BibTex RIS Cite

YOĞUN REKABET ORTAMINDA PAZARLAMA STRATEJİLERİ: DETERJAN SEKTÖRÜNDE BİR ÖRNEK OLAY ÇALIŞMASI

Year 2006, Volume: 61 Issue: 4, 203 - 242, 06.02.2015

Cihat Polat , Reşit Avşar

Abstract

Bazı pazarlardaki rekabet yoğunluğu. bu pazarlara girişin bile düşünülmesini zorlaştırabilmektedir. Bu tür pazarlar çoğunlukla hem uluslararası hem de büyük ulusal firmaların faaliyetlerine sahne olmaktadır ve buralarda kıyasıya bir rekabet yaşanabilmektedir. Bu pazarlarda yaşamanın temel şartlarından bir tanesi büyük olmaktır. Deterjan pazarı bu pazarlardan bir tanesidir ve yerel birçok firmadan başlayarak, ulusal ve uluslararası dev firmalara kadar birçok firmanın faaliyet gösterdiği ve kıyasıya rekabet ettiği bir pazardır. Bu çalışma. böylesine yoğun bir rekabet ortamına sahip bir pazarda kurulan ve kısa sürede göreceli olarak önemli bir pazar boşluğu yakalayarak başarı kazanan küçük bir firmanın pazarlama stratejilerini incelemektedir.

Keywords

Pazarlama pazarlama stratejileri deterjan pazarı rekabet satış stratejileri

References

  • ANDERSON, E. W. (1998), "Customer Satisfaction and Word Of Mouth," Journalaf Services Research, 1: 5- 17.
  • AVŞAR, Reşit (2004), X Firması Pazar/ama Stratejileri, Bitirme Ödevi (Niğde: Niğde Üniversitesi, iktisadi ve idari Bilimler Fakültesi, iktisat Bölümü).
  • CEMALClLAR, ilhan (1996), Pazarlama Yönetimi, (Eskişehir: Açıköğretim Fakültesi Yayınları).
  • DUHAN, D.F. / JOHNSON, S. D. / WILCOX, J. B. / HARRELL, G. D. (1997), "Influences on Consumer Use of Word-of-Mouth Recommendation Sources," Journa/ of Academy of Marketing Sciences, 25/4: 283- 95.
  • ERK, Nurten (2005), "P&G: Türkiye'de Büyüme Motorumuz Güzellik Olacak," Hürriyet, 23 Mayıs 2005.
  • iSLAMOGLU, A.Hamdi (2000), Pazarlama Yönetimi (Stratejik ve Glabal Yaklaşım) (istanbul: Beta Yayınevi).
  • KELLER, G. / WARRACK, B. / BARTEL, M. (1994), Statistics for Management and Economies (USA: Duxbury Press) (3rd Edition).
  • KOTLER, Philip (1997), Marketing Management: Analysis, Planning, Imp/ementation, and Control, 9th Edition (Internetional Edition) (New Jersey, USA: Prentice Hallinternational, Ine).
  • KOTLER, Philip / ARMSTRONG, Gary (1991), Principles of Marketing, (New Jersey, USA: Prentice Hall) (5th Edition) .
  • MAHAJAN, V. / MULLER, E. / BASS, F. M. (1990), "New Product Diffusion Models in Marketing: A Review and Direction for Research, " Journal of Marketing (54: January): 1- 26.
  • MUCUK, ismet (1993), Modern Işletmecilik (istanbul: Der Yayınları) (5. Basım).
  • MUCUK, ismet (1994), Pazarlama Ilkeleri (istanbul: Der Yayınları) (6. Basım).
  • NAKIP, Mahir (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSSDestekli) Uygulama/ar (Ankara: Seçkin Yayıncılık).
  • NAKIP, Mahir (2004), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSSDestekli) (Ankara: Seçkin Yayıncılık).
  • OKUMUŞ, A. / YARAŞ, E. / YENiçERi, T. (2003), Tüketici/erin Ambalaja Ilişkin Tutum ve Davranışlarını Belirlemeye Yönelik Bir Ça/ışma, 8. U/usal Pazarlama Kongresi Bi/diriler, 16-19 Ekim 2003 (Kayseri): 253-267.
  • PALMER, Adrian (1994) Principles of Services Marketing (London: McGraw-Hill Publishing Company) (2nd Edition).
  • Radikal, 4 Ocak 2005, Hayat Kimya, Afrika kapısını araladı (www.radikal.com.tr/ haber. php?haberno= 139249
  • REINGEN P. H. / KERNAN, J. B. (1986), "Networks in Marketing: Methods and Illustration," Journal of Marketing Research (13: November): 370-378.
  • STANTON, William J. / ETZEL, Michael J. / WALKER, Bruce J. (1994), Fundamentals of Marketing, (Mc Graw-Hill Book Company) (10'h Edition).
  • SCHOORSMAN, J / ROBBEN, H. (1997), "The Effects of New Package Design on Product Attention, Categorization and Evaluation," Journal of Economic Psychology: 18.
  • UNDERWOOD, R. / NOREEN, K./ BURKE, R. (2001), "Packaging Communications, Attentional Effects of Product Imaginary," Journal of Product & Brand Management, 10:7.
  • Unilever Annual Report and Accounts (2004).
  • URAZ, Çevik (1978), Temel Pazarlama Bilgileri (Ankara).
  • ZEELENBERG, Mareel / PlETERS, Rik (2004), "Beyond Valence in Customer Dissatisfaction: A Review and New Findings on Behavioral Responses to Regret and Disappointment in Failed Services," Journal of Business Research, 57: 445- 455

