İŞLETMELER AÇISINDAN ULUSLARARASI İLETİŞİM
Öz
Dünya
global bir köy haline gelmektedir. Şirketler uluslararası pazarlarda çeşitli
sorunlarla karşılaşabilmektedirler. Genellikle uluslararası pazar koşullarındaki
farklı kültürel yapı ve özellikler şirketleri uluslararası pazarlama ve
reklam uygulamalarında daha dikkatli davranmaya itmektedir. Dolayısıyla
pazarlama iletişimi uzmanlarının, şirketlerin faaliyet gösterdikleri
pazarlardaki kültürel farklılıklardan etkilenen sözlü ve sözsüz iletişim, değerler
ve tutumlar, din, mizah ve cinsiyet rollerini göz önüne almaları gerekir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Agrewal, M (1995). Review of a 40-Year Debate International Advertising, International Marketing Review, 12(1), 26-48.
- Belch, G ve Belch, M (1999). Advertising and Promotion, Chicago: Irwin McGraw-Hill
- Bradley, F (1999). International Marketing Strategy, London:PrenticeHall
- Caillat, Z - Muller, B (1996). Observations: The Influence of Culture on American and British Advertising, Jornal of Advertising Research, 36(3), 79-88.
- Hofstede, G (1991). Cultures and Organisations, London:McGraw Hill
- Hollensen, S (1996). Global Marketing, London: Prentice Hall
- Holzmuller, H.H - Stöttinger, B (1998). A Pragmatic Consept for Developing the Culturel Sensitivity of Marketing Managers, 27th Emac Conference, 22-34
- Friedland, J - Mc-Carthy, M.J. (1997). Pairng Bud with Sushi in South America, The Wall Street Journal, s:6
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Diğer
Yazarlar
Nurhan Babür Tosun
Bu kişi benim
Yayımlanma Tarihi
26 Eylül 2005
Gönderilme Tarihi
1 Mayıs 2005
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2005 Sayı: 1