Abstract
Özet: Konut satın alırken, fiyattan konuma, sosyal aktivite imkânlarından
güvenlik sistemlerine kadar farklı çok sayıda kriter geliştiren tüketicilerin
yanısıra; büyüyen pazarın rekabet ortamında hem karını artırmak hem de
imajını güçlendirmek isteyen ve bunun için yeni pazarlama stratejilerine ihtiyaç
duyan firmalar bulunmaktadır.
Bu bağlamda bu araştırma ile; konut pazarlama stratejilerini değerlendirerek,
tüketicilerin konut satın alma davranışlarını belirlemek ve konut üretimi,
pazarlaması ve satışı yapan firmaların modern pazarlama stratejilerini,
tüketicilerin karar kriterlerini dikkate alarak oluşturmalarını sağlamaktadır. Bu
noktadan hareketle çalışma kapsamında; konut pazarlama ve konut
pazarlamasında karma stratejiler tanıtılmış olup, konut satın alma potansiyeli
olan 250 tüketicinin uygulanan anket ve ölçekle konut satın alma davranışları
analiz edilmiştir.
References
- AKDENİZ, A.A. (2007). Marka ve Marka Stratejileri, 2. Baskı, Ankara: Nobel Yayınları.
Abstract
References
- AKDENİZ, A.A. (2007). Marka ve Marka Stratejileri, 2. Baskı, Ankara: Nobel Yayınları.
Details
| Subjects | Economics |
|---|---|
| Journal Section | Research Article |
| Authors | |
| Submission Date | July 19, 2017 |
| Publication Date | June 30, 2017 |
| Published in Issue | Year 2017 Volume: 8 Issue: 15 |
Bartın University Journal of Economics and Administrative Sciences is a double-blind peer-reviewed international open access journal published twice a year in May and November, now in its 16th year. The journal is indexed in EBSCO Business Source Ultimate, Index Copernicus, Akademia Social Sciences Index (ASOS), SOBIAD, and Google Scholar. Efforts have been made to have it indexed in the TRDizin Index, and the evaluation process is ongoing.
This work is licensed under CC BY-NC