Mobilya Markaları ve Toplumsal Sınıflandırma

This work is based on Bourdieu’s social classification concept: we want to describe the decoration strategies proposed by the furniture brands to the middle class different fractions. Accordingly we carried out an semiotic analysis of the Bellona, İkea, Tepe Home, Roche Bobois brands. We demonstated how these brands according to their narratives of interior decoration position themselves alternatively according to the different social classes (dominated fraction of the dominant class, the new bourgeoisie or the traditional and new petty bourgeoisie). We have found that the discourses of furniture brands are integrated into the social distinction and social recognition strategies.

Bu çalışmada Bourdieu’nün toplumsal sınıflandırma kavramına dayanılarak, orta sınıfın farklı katmanlarına evlerinin dekorasyonu konusunda kullanmaları için mobilya markalarınca önerilen stratejiler betimlenmeye, eşyaların nasıl ayırt edici göstergelere dönüştüğü gösterilmeye çalışılmıştır. Araştırma için göstergebilimsel yöntemle Bellona, IKEA, Tepe Home, Roche Bobois markaları incelenmiştir. Bu markaların her birinin ortaya koydukları iç dekorasyon söylemleriyle farklı yaşam biçimlerine yöneldikleri belirlenmiştir. Üretim alanıyla beğenilerin belirlendiği tüketim alanı arasında belirli bir benzerlik bulunduğu, farklı markaların, farklı toplumsal sınıfların -yeni burjuvazi, egemen sınıfın egemenlik altındaki kesimi, geleneksel ve yeni küçük burjuvazi- değerlerine göre konumlandıkları ortaya konulmuştur. Mobilya markalarının söylemlerinin toplumsal ayrım ve toplumsal kabul stratejisiyle ilişkili olduğu saptanmıştır.