Furniture Brands and Social Classification

Yıl 2017, Sayı: 45, 86 - 102, 14.12.2017

Halime Yücel

https://izlik.org/JA47ME47GR

Öz

This work is based on Bourdieu’s social classification concept: we want to describe the decoration strategies proposed by the furniture brands to the middle class different fractions. Accordingly we carried out an semiotic analysis of the Bellona, İkea, Tepe Home, Roche Bobois brands. We demonstated how these brands according to their narratives of interior decoration position themselves alternatively according to the different social classes (dominated fraction of the dominant class, the new bourgeoisie or the traditional and new petty bourgeoisie). We have found that the discourses of furniture brands are integrated into the social distinction and social recognition strategies.

Anahtar Kelimeler

Furniture Brands , Social Classification , Habitus , Semiotics.

Mobilya Markaları ve Toplumsal Sınıflandırma

https://izlik.org/JA47ME47GR

Öz

Bu çalışmada Bourdieu’nün toplumsal sınıflandırma kavramına dayanılarak, orta sınıfın farklı katmanlarına evlerinin dekorasyonu konusunda kullanmaları için mobilya markalarınca önerilen stratejiler betimlenmeye, eşyaların nasıl ayırt edici göstergelere dönüştüğü gösterilmeye çalışılmıştır. Araştırma için göstergebilimsel yöntemle Bellona, IKEA, Tepe Home, Roche Bobois markaları incelenmiştir. Bu markaların her birinin ortaya koydukları iç dekorasyon söylemleriyle farklı yaşam biçimlerine yöneldikleri belirlenmiştir. Üretim alanıyla beğenilerin belirlendiği tüketim alanı arasında belirli bir benzerlik bulunduğu, farklı markaların, farklı toplumsal sınıfların -yeni burjuvazi, egemen sınıfın egemenlik altındaki kesimi, geleneksel ve yeni küçük burjuvazi- değerlerine göre konumlandıkları ortaya konulmuştur. Mobilya markalarının söylemlerinin toplumsal ayrım ve toplumsal kabul stratejisiyle ilişkili olduğu saptanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Mobilya Markaları , Toplumsal Sınıflandırma , Habitus , Göstergebilim.

