BibTex RIS Cite

BİR TÜKETİCİ GRUBU OLARAK KADINLARIN MAĞAZA MARKALI ÜRÜNLERE KARŞI TUTUMLARI: GİRESUN İLİ ÖRNEĞİ

Year 2011, Issue: 38, 79 - 100, 14.05.2015

Banu Özbucak Albar Teoman Duman

Abstract

Türkiye’de mağaza markalarına yönelik tüketici tercih ve tutumlarına ilişkin araştırmalar olmasına karşın farklı tüketici gruplarının mağaza markası kullanımına yönelik tutumları ile ilgili araştırmalar oldukça kısıtlıdır. Bu çalışmada, Giresun il merkezinde yaşayan kadın tüketicilerin genel süpermarket tercihleri ve mağaza markalı ürünlere yönelik tutum ve davranışları incelenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, kadın tüketicilerin mağaza markalı ürün tercihlerini belirleyen en önemli etkenler fiyatların uygunluğu ve ürün kalitesidir. Ayrıca, yerel marketlerden alışveriş yapan kadın tüketicilerin mağaza markalı ürün tercihlerini belirleyen en önemli etkenler, ürünlerin genel kalite düzeyi, memleket markası olması, indirimler, ürünlerin raflarda kolay bulunabilmesi ve ürün teşhirinin cazip olmasıdır.

Keywords

Mağaza markası kadın tüketiciler.

References

  • AKSULU, İkbal ve Engin ÖZGÜL; (1999), “Pazarlama Çevresi ve Pazarlama- da Yeni Yaklaşımlar”, 4. Ulusal Pazarlama Kongresi, 18- 20 Kasım 1999, Antakya, ss. 83–94.
  • AKSULU, İkbal; (2000), “Tüketiciyi Perakendeci Markasına Yönelten Neden- ler”, 5.Ulusal Pazarlama Kongresi, 16–18 Kasım 2000, Antalya, ss. 327–347.
  • AKSULU, İkbal; (2002), Dünya’da ve Türkiye’de Perakendecilik ve Özel Markalar, İzmir: İlkem Ofset.
  • AYCAKİRGİZ; (2010), “Erkekler, Kadınlar ve Onların Ayrı Alışveriş Dünya- ları” İnternet Adresi: http://www.aycakirgiz.wordpress.com, , Erişim Tarihi: 24.01.2010.
  • ÇAĞLAR, İrfan ve Sabiha KILIÇ; (2005), Pazarlama, Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
  • ÇATI, Kahraman ve İnci VARİNLİ; (2008), Güncel Pazarlama Yaklaşımla- rından Seçmeler, Ankara: Detay Yayıncılık.
  • DEMİRCİ OREL, Fatma; (2004), “Market Markaları ve Üretici Markalarına Yönelik Tüketici Algılamaları”, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bi- limler Enstitüsü Dergisi, 13(2), ss. 157–174.
  • ERDEN, Nevin; (2006), “Tüketicilerin Özel Markalı Ürünlere karşı Tutumları- nın Ortaya Çıkarılmasına Yönelik Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Denizli: Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • FIN, Byougho and Yong Gu SUH; (2005), “Integrating Effect of Consumer Perception Factors in Predicting Private Brand Purchase in a Korean Discount Store Context”, Journal of Consumer Marketing, 22(2), pp. 62–71.
  • GAVCAR, Erdoğan ve Saliha DİDİN; (2007), “Tüketicilerin “Perakendeci Marka- lı” Ürünleri Satın Alma Kararlarını Etkileyen Faktörler: Muğla İl Merke- zi’nde Bir Araştırma”, ZKÜ Sosyal Bilimler Dergisi, 3(6), ss. 21–32.
