Abstract
Tüketicilerin yapmış oldukları tüketim verileri incelendiğinde birçok
etmenin tüketici satın alma kararlarında etkili olduğu görülmektedir. Tüketici
tercihlerinin pazarlama faaliyetlerinde ön plana çıkması ile birlikte tüketici
davranışları önemli bir faktör olarak karşımıza çıkmaktadır. Son yıllarda,
tüketicilerin küreselleşme ve küresel marka karşısında tutumları ve nasıl
algıladıkları önem arz etmektedir. Çalışmada öncelikle bu süreçler tanımlanarak
tüketicilerin küresel markaları satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır.
Araştırmada Burdur ilinde, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi’nin farklı
birimlerinden 520 öğrenci üzerinde bir anket çalışması uygulanmıştır. Yyapılan
analizler sonucunda elde edilen bulgular yorumlanmıştır. Araştırma sonucu
tüketici davranışlarında ve satın alma niyeti üzerinde, markanın küresellik
algısının ve küresel marka tercihinin etkili olduğunu göstermiştir.
References
- AK, Tuğba (2009), Marka Yönetimi ve Tüketici Karar Sürecine Etkileri, Karamanoğlu Mehmet Bey Üniversitesi, Yüksek Lisans Tezi, Karaman.
Abstract
References
- AK, Tuğba (2009), Marka Yönetimi ve Tüketici Karar Sürecine Etkileri, Karamanoğlu Mehmet Bey Üniversitesi, Yüksek Lisans Tezi, Karaman.
Details
| Subjects | Economics |
|---|---|
| Journal Section | Research Article |
| Authors | |
| Submission Date | July 20, 2017 |
| Publication Date | June 30, 2017 |
| IZ | https://izlik.org/JA76PB93KZ |
| Published in Issue | Year 2017 Volume: 8 Issue: 15 |
Bartın University Journal of Economics and Administrative Sciences is a double-blind peer-reviewed international open access journal published twice a year in May and November, now in its 16th year. The journal is indexed in EBSCO Business Source Ultimate, Index Copernicus, Akademia Social Sciences Index (ASOS), SOBIAD, and Google Scholar. Efforts have been made to have it indexed in the TRDizin Index, and the evaluation process is ongoing.
This work is licensed under CC BY-NC