The New Paradigm Of The Digital Age: Taxation Of Social Media Influencers

Year 2025, Volume: 12 Issue: 37, 70 - 80, 04.03.2025

Sebiha Yıldız

https://doi.org/10.70490/gumrukticaretdergisi.1616918

Abstract

Today's technological age has made itself felt in every field with the developments in information and communication technologies. Especially people's lifestyle, business life and social life are among the first to be affected by this change. Rapid advances in technology and the penetration of the internet into all areas of life have brought new concepts to both social and business life. One of these is social media influencers (Influencers). Social media influencers (Influencers) consist of people who are actively on social media and have serious influence power, strengthened by the connections and networks they establish. The increasing number of social media platforms has allowed billions of people to use this social network and create content. The increase in the number of users of social media platforms has become a source of income for most content producers. Many content producers earn income through their posts. The fact that these economic activities are new has brought up the issue of how they will be taxed. Countries have serious difficulties in determining what type of tax to subject those who earn this type of income to. Therefore, it is believed that it would be useful to examine the status of social media influencers in terms of tax. In Turkey and in other countries around the world, the income earned by social media influencers through social networks has been subject to different tax practices. In particular, in Turkey, it has been envisaged that income earned through social media platforms will be exempted from tax and taxed through withholding tax up to a certain amount so that it can be easily taxed.

Keywords

Social Media, Social Media Influencers, Taxation of Social Media Influencers

Dijital Çağın Yeni Paradigması: Sosyal Medya Etkileyicilerinin Vergilendirilmesi

Abstract

Günümüz teknoloji çağı, bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmelerle birlikte her alanda kendini hissettirmiştir. Özellikle insanların hayat tarzı, iş hayatı ve toplumsal yaşamı, bu değişimden en önce etkilenenler arasındadır. Teknolojide yaşanan hızlı ilerlemeler ve internetin yaşamın tüm alanlarına girmesi hem sosyal hem de iş hayatına yeni kavramlar kazandırmıştır. Bunlardan biri de sosyal medya etkileyicileri (İnfluencer)‘dir. Sosyal medya etkileyicileri kurduğu bağlantı ve ağlarca güçlendirilmiş sosyal medyada aktif olarak bulunan ciddi etkileme gücüne sahip kişilerden oluşmaktadır. Sosyal medya platformlarının gün geçtikçe artması bu sosyal ağı milyarlarca insanın kullanmasına ve içerik oluşturmasına imkân tanımıştır. Sosyal medya platformları kullanıcı sayısının artması, çoğu içerik üreticisi için kazanç kapısı haline gelmiştir. Birçok içerik üreticisi yaptığı paylaşımlarla gelir elde etmektedir. Bu ekonomik faaliyetlerin yeni olması bunların nasıl vergilendirileceği konusunu gündeme getirmiştir. Ülkeler bu tür gelir elde edenleri hangi tür vergiye tabi tutacağı konusunda ciddi oranda zorlanmaktadır. Bundan dolayı sosyal medya etkileyicilerinin vergi karşısındaki durumunun incelenmesinin yararlı olacağına inanılmaktadır. Türkiye’de ve dünya ülkelerinde sosyal medya etkileyicilerinin sosyal ağlar üzerinden elde ettiği kazançlar farklı vergi uygulamalarına tabi tutulmuştur. Özellikle Türkiye’de sosyal medya platformları üzerinden elde edilen gelirlerin kolaylıkla vergilendirilebilmesi için vergiden istisna edilmesine ve belirli miktara kadar stopaj yoluyla vergilendirilmesi öngörülmüştür.

