Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Ahmet Sarıtaş; Gülhan Duran

TR

Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Abstract

Tüketicilerin yapmış oldukları tüketim verileri incelendiğinde birçok

etmenin tüketici satın alma kararlarında etkili olduğu görülmektedir. Tüketici

tercihlerinin pazarlama faaliyetlerinde ön plana çıkması ile birlikte tüketici

davranışları önemli bir faktör olarak karşımıza çıkmaktadır. Son yıllarda,

tüketicilerin küreselleşme ve küresel marka karşısında tutumları ve nasıl

algıladıkları önem arz etmektedir. Çalışmada öncelikle bu süreçler tanımlanarak

tüketicilerin küresel markaları satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır.

Araştırmada Burdur ilinde, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi’nin farklı

birimlerinden 520 öğrenci üzerinde bir anket çalışması uygulanmıştır. Yyapılan

analizler sonucunda elde edilen bulgular yorumlanmıştır. Araştırma sonucu

tüketici davranışlarında ve satın alma niyeti üzerinde, markanın küresellik

algısının ve küresel marka tercihinin etkili olduğunu göstermiştir.

Keywords

Marka,Küresel Marka,Tüketici Davranışları,Satın Alma Niyeti

References

AK, Tuğba (2009), Marka Yönetimi ve Tüketici Karar Sürecine Etkileri, Karamanoğlu Mehmet Bey Üniversitesi, Yüksek Lisans Tezi, Karaman.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Economics

Journal Section

Research Article

Authors

Ahmet Sarıtaş

Gülhan Duran

Publication Date

June 30, 2017

Submission Date

July 20, 2017

Acceptance Date

-

Published in Issue

Year 2017 Volume: 8 Number: 15

IZ

https://izlik.org/JA76PB93KZ

Cite

RIS / Bibtex

APA

Sarıtaş, A., & Duran, G. (2017). Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Bartın Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 8(15), 325-342. https://izlik.org/JA76PB93KZ

AMA

1.Sarıtaş A, Duran G. Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2017;8(15):325-342. https://izlik.org/JA76PB93KZ

Chicago

Sarıtaş, Ahmet, and Gülhan Duran. 2017. “Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma”. Bartın Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 8 (15): 325-42. https://izlik.org/JA76PB93KZ.

EndNote

Sarıtaş A, Duran G (June 1, 2017) Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 8 15 325–342.

IEEE

[1]A. Sarıtaş and G. Duran, “Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma”, Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol. 8, no. 15, pp. 325–342, June 2017, [Online]. Available: https://izlik.org/JA76PB93KZ

ISNAD

Sarıtaş, Ahmet - Duran, Gülhan. “Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma”. Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 8/15 (June 1, 2017): 325-342. https://izlik.org/JA76PB93KZ.

JAMA

1.Sarıtaş A, Duran G. Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2017;8:325–342.

MLA

Sarıtaş, Ahmet, and Gülhan Duran. “Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma”. Bartın Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol. 8, no. 15, June 2017, pp. 325-42, https://izlik.org/JA76PB93KZ.

Vancouver

1.Ahmet Sarıtaş, Gülhan Duran. Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi [Internet]. 2017 Jun. 1;8(15):325-42. Available from: https://izlik.org/JA76PB93KZ