IMPRESSIONS ON CLOTHING AND EVALUATIONS FOR CONSUMPTION DECISIONS: A QUALITATIVE RESEARCH

Yıl 2020, Cilt: 18 Sayı: 37, 521 - 547, 28.07.2020

Mehmet Marangoz , Ali Emre Aydın Hatice Hicret Özkoç

https://doi.org/10.35408/comuybd.570521

Öz

The purpose of this study is to determine the effect of the clothing preferences on the impressions and the role of these impressions in the evaluations of the characteristics of the individuals and consumption patterns. A qualitative research has been designed towards this purpose. By using in-depth interviews and image interpretation technique which is one of the projective techniques, interviews with 6 interviewers is conducted for an average of 30 minutes. A semi-structured interview form is used during interviews. In the photographs, a male and female model is used with hidden faces, dressed in a business casual dress code. The findings show that there is a belief that the impression is made on clothes but these impression is not definite in general. Besides, the impressions made on clothing are used to make inferences about demographic characteristics as well as other consumption decisions. 

Anahtar Kelimeler

Impression, consumption, dress, clothing, interview

Giyim Tercihlerinin İzlenim Oluşturma Ve Tüketim Kararlarına Etkisi

Öz

Bu çalışmanın amacı giyim tercihlerinin izlenimler üzerindeki etkisi ve bu izlenimlerin bireylerin özellikleri ve tüketim kalıplarına ilişkin değerlendirmelerdeki rolünü tespit etmektir. Bu amaç doğrultusunda nitel bir araştırma tasarlanmıştır. Bir kadın ve bir erkeğin fotoğrafları gösterilmiş ve 6 görüşmeci ile derinlemesine mülakat ve projektif tekniklerden olan resim yorumlama tekniği kullanılarak ortalama 30 dakika süren görüşmeler yapılmıştır. Görüşmelerde yarı yapılandırılmış mülakat formundan faydalanılmıştır. Fotoğraflarda iş yerine uygun rahat giyim (business casual) koduna uygun giyinen modeller, yüzleri gizlenerek kullanılmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre kıyafetler üzerinden izlenim oluşturulmaktadır ancak bu izlenimlerin genelde kesin olmadığına ilişkin bir inanç mevcuttur. Ayrıca kıyafetler üzerinden oluşturulan izlenimlerin demografik özelliklerin yanında diğer tüketim kararlarına dair çıkarımlar yapmakta kullanıldığı da çalışmanın sonuçları arasında yer almaktadır.         