Keywords

Sosyal Medya, Sosyal Medya Etkileyicileri, Sosyal Medya Etkileyicilerinin Vergilendirilmesi

References

• Ağyıldız,T.S(2024).Dijital içerik Üreticisi Nedir?dijital içerik nasıl üretilir?. https://www.ticimax.com/blog/dijital-icerik-ureticisi-nedir-dijital-icerik-nasil-uretilir#:~:text=Dijital%20i%C3%A7erik%20%C3%BCreticisi%2C%20internet%20ortam%C4%B1nda,alanlara%20dijital%20i%C3%A7erik%20%C3%BCretimi%20yapabilmektedir. (3.11.2024)
• Anggadha,F. ve Rosdiana,H.(2020). Analysis of Efforts to Increase Social Media InfluencersIncome Taxes in Endorsement Activities. Jurnal Administrasi Publik (Public Administration Journal),10(2),111-117.
• Belli, L., Zingales, N. ve Curzi, Y. 2021. Glossary of Platform Law and Policy Terms. FGV Direito Rio. Rio de Jabeiro.URL: https://aura.abdn.ac.uk/bitstream/handle/2164/20136/0._MIOLO_Glos-sary_of_Platform_Law_digital.pdf?sequence=1#page=70., (5.10.2024).
• Çalışkan,M. ve Mencik,Y.(2015).Değişen Dünyanın Yeni Yüzü Sosyal Medya. Akademik Bakış Dergisi, (50),254-276.
• Çelik,S.(2014).Sosyal Medyanın Pazarlama İletişimine Etkileri.Erciyes İletişim Dergisi,3(3),28-42.
• Chettiar,B.(2023).Income Tax On Social Media Influencers Income: What You Need To Know?. https://www.equentis.com/blog/income-tax-on-social-media-income/.(13.11.2024).
• Daria.K.(2024).Taxation of Social Media Content Creators and Influencers. Haaga-Helia University of Applied Sciences Haaga-Helia Bachelor´s Degrees Thesis.
• Deborah,A., Michela,A. ve Anna,C.(2019). How to quantify social media influencers: An empirical application at the Teatro alla Scala.Heliyon.5. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2019.e01677.
• Dykimching,E.T(2024).BIR Reminds YouTubers and Other Social Media Influencers to Pay Their Taxes. https://cruzmarcelo.com/bir-reminds-youtubers-and-other-social-media-influencers-to-pay-their-taxes/. (8.11.2024).
• Ergün,Y.(2022).Sosyal Medya İçerik Üreticilerinin Vergilendirilmesi. Legal Mali hukuk Dergisi,18(206),391-406.
• Erol,G. ve Hassan,A.(2014).Gençlerin Sosyal Medya Kullanımı ve Sosyal Medya Kullanımının Tatil Tercihlerine Etkisi. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi,7(31),805-812.
• Freberg,K., Graham,K., McGaughey,K., ve Freberg.L.(2011).Who Are The Social Media İnfluencers? A Study Of Public Perceptions Of Personality.Publ. Relat. Rev. 37 (1) : 90-92.
• Gelir İdaresi Başkanlığı,2024, www.gib.gov.tr
• Gelir Vergisi Genel Tebliği (Seri No:318)’nde Değişiklik Yapılmasına Dair Tebliğ Seri No:325,T.C Resmi Gazete No: 32674, 26 Eylül 2024.
• Genç, H. (2010). İnternetteki Etkileşim Merkezi Sosyal Ağlar ve E-İş 2.0 Uygulamaları. Akademik Bilişim ’10 – XII. Akademik Bilişim Konferansı Bildirileri, 481-487.
• Goanta,C. ve Bertagia,T.C. (2023). Digital Nfluencers, Monetization Models And Platforms As Trans-Actional Spaces. Brazilian Creative Industries Journal. 3(1),246-259.
• Gürsoy Atar,Ö. ve Gürsoy Ulusoy,Ş.(2020). Sosyal Medyada Ördek Sendromu: Instagram Üzerinden Bir Değerlendirme,19(39),925-951.
