KONUT PAZARLAMASINDA PAZARLAMA KARMASI STRATEJİLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Abstract

Özet: Konut satın alırken, fiyattan konuma, sosyal aktivite imkânlarından

güvenlik sistemlerine kadar farklı çok sayıda kriter geliştiren tüketicilerin

yanısıra; büyüyen pazarın rekabet ortamında hem karını artırmak hem de

imajını güçlendirmek isteyen ve bunun için yeni pazarlama stratejilerine ihtiyaç

duyan firmalar bulunmaktadır.  

Bu bağlamda bu araştırma ile; konut pazarlama stratejilerini değerlendirerek,

tüketicilerin konut satın alma davranışlarını belirlemek ve konut üretimi,

pazarlaması ve satışı yapan firmaların modern pazarlama stratejilerini,

tüketicilerin karar kriterlerini dikkate alarak oluşturmalarını sağlamaktadır. Bu

noktadan hareketle çalışma kapsamında; konut pazarlama ve konut

pazarlamasında karma stratejiler tanıtılmış olup, konut satın alma potansiyeli

olan 250 tüketicinin uygulanan anket ve ölçekle konut satın alma davranışları

analiz edilmiştir.  

Keywords

• Konut,Konut Pazarlaması,Pazarlama Karması,Satın Alma Davranışları

References

1. AKDENİZ, A.A. (2007). Marka ve Marka Stratejileri, 2. Baskı, Ankara: Nobel Yayınları.