Research Article

KİTLE KAYNAKLI VERİLERLE İŞVEREN MARKASINI ANLAMAK: TÜRKİYE BANKACILIK SEKTÖRÜNDE INDEED VERİLERİNİN ANALİZİ

Volume: 27 Number: 1 June 27, 2026
TR EN

KİTLE KAYNAKLI VERİLERLE İŞVEREN MARKASINI ANLAMAK: TÜRKİYE BANKACILIK SEKTÖRÜNDE INDEED VERİLERİNİN ANALİZİ

Abstract

Bu çalışma, Türkiye’deki mevduat bankacılığı sektöründe işveren markası algısını çalışan deneyimleri üzerinden değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, kitle kaynaklı Indeed platformunda mevduat bankalarında çalışan veya daha önce çalışmış bireyler tarafından paylaşılan yorumlar, nitel analiz yöntemlerinden içerik analizi ile incelenmiştir. Araştırmanın verileri ise işveren markası değer önerisini oluşturan yedi ana tema (ekonomik değer, gelişim değeri, ilgi değeri, iş/yaşam dengesi, sosyal değer, uygulama değeri ve yönetim değeri) altında NVivo 15 nitel analiz programı kullanılarak kodlanmıştır. Araştırma bulguları, çalışanların bankacılık sektöründe özellikle ekonomik faydalar, kariyer gelişimi, yönetsel adalet ve iş/yaşam dengesi konularında ciddi memnuniyetsizlikler yaşadıklarını ortaya koymaktadır. Bununla birlikte, bazı kurumların sunduğu eğitim fırsatları, yan haklar ve sosyal ortam gibi alanlarda göreli olumlu deneyimler de tespit edilmiştir. Araştırma, işveren markasının yalnızca dışa dönük bir iletişim unsuru değil, aynı zamanda içsel bir çalışan deneyimi ve bağlılık göstergesi olduğunu vurgulamaktadır. Bu bağlamda çalışmanın hem pratikte insan kaynakları alanı uygulamalarının geliştirilme sürecine hem de akademik bağlamda işveren markası yazın alanına katkı sunan güncel bir perspektif oluşturması beklenilmektedir.

Keywords

References

  1. Allan, D. G., Mahto, R. V. ve Otondo, R. F. (2007). Web-based recruitment: Effects of information, organizational brand, and attitudes toward a web site on applicant attraction. Journal of Applied Psychology, 92, 1696–1708. American Marketing Association (AMA) (2025). Branding 25 Nisan 2025 tarihinde https://www.ama.org/topics/branding/ adresinden erişildi.
  2. Ambler, T. ve Barrow, S. (1996). The employer brand. The Journal of Brand Management, 4, 185–206. https://doi.org/10.1057/bm.1996.42
  3. Atsan, M. (2024). İşveren markası yönetiminin çalışan deneyimi bağlamında değerlendirilmesi: İK yöneticileri üzerine bir araştırma. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 27(1), 294–307. https://doi.org/10.29249/selcuksbmyd.1442352
  4. Backhaus, K. ve Tikoo, S. (2004). Conceptualizing and researching employer branding. Career Development International, 9(5), 501–517. https://doi.org/10.1108/13620430410550754
  5. Berthon, P., Ewing, M. ve Hah, L. (2005). Captivating company: Dimensions of attractiveness in employer branding. International Journal of Advertising, 24(2), 151–172. Erişim adresi: https://doi.org/10.1080/02650487.2005.11072912
  6. Bittencourt, L. C. ve Moraes Filho, R. M. de. (2014). Mass collaboration (crowdsourcing) in corporate communication. Online Library of Communication Sciences. 2 Nisan 2025’de http://www.bocc.ubi.pt/pag/bittencourt-filho-colaboracao-em-massacrowdsourcing.pdf adresinden erişilmiştir. Boyd, D. M. ve Ellison, N. B. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), 210–230. https://doi.org/10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x
  7. Brabham, D. (2008). Crowdsourcing as a model for problem solving: An introduction and cases. Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, 14(1), 75–90. https://doi.org/10.1177/1354856507084420
  8. Dabirian, A., Kietzmann, J. ve Diba, H. (2016). A great place to work!? Understanding crowdsourced employer branding. Business Horizons, 60(2), 197–205. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2016.11.005