• Hellaç,F.A.(2024). Sosyal Medya İçerik Üreticileri İle Uygulama Geliştiricilerinin Elde Ettiği Kazançların Vergilendirilmesi. https://hellac.com/blogdetay/sosyal-medya-icerik-ureticileri-ile-uygulama-gelistiricilerinin-elde-ettigi-kazanclarin-vergilendirilmesi. (6.10.2024).
• Hooda,R.(2024).How Are Social Media İnfluencers Taxed Abroad?. https://www.captureaccounting.com/how-are-social-media-influencers-taxed-abroad,(8.11.2024).
• Kaabi,A.(2023). Investigating The Tax Challenges of Introducing VAT in Saudi Arabia: The Case of Social Media Influencers and Word-of-Mouth E-Marketing. University of Limerick Doctor Degrees.Saudi Arabia.
• Kristiana,I.(2022). Taxation of Income Tax on Instagram Celebrities Endorsement Service in Indonesia. International Journal of Scientific and Research Publications,12(7),570-574.
• Morris,B.(2024). Tıktok, Copyrıght, And Justıce. Journal Of Law, Technology, & The Internet,15(2),249-282.
• Özdemir,S.S.,Özdemir,M.,Polat,E. ve Aksoy,R.(2014). Sosyal Medya Kavramı ve Sosyal Ağ Sitelerinde Yer Alan Onlıne Reklam Uygulamalarının İncelenmesi. Electronic Journal of Vocational Colleges,4(4),58-64.
• Öztürk,MF. ve Talas,M.(2015).Sosyal Medya ve Eğitim Etkileşimi. Journal of World of Turks,7(1),101-120.
• Prihatiningtias,Y.W., ve Karo,G.N.P.(2021). The income tax compliance of social media influencers during COVID-19 pandemic: An exploratory study. : Jurnal Ilmiah Bidang Akuntansi dan Manajemen,18(2),137-163.
• Syailendra,M.R., Aprilia,İ.S., ve Yuan,L.Y.(2023). Mposıtıon Of Income Tax On Tıktokers’ Endorsment Income Based On Indonesıa Tax Regulatıon In 2023. National Accredited Journal, 23(2),401-415.
• Statista,(2024). Number Of Social Media Users Worldwide From 2017 To 2028. https://www.statista.com/statistics/278414/number-of-worldwide-social-network-users/.(17.02.2025). Susur, M. ve Tamer Gencer, Z. (2021). Sosyal Medya Araçlarının Yaygın Kullanımın Pazarlamanın Dijitalleşmesi Üzerindeki Rolü. Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi, 3(1), 74-92.
• Türkay,İ.(2023).Sosyal Medya Fenomenleri ve Youtuberler Vergi Ödüyormu ?. https://nazaligundem.com/tr/yayinlar/sosyal-medya-fenomenleri-ve-youtuberlar-vergi-oduyor-mu?onlyTm=&tm=. (6.10.2024).
• Vaidya,R.D. ve Karnawat,T.(2023). Conceptualizing influencer marketing: a literature review on the strategic use of social media influencers. International Journal of Management, Public Policy and Research, pp. 81-86. URL: https://www.ijmpr.org/index.php/IJMPR/article/view/140/89. (5.10.2024).
• Vega, L.L., Rocca, G.A., Alcívar, E.E.,Ortega, R.S., ve Romero, A.V. (2024). Tax implications of influencer income in Peru through social media platforms. Amazonia Investiga,13(79),71-81.
• Vural,Z.B. ve Bat,M.(2010). Yeni Bir İletişim Ortamı Olarak Sosyal Medya: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesine Yönelik Bir Araştırma. Journal of Yasar University,20(5),3348‐3382.
• Yurttakal,C. ve Yıldız,S.(2024). Son Mevzuat Değişiklikleri Çerçevesinde Türkiye’de Sosyal Medya Fenomenlerinin Vergilendirilmesine İlişkin Genel Değerlendirme. BİL TÜRK Ekonomi ve İlişkili Çalışmalar Dergisi,6(2),121-135.