  • GÜLDOĞAN, Nil Esra; (2005), “Üniversiteli Bayan Öğrencilerin Süpermarket Marka Tercihleri ve Süpermarket Seçimine Etkileri”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • KURTULUŞ, Sema; (2001), “Perakendeci Markası ve Üretici Markası Satın Alanların Tutumları Arasında Fark Var mı?”, Pazarlama Dünyası, 15(5), ss. 8–15.
  • KURTULUŞ, Kemal; (2004), Pazarlama Araştırmaları, Yedinci Baskı, İstan- bul: Literatür Yayınları.
  • LILJANDER, Veronica, Pia POLSA and Allard Van RIEL; (2009), “Modeling Consumer Responses To An Apparel Store Brand: Store Image As A Risk Reducer”, Journal of Retailing And Consumer Services, 16, pp. 281–290.
  • NETTEYİM; (2009), “Alışverişte Kadın Erkek Farklılığı”, İnternet Adresi: http://www.netteyim.net/haber/Yasam/alisveriste_kadin_erkek_farklil igi-haberi-1097, Erişim Tarihi: 12.12.2009.
  • ODABAŞI, Yavuz ve Mine OYMAN; (2002), Pazarlama İletişimi, İstanbul: MediaCat Yayınları.
  • OKUMUŞ, Bendegül Aras ve Sıdıka BULDUK; (2003), “Tüketicilerin Süper- marketlerdeki Alışveriş Alışkanlıkları ve Ürün Seçimini Etkileyen Etmenler”, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 5(4), ss. 70–83.
  • ÖZDEMİR, Erkan; (2009), “Cinsiyet Bazlı Farklılıklar ve Erkek Tüketicilere Yönelik Pazarlama Stratejileri”, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 8(29), ss. 259–281.
  • ÖZGÜL, Engin; (2005), “Kobi’lerin Büyüme Stratejisi Alternatifi Olarak Özel Marka Uygulamalarının Dağıtım Kanalı İlişkisi Yaklaşımıyla Değer- lendirilmesine Yönelik Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Doktora Tezi, İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • ÖZGÜL, Engin ve İkbal AKSULU; (2006), “Ambalajlı Gıda ürünlerinde Tüke- ticilerin Etiket Duyarlılığındaki Değişimler”, Ege Akademik Bakış, 6(1), ss. 1–10.
  • POLAT, Cihan ve Banu KÜLTER; (2007), “Perakende Mağaza Seçiminde Hangi Faktörler Etkili?: Niğde İli’ndeki Tüketiciler Üzerine Bir Uy- gulama”, Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 9(3), ss. 109-126.
  • SARIKAYA, Nilgün; (2007), Yeni Müşteri, Özel Bir Tüketici Grubu Olarak Kadınlar, İstanbul: Hayat Yayınları.
  • SAYDAN, Reha ve Nihal SÜTÜTEMİZ; (2008), “Üç Kuşak Kadının Alışveriş Davranışı ve Mağaza Seçimini Etkileyen Faktörler: Van İli Örneği”, Nevşehir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, 13. Ulusal Pazarlama Kongresi, 25–29 Ekim 2008, ss. 366–380.
  • TEKİNAY, N. Aslı; (Ocak 2003), “Kadın Pazarında Başarının Sırrı”, Capital, İnternet Adresi: http://www.capital.com.tr/haber.aspx? HBR_KOD=849, Erişim Tarihi: 24.12.2009.

