Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma
Abstract
Günümüz gelişen ve değişen teknolojik şartlar altında markaların tüketicinin dikkatini çekmesi ve marka sadakatini kazanması için klasik şartlar yetersiz kalmaktadır. Bu bağlamda tüketicilerin nostaljik duygularını canlandırmak ve tüketiciyle marka arasında duygusal bağ kurmak adına markalar retro pazarlama yaklaşımını uygulamaktadırlar. İşletmelerin geçmiş dönemlerde popüler olan ürünleri, gelişen teknoloji ile birlikte yeniden canlandırılması olan retro pazarlama anlayışını uygulamasıyla geçmişini özleyen tüketici grubuna geçmişini yeniden yaşama imkanı sağlarken, genç tüketici grubuna da geçmişte var olan popüler ürünleri tanıma imkanı sağlamaktadır. Bu çalışmada retro pazarlama unsurları, retro pazarlamanın avantaj ve dezavantajları karşılaştırılması, dünyadan ve Türkiye’den retro pazarlama örneklerine yer verilmiş ve retro pazarlama alanında literatür taraması yapılmıştır.
Keywords
References
- Altuntuğ, N. (2011). Değerlere Hitap Eden Pazarlamanın Nostalji Boyutu. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 3, 265-273
- Brown, S. (1999), Retro-Marketing: Yesterday's Tomorrows, Today!, Marketing Intelligence and Planning, 17(7), 363-376.
- Brown, S., Kozinets, R.V., Sherry, J.F., (2003). Teaching Old Brands New Tricks:Retro Branding And The Revival Of Brand Meaning, Journal of Marketing, 67, 19-33
- Dağdaş, G. (2013). İşletmelerde Retro Pazarlama Uygulamalarının Müşteri Bağlılığına Etkileri Üzerine Bir Araştırma. (Doktora Tezi). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya
- Demir, F. O. (2008). Pazarlamanın Nostaljik Oyunu: Retro Markalama. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 33, 29-41. Doğaner, M. C., Çakır, F. (2018). Retro Pazarlama Yaklaşımı Üzerine Literatür Taraması, International Congress of Political, Economic and Financial Analysis, 2, 1207-1213
- Eser, Z. (2007). Nostaljinin Pazar Bölümleme Değişkeni Olarak Kullanılması Üzerine Kavramsal Bir Çalışma. Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1, 115-130.
- Gökaliler, E., & Arslan, Z. (2015). Geçmişle Bağ Kuran Bir Pazarlama Yaklaşımı: Retro Pazarlama Perspektifinden Tüketicilerin Marka Kimliği Ve Marka İmajına Bakış Açıları Üzerine Bir Araştırma. Global Media Journal, 6, 240-260
- Keskin, H. D., & Memiş, Ö. G. S. (2011). Retro Pazarlama Ve Pazarlamada Uygulanmasına Yönelik Bazı Örnekler. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16, 191-202
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
Business Administration
Journal Section
Review
Publication Date
May 31, 2022
Submission Date
January 23, 2022
Acceptance Date
March 23, 2022
Published in Issue
Year 2022 Volume: 13 Number: 25
APA
Akpürçek, K., & Başkol, M. (2022). Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma. Bartın Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(25), 23-36. https://doi.org/10.47129/bartiniibf.1059197
AMA
1.Akpürçek K, Başkol M. Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma. Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2022;13(25):23-36. doi:10.47129/bartiniibf.1059197
Chicago
Akpürçek, Kader, and Melih Başkol. 2022. “Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma”. Bartın Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 13 (25): 23-36. https://doi.org/10.47129/bartiniibf.1059197.
EndNote
Akpürçek K, Başkol M (May 1, 2022) Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma. Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 13 25 23–36.
IEEE
[1]K. Akpürçek and M. Başkol, “Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma”, Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol. 13, no. 25, pp. 23–36, May 2022, doi: 10.47129/bartiniibf.1059197.
ISNAD
Akpürçek, Kader - Başkol, Melih. “Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma”. Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 13/25 (May 1, 2022): 23-36. https://doi.org/10.47129/bartiniibf.1059197.
JAMA
1.Akpürçek K, Başkol M. Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma. Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2022;13:23–36.
MLA
Akpürçek, Kader, and Melih Başkol. “Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma”. Bartın Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol. 13, no. 25, May 2022, pp. 23-36, doi:10.47129/bartiniibf.1059197.
Vancouver
1.Kader Akpürçek, Melih Başkol. Geçmişin İzleri: Retro Pazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma. Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2022 May 1;13(25):23-36. doi:10.47129/bartiniibf.1059197
Cited By
DİJİTAL ÇAĞDA FİJİTAL PAZARLAMA: TÜKETİCİ ALGISINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA
Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi
https://doi.org/10.17755/esosder.1552095