İŞLETMELER AÇISINDAN ULUSLARARASI İLETİŞİM
Öz
Dünya
global bir köy haline gelmektedir. Şirketler uluslararası pazarlarda çeşitli
sorunlarla karşılaşabilmektedirler. Genellikle uluslararası pazar koşullarındaki
farklı kültürel yapı ve özellikler şirketleri uluslararası pazarlama ve
reklam uygulamalarında daha dikkatli davranmaya itmektedir. Dolayısıyla
pazarlama iletişimi uzmanlarının, şirketlerin faaliyet gösterdikleri
pazarlardaki kültürel farklılıklardan etkilenen sözlü ve sözsüz iletişim, değerler
ve tutumlar, din, mizah ve cinsiyet rollerini göz önüne almaları gerekir.
Anahtar Kelimeler
References
- Agrewal, M (1995). Review of a 40-Year Debate International Advertising, International Marketing Review, 12(1), 26-48.
- Belch, G ve Belch, M (1999). Advertising and Promotion, Chicago: Irwin McGraw-Hill
- Bradley, F (1999). International Marketing Strategy, London:PrenticeHall
- Caillat, Z - Muller, B (1996). Observations: The Influence of Culture on American and British Advertising, Jornal of Advertising Research, 36(3), 79-88.
- Hofstede, G (1991). Cultures and Organisations, London:McGraw Hill
- Hollensen, S (1996). Global Marketing, London: Prentice Hall
- Holzmuller, H.H - Stöttinger, B (1998). A Pragmatic Consept for Developing the Culturel Sensitivity of Marketing Managers, 27th Emac Conference, 22-34
- Friedland, J - Mc-Carthy, M.J. (1997). Pairng Bud with Sushi in South America, The Wall Street Journal, s:6
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
-
Journal Section
Other
Authors
Nurhan Babür Tosun
This is me
Publication Date
September 26, 2005
Submission Date
May 1, 2005
Acceptance Date
-
Published in Issue
Year 2005 Number: 1