Year 2006, Volume: 61 Issue: 4, 203 - 242, 06.02.2015

Cihat Polat , Reşit Avşar

Abstract

References

  • ANDERSON, E. W. (1998), "Customer Satisfaction and Word Of Mouth," Journalaf Services Research, 1: 5- 17.
  • AVŞAR, Reşit (2004), X Firması Pazar/ama Stratejileri, Bitirme Ödevi (Niğde: Niğde Üniversitesi, iktisadi ve idari Bilimler Fakültesi, iktisat Bölümü).
  • CEMALClLAR, ilhan (1996), Pazarlama Yönetimi, (Eskişehir: Açıköğretim Fakültesi Yayınları).
  • DUHAN, D.F. / JOHNSON, S. D. / WILCOX, J. B. / HARRELL, G. D. (1997), "Influences on Consumer Use of Word-of-Mouth Recommendation Sources," Journa/ of Academy of Marketing Sciences, 25/4: 283- 95.
  • ERK, Nurten (2005), "P&G: Türkiye'de Büyüme Motorumuz Güzellik Olacak," Hürriyet, 23 Mayıs 2005.
  • iSLAMOGLU, A.Hamdi (2000), Pazarlama Yönetimi (Stratejik ve Glabal Yaklaşım) (istanbul: Beta Yayınevi).
  • KELLER, G. / WARRACK, B. / BARTEL, M. (1994), Statistics for Management and Economies (USA: Duxbury Press) (3rd Edition).
  • KOTLER, Philip (1997), Marketing Management: Analysis, Planning, Imp/ementation, and Control, 9th Edition (Internetional Edition) (New Jersey, USA: Prentice Hallinternational, Ine).
  • KOTLER, Philip / ARMSTRONG, Gary (1991), Principles of Marketing, (New Jersey, USA: Prentice Hall) (5th Edition) .
  • MAHAJAN, V. / MULLER, E. / BASS, F. M. (1990), "New Product Diffusion Models in Marketing: A Review and Direction for Research, " Journal of Marketing (54: January): 1- 26.
  • MUCUK, ismet (1993), Modern Işletmecilik (istanbul: Der Yayınları) (5. Basım).
  • MUCUK, ismet (1994), Pazarlama Ilkeleri (istanbul: Der Yayınları) (6. Basım).
  • NAKIP, Mahir (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSSDestekli) Uygulama/ar (Ankara: Seçkin Yayıncılık).
  • NAKIP, Mahir (2004), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSSDestekli) (Ankara: Seçkin Yayıncılık).
  • OKUMUŞ, A. / YARAŞ, E. / YENiçERi, T. (2003), Tüketici/erin Ambalaja Ilişkin Tutum ve Davranışlarını Belirlemeye Yönelik Bir Ça/ışma, 8. U/usal Pazarlama Kongresi Bi/diriler, 16-19 Ekim 2003 (Kayseri): 253-267.
  • PALMER, Adrian (1994) Principles of Services Marketing (London: McGraw-Hill Publishing Company) (2nd Edition).
  • Radikal, 4 Ocak 2005, Hayat Kimya, Afrika kapısını araladı (www.radikal.com.tr/ haber. php?haberno= 139249
  • REINGEN P. H. / KERNAN, J. B. (1986), "Networks in Marketing: Methods and Illustration," Journal of Marketing Research (13: November): 370-378.
  • STANTON, William J. / ETZEL, Michael J. / WALKER, Bruce J. (1994), Fundamentals of Marketing, (Mc Graw-Hill Book Company) (10'h Edition).
  • SCHOORSMAN, J / ROBBEN, H. (1997), "The Effects of New Package Design on Product Attention, Categorization and Evaluation," Journal of Economic Psychology: 18.
  • UNDERWOOD, R. / NOREEN, K./ BURKE, R. (2001), "Packaging Communications, Attentional Effects of Product Imaginary," Journal of Product & Brand Management, 10:7.
  • Unilever Annual Report and Accounts (2004).
  • URAZ, Çevik (1978), Temel Pazarlama Bilgileri (Ankara).
  • ZEELENBERG, Mareel / PlETERS, Rik (2004), "Beyond Valence in Customer Dissatisfaction: A Review and New Findings on Behavioral Responses to Regret and Disappointment in Failed Services," Journal of Business Research, 57: 445- 455
There are 24 citations in total.