Anahtar Kelimeler

İzlenim, tüketim, kıyafet, giyim, Mülakat

Kaynakça

• Adotey, A., J., Pongo, A., N. ve Obinnim, E. (2016). The Relationship Between Clothes and First Impressions: Benefits and Adverse Effects on the Individual, International Journal of Innovative Research and Advanced Studies, 3 (12), 229-234.
• Bal, H. (2016). Nitel Araştırma Yöntem ve Teknikleri – Uygulamalı Örnekli, İstanbul: Sentez Yayınları.
• Baran, J., S., Mok, J., J., Land, M. ve Kang, Y., T. (1989), You Are What You Buy: Mass-Mediated Judgments of People’s Worth, Journal of Communication, 39 (2), 46-54.
• Belk, W., R. (1981). Determinants of Consumption Cue Utilization in Impression Formation: An Association Derivation and Experimental Verification, Advances in Consumer Research, 8, 170-175.
• Burns, D., L. ve Lennon, J., S. (1993). Effect of Clothing on the Use of Person Information Categories in First Impressions, Clothing and Textiles Research Journal, 12, 9-15.
• Burroughs, W., J., Drews, R., D., Hallman, W. (1991). Predicting Personality From Personal Possessions: A Self-Presentational Analysis, Journal of Social Behavior and Personality, 6 (6), 147-163.
• Christopher, N., A. ve Schlenker, R., B. (2000). The Impact of Perceived Material Weakth and Perceiver Personality on First Impressions, Journal of Economic Pyschology, 21, 1-19.
• Erdoğan, S., Nahcivan, N. ve Esin, M., N. (2015). Hemşirelikte Araştırma, İstanbul: Nobel Tıp Kitabevleri.
• Feinberg, A., R., Mataro, L. ve Burroughs, W., J. (1992). Clothing and Social Identity, Clothing and Textiles Research Journal, 11, 18-23.
• Gille-Knauf, T., R. ve Mittag, R., M. (2008). Smart and Sexy? Major and Clothing’s Influence on Perceptions of Intelligence, UW-L Journal of Undergraduate Research, 11, 1-9.
• Goffman, E. (2016). Günlük Yaşamda Benliğin Sunumu, İstanbul: Metis Yayınları.
• Gosling, D., S., Ko, J., S. ve Mannarelli, T. (2002). A Room With a Cue: Personality Judgments Based on Offices and Bedrooms, Journal of Personality and Social Psychology, 82 (3), 379-398.
• Holman, R., H. (1980). Clothing as Communication: An Empirical Investigation, Advances in Consumer Research, 7, 372-377.
• Howlett, N., Pine, K., Orakçıoğlu, İ., Fletcher, B. (2013). The Influence of Clothing on First Impressions, Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 17 (1), 38-48.
• Johnson, K., P., K., Schofield, A., N. ve Yurchisin, J. (2002). Appearance and Dress as a Source of Information: A Qualitative Approach to Data Collection, Clothing and Textiles Research Journal, 20 (3), 125-137.
• Kang, M., Sklar, M. ve Johnson, K., P., K. (2011). Men at Work: Using Dress to Communicate Identities, Journal of Fashion Marketing and Management, 15 (4), 412-427.
• Lennon, J., S., Johnson, K., P., Noh, M., Zheng, Z., Chae, Y., Kim, Y. (2014). In Search of a Common Thread Revisited: What Content Does Fashion Communicate, International Journal of Fashion Design, Technology and Education, 7 (3), 170-178.
• Nakip, M. ve Yaraş, E. (2016). SPSS Uygulamalı Pazarlama Araştırmalarına Giriş, Ankara: Seçkin Yayınevi.
• Nandan, S. (2005). An Exploration of the Brand Identity-Brand Image Linkage: A Communications Perspective, Brand Management, 12 (4), 264-278.
• Neuman, W., L. (2016). Toplumsal Araştırma Yöntemleri – Nitel ve Nicel Yaklaşımlar I, Ankara: Yayınodası.
• Pich, C. ve Dean, D. (2015). Qualitative Projective Techniques in Political Brand Image Research from The Perspective of Young Adults, Qualitative Market Research: An International Journal, 18 (1), 115-144.
• Satrapa, A., Coelho, M., M., C., Taubemblatt, R. ve Siqueira, W., D., F. (1992). Influence of Style of Dress on Formation of First Impressions, Perceptual and Motor Skills, 74, 159-162.
• Shavitt, S. ve Nelson, R., M. (1999). The Social-Identity Function in Person Perception: Communicated Meanings of Product Preferences, in G. Maio & J. Olson (Eds). Why We Evaluate: Function of Attitudes, 27-57, Mahwah, NJ.
• Solomon, R., M. (1983). The Role of Products as Social Stimuli: A Symoblic Interactionism Perspective, Journal of Consumer Research, 10 (3), 319-329.
• Song, W. ve Lee, M. (2015). A Study of Impression Formation According to Men’s Accessories Wearing and Hairstyle, Journal of the Korean Society of Costume, 65 (2), 17-32.
• Toffoletti, K. (2014). Yeni Bir Bakışla Baudrillard, Çev: Y. Başkavak, 1. Baskı, İstanbul: Kolektif Kitap.
• Workman, E., J. ve Johnson, K., P., K. (1991). The Role of Cosmetics in Impression Formation, Clothing and Textiles Research Journal, 10 (1), 63-67.
• Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2013). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Ankara: Seçkin Yayınevi.
• Yurdakul, S. ve Ural, Ö. (2008). İletişimde Giyimin Yeri, Gazi Üniversitesi Endüstriyel Sanatlar Eğitim Fakültesi Dergisi, 23, 44-54.