Küresel Reklam Stratejilerinin Belirlenmesinde Kültürel Farklılıkların Önemi
Abstract
Kültür, bir topluma ilişkin maddi ve manevi tüm unsurları kapsayan ve toplumdan topluma farklı nitelikler taşıyan özelliği ile gerçekleştirilen pazarlama ve reklam faaliyetlerinin odak noktasını oluşturmaktadır. Birbirine benzeyen kültürler söz konusu olsa dahi, asla aynı olarak kabul edilmemektedir. Kültür, bir toplumdaki aile yapısı ve ilişkilerinden, eğitim sistemi anlayışına, dini inanış ve geleneklerine kadar geniş bir alanı kapsamakta ve bu nedenle de tüm ülkelere ilişkin ortak bir yaklaşım geliştirmek ve benimsemek zorlaşmaktadır.
Globalleşme uluslararası alandaki rekabetin şiddetini arttırarak dünyayı tek bir pazar durumuna getirmiştir. Global pazarlarda faaliyet gösteren işletmeleri faaliyet gösterdikleri pazarlarda ekonomik değişkenlerden daha çok kültürel özellikleri dikkate almaya yöneltmiştir. Yoğun rekabet koşullarında belirli bir strateji doğrultusunda hazırlanan reklam kampanyası ile bir pazarda başarılı olan işletmenin diğer pazarlarda aynı başarıyı elde etmesi ancak bir şans olarak nitelendirilmektedir. Bu anlamda uluslararası işletmelerin hedefledikleri pazarın kültürüne ait dinamikleri bilmesi ve bu doğrultuda reklam stratejilerinin belirlenerek reklam mesajlarının ve görsellerinin hazırlanması bir zorunluluk halini almaktadır. Bu çalışmada uluslararası işletmelerin reklam stratejilerinin belirlenmesinde kültürel faktörlerin önemi açıklanmakta ve kültürel farklılıkları dikkate alarak belirlenmiş göstergebilim analiz yöntemi ile incelenen reklam örneklerine yer verilmektedir.
Keywords
References
- Albers-Miller N D ve Gelb B D (1996) Business Advertising Appeals As A Mirror Of Cultural Dimensions: A Study Of Eleven Countries, Journal of Advertising, 25 (4), 57- 71.
- Allen Douglas E ve Anderson P F (1994) Consumption and Social Stratification: Bourdieu’s Distinction Advances in Consumer Research, 21, 70-74.
- Al-Olayan F S ve Karande K (Fall 2000) A Content Analysis of Magazine Advertisements from the United States and the Arab World, Journal of Advertising, 29 (3).
- Anholt S (2003) Global Markaların Yerel Çuvallamalar, Gonca Canan (çev), MediaCat Yayınları, İstanbul.
- Bottero W (2005) Interaction Distance and the Social Meaning of Occupations, Sociological Review, 53 (2), 56-72.
- Bourdieu P (1989) Social Space and Symblic Power, Sociological Theory,7 (1), 14-25.
- Bourdieu P (1984) Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste, R. Nice (çev), Routledge, London.
- Chao P, Wührer Ge ve Werani T (2005) Celebrity And Foreign Brand Name As Moderators Of Country-Of-Origin Effects, International Journal of Advertising, 24 (2), 173-192.
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
-
Journal Section
-
Publication Date
November 19, 2013
Submission Date
December 4, 2013
Acceptance Date
-
Published in Issue
Year 2010 Volume: 6 Number: 3
