Tendency of Small Businesses to Purchase Disaster Insurance within the Scope of Fear Marketing After the National Earthquake Drill

Abstract

Starting from the context of the risks arising from individual losses that natural disasters may cause, the fear that these risks may cause, and the desire for compensation systems (natural disaster insurance) that this fear may cause, the aim of this research is to examine the risks that may be caused by a possible high-risk disaster through a natural disaster exercise and to investigate the relationship between possible fear and taking out natural disaster insurance. The main population of the research is 2162 tradesmen operating in Bayburt province. Convenience sampling method, one of the non-random sampling methods, was used in the research. A total of 764 people from this population were included in the study. The research was conducted in Bayburt center and two districts between 02/02/2023 and 02/06/2023 using the survey method. While preparing the research survey, the sources specified in the theoretical framework were generally used, and the survey included demographic information, questions about drills, insurance and individuals' feelings about disaster. As a result of the research, the subjects are highly afraid of disasters, do not experience fear during disaster drills, and only half of the subjects are willing to take out disaster insurance after the drill. In addition, the feeling of fear felt during the disaster is not a factor that determines the desire to have disaster insurance after the disaster.

Keywords

• Disaster Drill
• Fear Marketing
• Disaster Insurance

Ulusal Deprem Tatbikatı Sonrası Korku Pazarlaması Kapsamında, Küçük İşletmelerin Afet Sigortası Satın Alma Eğilimleri

Abstract

Doğal afetlerin neden olabileceği bireysel kayıp kaynaklı riskler, bu risklerin meydana getirebileceği korku ve bu korkunun neden olabileceği telafi sistemleri isteği (doğal afet sigortası) bağlamından hareket ederek, bu araştırmanın amacı, bir doğal afet tatbikatı vasıtasıyla olası yüksek riskli bir afetin meydana getirebileceği kayıpların neden olacağı olası korkunun doğal afet sigortası yaptırma ile olan ilişkisini araştırmaktır. Araştırmanın ana kütlesi Bayburt ilinde faaliyette bulunan 2162 esnaftır. Araştırmada tesadüfi olmayan örnekleme metotlarından biri olan kolayda örnekleme metodu kullanılmıştır. Bu ana kütleden toplamda 764 kişi araştırmaya dahil edilmiştir. Araştırma, anket yöntemi kullanılarak 02/02/2023 ile 02/06/2023 tarihleri arasında Bayburt merkezi ve iki ilçesinde gerçekleştirilmiştir. Araştırma anketi hazırlanırken kuramsal çerçevede belirtilen kaynaklardan genel anlamda faydalanılmış olup, anket demografik bilgileri, tatbikatla, sigortayla ve bireylerin afet duygularıyla ilgili soruları içermektedir. Araştırma sonucunda deneklerin afetlerden yüksek oranda korkmakta, afet tatbikatlarında korku duygusu yaşamamakta ve deneklerin ancak yarısı tatbikattan sonra afet sigortası yaptırmaya isteklidir. Ayrıca afet sürecinde duyulan korku hissi afet sonrası afet sigortası yaptırma isteğini belirleyen bir faktör değildir

Keywords

• afet tatbikatı
• korku pazarlaması
• afet sigortası

References

1. AFAD (2022). İç İşleri Bakanlığı Afet ve Acil Durum Yönetimi Başkanlığı. AFAD:https://www.afad.gov.tr/81-ilde-deprem-ani-cok-kapan-tutuntatbikatlari#:~:text=2022%20Afet%20Tatbikat%20Y%C4%B1l%C4%B1%20kapsam%C4%B1 nda,Kapan%2DTutun%E2%80%9D%20Tatbikat%C4%B1%20ger%C3%A7ekle%C5%9Ftiriliyor. (Erişim tarihi: 02.01.2023).
2. Birghila, C., Pflug, G. C., & Hochrainer-Stigler, S. (2022). Risk-layering and optimal insurance uptake under ambiguity: With an application to farmers exposed to drought risk in Austria. Risk Analysis: An Official Publication Of The Society For Risk Analysis, 42(12), 2639–2655. https://doi.org/10.1111/risa.13884.
3. Cai, J. & Song, C. (2017). Do disaster experience and knowledge affect insurance take-up decisions?. Journal of Development Economics, 124: 83-94, ISSN 0304-3878, https://doi.org/10.1016/j.jdeveco.2016.08.007.