Kaynakça

• Bastide, Roger, (1996). Les Amériques Noires. Paris: L’Harmattan.
• Baudrillard, Jean, (1968). Système des Objets, Paris: Gallimard.
• Baudrillard, Jean, (1990). Pour une critique de l’économie politique du signe, Paris: Gallimard.
• Bellevance, G., Valex, M. ve Ratté, M., (2004). “Le goût des autres :une analyse des répertoires culturels de nouvelles élites omnivores” , Sociologie et sociétés, 36(1) s. 27–57.
• Bourdieu, Pierre, (1979). La distinction: critique sociale du jugement, Paris: Minuit.
• Cachelat, Bernard, (2001). Publicité et société, Paris: Payot.
• Chaney, David, (1999). Yaşam Tarzları, İrem Kutluk (çev.), Ankara: Dost Kitabevi.
• Coulangeon, Philippe, (2004). “Classes sociales, pratiques culturelles et styles de vie : Le modèle de la distinction est-il (vraiment) obsolète?”. Sociologie et sociétés, 36(1), s.59–85.
• Courtois, Claire, (2009). Design et luxe dans l’hospitality. Le luxe accessible: un paradoxe?, http://www.design-blog.info/upload/images/Minvielle_S-Report01_ EHLITE-23_E1.pdf. Erişim tarihi: 17.09.2017.
• Courtès, Joseph, (1991). Analyse sémiotique du discours, de l’énoncé a l’énonciation, Paris: Hachette.
• Csikszentmihalyi, M. ve Rochberg-Haton, E., (1981). The meaning of Things, Domestic Symbols and the Self, Cambridge: Cambridge University Press.
• Çamdereli M., Varlı, M., Varlı, Z. ve Gürer, M., (2006). “Kentsel Kimlik Göstergesi Olarak Kent Logoları”, Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi II. Ulıusal Halkla İlişkiler Sempozyumu, s.235-279.
• Demir, Filiz Otay, (2009). “Ülke Orijininin Marka Kimliğine Yansıması: IKEA Örneği”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 28, s.45-57.
• Déribéré, Maurice, (1964). La Couleur, Paris: Presses Universitaires de France.
• Desbos, Frank, (2007). “L’intégration de la sémiotique et des figures des styles dans la marketing des distributeurs et des fabricants: des marques “mythiques” aux points de vente, espaces de narration et de langage”, Marketing et communication, 1(1), s.28-38.
• Elias, Norbert, (1985). La société de cours, Paris: Flammarion.
• Featherson, Mike, (2005). Posmodernizm ve Tüketim Kültürü, Mehmet Küçük (çev.), İstanbul: Ayrıntı.
• Floch, Jean-Marie, (1990). Sémiotique, marketing et communication, Paris: Presses Universitaires de France.
• Fontanille, Jacques, (2003). Sémiotique du discours, Limoges: Presses Universitaires de Limoges.
• Greimas, Algirdas Julien, (1976). Sémiotique et sciences sociales, Paris: Seuil.
• Greimas, Algirdas Julien, (1983). Du Sens II. Paris: Seuil.
• Greimas, Algirdas Julien, (1986). Sémantique structurale, Paris: Presses Universitaires de France.
• Grignaffini, Giorgio, (1998). “Pour une sémiotique du gout: de l’esthésie au jugement”, Nouveaux Actes Sémiotiques, 55/56, PULIM, s.29-40.
• Hoggart, Richard, (1957). The Uses of Literacy: Aspects of Working Class Life, Londra: Chatto and Windus, Ilstedt Hjelm, Sara, (2002). “Semiotics in product design”, http://citeseerx.ist.psu. edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.63.9435&rep=rep1&type=pdf, s. 1-31. Erişim tarihi: 03.07.2017.
• Küçükerdoğan, Rengin, (2013). “Anlatısal Yapı Çözümlenmesi ve Reklam İletişiminde ‘Anlatı Yerlemleri’”, Dilbilim Dergisi, 30 (2), s. 5-18.
• Küçükerdoğan, Rengin, (2014). “Gerçek Güzellik” ya da ‘Gerçek Yalanlar’ Reklamlar Aracılığıyla Tüketilen ‘Güzellik’ ve Göstergeler”, Ahmet Güneş (der.), İletişim Araştırmalarında Göstergebilim, İstanbul: Literatürk.
• Landowski, Eric, (1997). Présences de l’autre, Paris: Presses Universitaires de France.
• Ledin, P. ve Machin, D., (2017). “The neoliberal definition of “elite space” in IKEA kitchens”, Social Semiotics, 27(3), s.323-334.
• Maehle, N., Otnes, C. ve Supphellen M., (2011). “Consumers’ perceptions of the dimensions of brand personality”, Journal of Consumer Behaviour, (5) 10, s. 290-303.
• Martineau, Pierre, (1971). Motivation in advertising, New-York: McGraw-Hill.
• Mumford, Lewis, (2016). Technique et Civilisation, Marseille: Paranthese.
• Parr, Martin, (1992). Signs of the time, Manchester: Connerhouse Publications.
• Plummer, Joseph T., (1974). “The Concept and Application of Life Style Segmentation”, Journal of Marketing, (1)38, s. 33-37.
• Propp, Vladimir, (1970). Morphologie du conte, Paris: Seuil.
• Roche, Daniel, (1989). La culture des apparences, Paris: Fayard.
• Sacriste, Valérie, (2002). “Communication publicitaire et consommation d’objet dans la société moderne”, Cahiers internationaux de la sociologie, (1)122, s.123-150.
• Semprini, Andrea, (1992). Le marketing de la marque- Approche sémiotique, Paris: Liaisons.
• Silverstone, Roger, (1994). Television and Everyday Life. Londra: Routledge.
• Thurlow, C. ve Jaworski, A., (2010). “Silence is Golden: The ‘Anti-communicational’ Linguascaping of Super-Elite Mobility.”, Adam Jaworski ve Crispin Thurlow (der.), Semiotic Landscapes: Language, Image, Space, 187–218. London: Continuum.
• Valette-Florence, Pierre, (1999). Les Styles de vie. Bilan critique et perspectives, Du mythe à la réalité, Paris: Nathan.
• Van Leeuwen, Theo, (2009), “Discourses of identity”, Language Teaching, 42 (2), s.212-221.
• Van Leeuwen, Theo, (2011). “Semiotics of decoration”, Kay L. O’halloran ve Bradley A. Smith (der.), Multimodal Studies: Exploring Issues and Domains, Londra: Routledge, s. 115-128.
• Yücel, Halime, (2013). İmgeden Yoruma, İstanbul: Ayrıntı.
• Yücel, Tahsin, (2001). “Genel Göstergebilim”, Esen Onat ve Sercan Özgencil Yıldırım (der.), Göstergebilim Tartışmaları, İstanbul: Multilingual, s. 9-14.