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Business Administration

Journal Section

Research Article

Publication Date

June 27, 2026

Submission Date

June 20, 2025

Acceptance Date

March 17, 2026

Published in Issue

Year 2026 Volume: 27 Number: 1

APA
Elmin, A., & Ulaştıran, T. (2026). KİTLE KAYNAKLI VERİLERLE İŞVEREN MARKASINI ANLAMAK: TÜRKİYE BANKACILIK SEKTÖRÜNDE INDEED VERİLERİNİN ANALİZİ. Doğuş Üniversitesi Dergisi, 27(1), 1095-1117. https://doi.org/10.31671/doujournal.1724087
AMA
1.Elmin A, Ulaştıran T. KİTLE KAYNAKLI VERİLERLE İŞVEREN MARKASINI ANLAMAK: TÜRKİYE BANKACILIK SEKTÖRÜNDE INDEED VERİLERİNİN ANALİZİ. Doğuş Üniversitesi Dergisi. 2026;27(1):1095-1117. doi:10.31671/doujournal.1724087
Chicago
Elmin, Ayşegül, and Tuğba Ulaştıran. 2026. “KİTLE KAYNAKLI VERİLERLE İŞVEREN MARKASINI ANLAMAK: TÜRKİYE BANKACILIK SEKTÖRÜNDE INDEED VERİLERİNİN ANALİZİ”. Doğuş Üniversitesi Dergisi 27 (1): 1095-1117. https://doi.org/10.31671/doujournal.1724087.
EndNote
Elmin A, Ulaştıran T (June 1, 2026) KİTLE KAYNAKLI VERİLERLE İŞVEREN MARKASINI ANLAMAK: TÜRKİYE BANKACILIK SEKTÖRÜNDE INDEED VERİLERİNİN ANALİZİ. Doğuş Üniversitesi Dergisi 27 1 1095–1117.
IEEE
[1]A. Elmin and T. Ulaştıran, “KİTLE KAYNAKLI VERİLERLE İŞVEREN MARKASINI ANLAMAK: TÜRKİYE BANKACILIK SEKTÖRÜNDE INDEED VERİLERİNİN ANALİZİ”, Doğuş Üniversitesi Dergisi, vol. 27, no. 1, pp. 1095–1117, June 2026, doi: 10.31671/doujournal.1724087.
ISNAD
Elmin, Ayşegül - Ulaştıran, Tuğba. “KİTLE KAYNAKLI VERİLERLE İŞVEREN MARKASINI ANLAMAK: TÜRKİYE BANKACILIK SEKTÖRÜNDE INDEED VERİLERİNİN ANALİZİ”. Doğuş Üniversitesi Dergisi 27/1 (June 1, 2026): 1095-1117. https://doi.org/10.31671/doujournal.1724087.
JAMA
1.Elmin A, Ulaştıran T. KİTLE KAYNAKLI VERİLERLE İŞVEREN MARKASINI ANLAMAK: TÜRKİYE BANKACILIK SEKTÖRÜNDE INDEED VERİLERİNİN ANALİZİ. Doğuş Üniversitesi Dergisi. 2026;27:1095–1117.
MLA
Elmin, Ayşegül, and Tuğba Ulaştıran. “KİTLE KAYNAKLI VERİLERLE İŞVEREN MARKASINI ANLAMAK: TÜRKİYE BANKACILIK SEKTÖRÜNDE INDEED VERİLERİNİN ANALİZİ”. Doğuş Üniversitesi Dergisi, vol. 27, no. 1, June 2026, pp. 1095-17, doi:10.31671/doujournal.1724087.
Vancouver
1.Ayşegül Elmin, Tuğba Ulaştıran. KİTLE KAYNAKLI VERİLERLE İŞVEREN MARKASINI ANLAMAK: TÜRKİYE BANKACILIK SEKTÖRÜNDE INDEED VERİLERİNİN ANALİZİ. Doğuş Üniversitesi Dergisi. 2026 Jun. 1;27(1):1095-117. doi:10.31671/doujournal.1724087