Details

Primary Language Turkish
Journal Section Research Articles
Authors

Cihat Polat

Reşit Avşar This is me

Publication Date February 6, 2015
Submission Date February 6, 2015
Published in Issue Year 2006 Volume: 61 Issue: 4

Cite

APA Polat, C., & Avşar, R. (2015). YOĞUN REKABET ORTAMINDA PAZARLAMA STRATEJİLERİ: DETERJAN SEKTÖRÜNDE BİR ÖRNEK OLAY ÇALIŞMASI. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 61(4), 203-242.
AMA Polat C, Avşar R. YOĞUN REKABET ORTAMINDA PAZARLAMA STRATEJİLERİ: DETERJAN SEKTÖRÜNDE BİR ÖRNEK OLAY ÇALIŞMASI. SBF Dergisi. February 2015;61(4):203-242.
Chicago Polat, Cihat, and Reşit Avşar. “YOĞUN REKABET ORTAMINDA PAZARLAMA STRATEJİLERİ: DETERJAN SEKTÖRÜNDE BİR ÖRNEK OLAY ÇALIŞMASI”. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi 61, no. 4 (February 2015): 203-42.
EndNote Polat C, Avşar R (February 1, 2015) YOĞUN REKABET ORTAMINDA PAZARLAMA STRATEJİLERİ: DETERJAN SEKTÖRÜNDE BİR ÖRNEK OLAY ÇALIŞMASI. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi 61 4 203–242.
IEEE C. Polat and R. Avşar, “YOĞUN REKABET ORTAMINDA PAZARLAMA STRATEJİLERİ: DETERJAN SEKTÖRÜNDE BİR ÖRNEK OLAY ÇALIŞMASI”, SBF Dergisi, vol. 61, no. 4, pp. 203–242, 2015.
ISNAD Polat, Cihat - Avşar, Reşit. “YOĞUN REKABET ORTAMINDA PAZARLAMA STRATEJİLERİ: DETERJAN SEKTÖRÜNDE BİR ÖRNEK OLAY ÇALIŞMASI”. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi 61/4 (February 2015), 203-242.
JAMA Polat C, Avşar R. YOĞUN REKABET ORTAMINDA PAZARLAMA STRATEJİLERİ: DETERJAN SEKTÖRÜNDE BİR ÖRNEK OLAY ÇALIŞMASI. SBF Dergisi. 2015;61:203–242.
MLA Polat, Cihat and Reşit Avşar. “YOĞUN REKABET ORTAMINDA PAZARLAMA STRATEJİLERİ: DETERJAN SEKTÖRÜNDE BİR ÖRNEK OLAY ÇALIŞMASI”. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, vol. 61, no. 4, 2015, pp. 203-42.
Vancouver Polat C, Avşar R. YOĞUN REKABET ORTAMINDA PAZARLAMA STRATEJİLERİ: DETERJAN SEKTÖRÜNDE BİR ÖRNEK OLAY ÇALIŞMASI. SBF Dergisi. 2015;61(4):203-42.