Year 2011, Issue: 38, 79 - 100, 14.05.2015

Banu Özbucak Albar Teoman Duman

Abstract

References

  • AKSULU, İkbal ve Engin ÖZGÜL; (1999), “Pazarlama Çevresi ve Pazarlama- da Yeni Yaklaşımlar”, 4. Ulusal Pazarlama Kongresi, 18- 20 Kasım 1999, Antakya, ss. 83–94.
  • AKSULU, İkbal; (2000), “Tüketiciyi Perakendeci Markasına Yönelten Neden- ler”, 5.Ulusal Pazarlama Kongresi, 16–18 Kasım 2000, Antalya, ss. 327–347.
  • AKSULU, İkbal; (2002), Dünya’da ve Türkiye’de Perakendecilik ve Özel Markalar, İzmir: İlkem Ofset.
  • AYCAKİRGİZ; (2010), “Erkekler, Kadınlar ve Onların Ayrı Alışveriş Dünya- ları” İnternet Adresi: http://www.aycakirgiz.wordpress.com, , Erişim Tarihi: 24.01.2010.
  • ÇAĞLAR, İrfan ve Sabiha KILIÇ; (2005), Pazarlama, Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
  • ÇATI, Kahraman ve İnci VARİNLİ; (2008), Güncel Pazarlama Yaklaşımla- rından Seçmeler, Ankara: Detay Yayıncılık.
  • DEMİRCİ OREL, Fatma; (2004), “Market Markaları ve Üretici Markalarına Yönelik Tüketici Algılamaları”, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bi- limler Enstitüsü Dergisi, 13(2), ss. 157–174.
  • ERDEN, Nevin; (2006), “Tüketicilerin Özel Markalı Ürünlere karşı Tutumları- nın Ortaya Çıkarılmasına Yönelik Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Denizli: Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • FIN, Byougho and Yong Gu SUH; (2005), “Integrating Effect of Consumer Perception Factors in Predicting Private Brand Purchase in a Korean Discount Store Context”, Journal of Consumer Marketing, 22(2), pp. 62–71.
  • GAVCAR, Erdoğan ve Saliha DİDİN; (2007), “Tüketicilerin “Perakendeci Marka- lı” Ürünleri Satın Alma Kararlarını Etkileyen Faktörler: Muğla İl Merke- zi’nde Bir Araştırma”, ZKÜ Sosyal Bilimler Dergisi, 3(6), ss. 21–32.
  • GÜLDOĞAN, Nil Esra; (2005), “Üniversiteli Bayan Öğrencilerin Süpermarket Marka Tercihleri ve Süpermarket Seçimine Etkileri”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • KURTULUŞ, Sema; (2001), “Perakendeci Markası ve Üretici Markası Satın Alanların Tutumları Arasında Fark Var mı?”, Pazarlama Dünyası, 15(5), ss. 8–15.
  • KURTULUŞ, Kemal; (2004), Pazarlama Araştırmaları, Yedinci Baskı, İstan- bul: Literatür Yayınları.
  • LILJANDER, Veronica, Pia POLSA and Allard Van RIEL; (2009), “Modeling Consumer Responses To An Apparel Store Brand: Store Image As A Risk Reducer”, Journal of Retailing And Consumer Services, 16, pp. 281–290.
  • NETTEYİM; (2009), “Alışverişte Kadın Erkek Farklılığı”, İnternet Adresi: http://www.netteyim.net/haber/Yasam/alisveriste_kadin_erkek_farklil igi-haberi-1097, Erişim Tarihi: 12.12.2009.
  • ODABAŞI, Yavuz ve Mine OYMAN; (2002), Pazarlama İletişimi, İstanbul: MediaCat Yayınları.
  • OKUMUŞ, Bendegül Aras ve Sıdıka BULDUK; (2003), “Tüketicilerin Süper- marketlerdeki Alışveriş Alışkanlıkları ve Ürün Seçimini Etkileyen Etmenler”, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 5(4), ss. 70–83.
  • ÖZDEMİR, Erkan; (2009), “Cinsiyet Bazlı Farklılıklar ve Erkek Tüketicilere Yönelik Pazarlama Stratejileri”, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 8(29), ss. 259–281.
  • ÖZGÜL, Engin; (2005), “Kobi’lerin Büyüme Stratejisi Alternatifi Olarak Özel Marka Uygulamalarının Dağıtım Kanalı İlişkisi Yaklaşımıyla Değer- lendirilmesine Yönelik Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Doktora Tezi, İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • ÖZGÜL, Engin ve İkbal AKSULU; (2006), “Ambalajlı Gıda ürünlerinde Tüke- ticilerin Etiket Duyarlılığındaki Değişimler”, Ege Akademik Bakış, 6(1), ss. 1–10.
  • POLAT, Cihan ve Banu KÜLTER; (2007), “Perakende Mağaza Seçiminde Hangi Faktörler Etkili?: Niğde İli’ndeki Tüketiciler Üzerine Bir Uy- gulama”, Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 9(3), ss. 109-126.
  • SARIKAYA, Nilgün; (2007), Yeni Müşteri, Özel Bir Tüketici Grubu Olarak Kadınlar, İstanbul: Hayat Yayınları.
  • SAYDAN, Reha ve Nihal SÜTÜTEMİZ; (2008), “Üç Kuşak Kadının Alışveriş Davranışı ve Mağaza Seçimini Etkileyen Faktörler: Van İli Örneği”, Nevşehir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, 13. Ulusal Pazarlama Kongresi, 25–29 Ekim 2008, ss. 366–380.
  • TEKİNAY, N. Aslı; (Ocak 2003), “Kadın Pazarında Başarının Sırrı”, Capital, İnternet Adresi: http://www.capital.com.tr/haber.aspx? HBR_KOD=849, Erişim Tarihi: 24.12.2009.
There are 24 citations in total.

