THE RELATIONSHIP BETWEEN SOCIAL MEDIA AND SPORTS: A COMPARATIVE ANALYSIS OF SPORTS CHANNELS IN TURKEY AND AZERBAIJAN

Year 2025, Volume: 7 Issue: 1, 79 - 96, 30.06.2025

Javid Zeynalov , Rovshan Gulmammadov

https://doi.org/10.53281/kritik.1660934

Abstract

Today, social media is more than just a communication tool in sports; it has become a key space for interaction among fans, organizations, and the sports industry. Large-scale sports events recognize the role of social media in information dissemination, online community building, and public opinion formation. In this context, international sports organizations actively use social media to strengthen communication, connect societies, and foster cultural bonds through sporting events.
This research examines the impact of the 2024 Summer Olympics and Paralympics on the relationship between social media and sports. Specifically, it analyzes the news content shared on the official social media accounts of Turkish and Azerbaijani sports channels regarding the events in Paris. The study aims to assess social media’s role in transmitting sports news during the Olympics (July 26–August 11, 2024) and Paralympics (August 28–September 8, 2024). Additionally, it seeks to determine how sports media channels utilize social platforms to engage audiences and shape sports narratives. A key focus is to evaluate whether the news content, post types, interaction rates, and shared materials on the social media accounts of TRT Spor, A Spor (Turkey), and İdman TV, CBC Sport (Azerbaijan) are linked to these international events. The study uses a widely used qualitative research method to analyze 1246 posts on Facebook and YouTube. By analyzing how social media platforms influence the dissemination of sports news, this research highlights their growing significance in shaping audience engagement, public discourse, and global sports communication.

Keywords

Sport , Social Media , Summer Olympics , Paralympic Games

SOSYAL MEDYA VE SPOR İLİŞKİSİ: TÜRKİYE VE AZERBAYCAN’IN SPOR KANALLARININ KARŞILAŞTIRMALI ANALİZİ

Abstract

Günümüzde sosyal medya, spor dünyasında yalnızca bir iletişim aracı olmaktan öte, sporseverler, spor organizasyonları ve spor endüstrisi için önemli bir sosyal etkileşim alanı haline gelmiştir. Özellikle büyük çaplı spor organizasyonları, sosyal medyanın bilgi yayma, çevrimiçi topluluk oluşturma ve kamuoyu oluşturma özelliğini de göz ardı etmeden kullanıcıların spor ve spor etkinliklerine olan yönelimleri arasındaki ilişkinin önemini irdelemektedir. Bu bağlamda, uluslararası spor organizasyonları iletişim aracı olarak sosyal medyanı ağırlıklı kullanarak farklı toplumları kaynaştıran ve kültürler arası uyumlu bağ kurmak amacıyla düzenlenen spor etkinliklerini devam ettirmektedir. Bu etkinlikler arasında yer alan Yaz Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları'nın sosyal medya ve spor ilişkisi üzerindeki etkisini gözlemlemek, mevcut araştırmanın temel amacını oluşturmaktadır. Çalışmada, 26 Temmuz – 11 Ağustos 2024 tarihleri arasında düzenlenen Yaz Olimpiyatları ile 28 Ağustos - 8 Eylül 2024 tarihleri arasında gerçekleştirilen Paralimpik Oyunları döneminde, Paris'teki spor etkinliklerine yönelik Türkiye ve Azerbaycan spor kanallarının resmi sosyal medya hesaplarından paylaşılan haber içeriklerinin incelenmesi ve sosyal medyanın spor haberlerinin aktarımı üzerindeki etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır. Ayrıca, çalışmanın ana odak noktası, 2024 Yaz Olimpiyatları ve 2024 Yaz Paralimpik Oyunları'nın düzenlendiği tarihler arasında, Türkiye ve Azerbaycan'daki spor kanallarının sosyal medya hesaplarında haftalık olarak yayımlanan haber içeriklerinin, gönderi türlerinin, etkileşim oranlarının ve paylaşılan haber materyallerinin her iki uluslararası spor etkinlikleriyle ilişkisinin olup olmadığını tespit etmek için veriler elde edilmiştir. Araştırmada, bir yöntem olarak nitel araştırma yöntemlerinden biri olarak bilinen içerik analizi kullanılmıştır. Bu araştırmanın örneklemini, Türkiye'de TRT Spor, A Spor ve Azerbaycan'ın ise İdman TV, CBC Sport olmak üzere spor kanallarının resmi sosyal medya hesaplarında (Facebook ve Youtube) yayımlanan 1246 gönderiden oluşturmaktadır.

Keywords

Spor , Sosyal Medya , Yaz Olimpiyatları , Paralimpik Oyunları

References

• Akkaya, Ö., & Zerenler, M. (2017). Sosyal Medya ve Spor Pazarlaması İlişkisi Taraftar Tutumlarını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma: Beşiktaş Spor Kulübü Örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 22(4), 945-963.