinlikleri üzerinden nasıl inşa edildiğini anlamayı hedeflemektedir. YouTube üzerinde vlog formatında başlayan ve izleyici yönlendirmeleri doğrultusunda doğaçlama bir diziye dönüşen bu yapım, Türkiye’ye özgü kültürel kodlarla dijital çağın anlatı olanaklarını bir araya getiren özgün bir örnek teşkil etmektedir. Nitel bir yöntemle yürütülen araştırmada, örnek olay incelemesi yoluyla yapımın transmedya stratejileri analiz edilmiştir. Bulgular; anlatı evreninin sosyal medyada genişlemesi, kurmaca ve gerçekliğin bütünleşmesi, izleyici performans pratikleri, öznelleşme süreçleri ve sponsorluk temelli içerik üretimi olmak üzere beş ana tema altında toplanmıştır. Araştırma sonucunda; Hasçelikler and the City adlı yapımın, yerel kültürel ögeleri dijital medya dinamikleriyle bütünleştirerek çoklu platformlarda sürdürülebilir bir anlatı evreni oluşturduğu ve izleyici etkileşimini merkeze alan özgün bir transmedya anlatı örneği sunduğu görülmüştür. Ayrıca Hasçelikler and the City transmedya anlatısının farklı platformlar arasında tutarlığını koruduğu, anlatı bütünlüğü bozulmaksızın izleyicinin haz alma sürecini desteklendiği ve yalnızca içerik üreticisi tarafından değil, aynı zamanda izleyiciler tarafından da anlatının sürekli olarak yeniden inşa edildiği sonucuna ulaşılmıştır. Aynı zamanda markalarla yapılan iş birlikleri ile o markanın unsurları, dizinin parçalarına entegre edilerek yeni bir dünya inşa edildiği ve bu dünyaya farklı markaların hedef kitlesi de dahil edilerek genişletildiği tespit edilmiştir.