Details

Primary Language Turkish
Journal Section Makaleler
Authors

Banu Özbucak Albar This is me

Teoman Duman This is me

Publication Date May 14, 2015
Published in Issue Year 2011 Issue: 38

Cite

APA Özbucak Albar, B., & Duman, T. (2015). BİR TÜKETİCİ GRUBU OLARAK KADINLARIN MAĞAZA MARKALI ÜRÜNLERE KARŞI TUTUMLARI: GİRESUN İLİ ÖRNEĞİ. Erciyes Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi(38), 79-100.

Ethical Principles and Ethical Guidelines

The Journal of Erciyes University Faculty of Economics and Administrative Sciences places great emphasis on publication ethics, which serve as a foundation for the impartial and reputable advancement of scientific knowledge. In this context, the journal adopts a publishing approach aligned with the ethical standards set by the Committee on Publication Ethics (COPE) and is committed to preventing potential malpractice. The following ethical responsibilities, established based on COPE’s principles, are expected to be upheld by all stakeholders involved in the publication process (authors, readers and researchers, publishers, reviewers, and editors).

Ethical Responsibilities of Editors
Make decisions on submissions based on the quality and originality of the work, its alignment with the journal's aims and scope, and the reviewers’ evaluations, regardless of the authors' religion, language, race, ethnicity, political views, or gender.
Respond to information requests from readers, authors, and reviewers regarding the publication and evaluation processes.
Conduct all processes without compromising ethical standards and intellectual property rights.
Support freedom of thought and protect human and animal rights.
Ensure the peer review process adheres to the principle of double-blind peer review.
Take full responsibility for accepting, rejecting, or requesting changes to a manuscript and ensure that conflicts of interest among stakeholders do not influence these decisions.
Ethical Responsibilities of Authors
Submitted works must be original. When utilizing other works, proper and complete citations and/or references must be provided.
A manuscript must not be under review by another journal simultaneously.
Individuals who have not contributed to the experimental design, implementation, data analysis, or interpretation should not be listed as authors.
If requested during the review process, datasets used in the manuscript must be provided to the editorial board.
If a significant error or mistake is discovered in the manuscript, the journal’s editorial office must be notified.
For studies requiring ethical committee approval, the relevant document must be submitted to the journal. Details regarding the ethical approval (name of the ethics committee, approval document number, and date) must be included in the manuscript.
Changes to authorship (e.g., adding or removing authors, altering the order of authors) cannot be proposed after the review process has commenced.
Ethical Responsibilities of Reviewers
Accept review assignments only in areas where they have sufficient expertise.
Agree to review manuscripts in a timely and unbiased manner.
Ensure confidentiality of the reviewed manuscript and not disclose any information about it, during or after the review process, beyond what is already published.
Refrain from using information obtained during the review process for personal or third-party benefit.
Notify the journal editor if plagiarism or other ethical violations are suspected in the manuscript.
Conduct reviews objectively and avoid conflicts of interest. If a conflict exists, the reviewer should decline the review.
Use polite and constructive language during the review process and avoid personal comments.
Publication Policy
The Journal of Erciyes University Faculty of Economics and Administrative Sciences is a free, open-access, peer-reviewed academic journal that has been in publication since 1981. The journal welcomes submissions in Turkish and English within the fields of economics, business administration, public finance, political science, public administration, and international relations.

No submission or publication fees are charged by the journal.
Every submitted manuscript undergoes a double-blind peer review process and similarity/plagiarism checks via iThenticate.
Submissions must be original and not previously published, accepted for publication, or under review elsewhere.
Articles published in the journal can be cited under the Open Access Policy and Creative Commons license, provided proper attribution is given.
The journal is published three times a year, in April, August, and December. It includes original, high-quality, and scientifically supported research articles and reviews in its listed fields. Academic studies unrelated to these disciplines or their theoretical and empirical foundations are not accepted. The journal's languages are Turkish and English.

Submissions are first subject to a preliminary review for format and content. Manuscripts not meeting the journal's standards are rejected by the editorial board. Manuscripts deemed suitable proceed to the peer review stage.

Each submission is sent to at least two expert reviewers. If both reviews are favorable, the article is approved for publication. In cases where one review is positive and the other negative, the editorial board decides based on the reviews or may send the manuscript to a third reviewer.

Articles published in the journal are open access and can be cited under the Creative Commons license, provided proper attribution is made.