BANKACILIK SEKTÖRÜNDE KURUMSAL REKLAM UYGULAMALARI: HSBC VE TÜRKİYE İŞ BANKASI ÖRNEĞİ

Year 2008, Volume: 10 Issue: 20, 77 - 94, 01.10.2008

Pınar Seden Meral

Abstract

Stratejik bir yönetim aracı olarak kurumsal kimlik, bir işletmenin sosyal paydaşlarına, rakiplerine, hedef kitlesine kendisini kabul ettirmek, işletmeye olan inancı oluşturmak itibar kazanmak gibi amaçların gerçekleştirilmesinde en önemli rolü üstlenmektedir. Her işletme, kurumsal kimlik unsularını hedef kitlesine anlatabilmek ve böylece kendisini pazarda tercih edilebilir kılmak amacıyla kurumsal reklam iletişimini kullanmaktadır. İşletmenin kurumsal felsefesine, kurumsal davranışına, kurumsal kültürüne ait bilgiler, kurumsal reklamlar aracılığıyla hedef kitleye ulaşmaktadır. Bu çalışmada, Türkiye’de bankacılık sektörünün iki önemli aktörü olan HSBC ve Türkiye İş Bankası’nın 2002–2006 yılları arasında yazılı basında yayınlanan kurumsal reklamları kurumsal kimlik yapıları çerçevesinde analiz edilmiştir

Keywords

HSBC, Türkiye İş Bankası, Kurumsal Reklam

CORPORATE ADVERTISING IN BANKING SECTOR: HSBC AND TÜRKİYE İŞ BANKASI CASES

Abstract

All corporations use corporate communication to communicate with the stakeholders and target audience. The corporate philosophy, corporate behavior, corporate culture of an organization reaches the target audience by corporate advertisements. In this paper, the printed corporate advertisements of the two very important actor of the Turkish banking sector, HSBC and Türkiye İş Bankası between the years 2002-2006 are going to be analyzed within the context of corporate identity

Keywords

HSBC, Türkiye İş Bankası, Corporate Advertising.

References

• Ak, M. (1998) Firma/Markalarda Kurumsal Kimlik ve İmaj, İstanbul: İstanbul
• Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları. Atatürk’ün Bankası, Türkiye İş Bankası, (2001) İstanbul: Türkiye Ekonomik ve Toplumsal Tarih Vakfı Yayınları.
• “Bir Ulusla Kader Birliği Etmek: Türkiye İş Bankası”, (2007) Türk Markaları
• Ansiklopedisi, C.1, İstanbul: Reklamcılık Vakfı Yayınları. Brassington, F. ve Pettitt, S. (2003) Principles of Marketing, London: Pearson Education.
• Coşkun, M. (2006). “Bankaların Kuruluşu ve Banka Türleri”, Nurhan Aydın (Ed.)
• Bankacılık Uygulamaları içinde (45-74), Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Açık Öğretim Fakültesi Yayınları, Yayın No:893. Elden, M. ve Yeygel, S. (2006) Kurumsal Reklamın Anlattıkları, İstanbul: Beta Yayınları.
• Holtje, H.F. (1978) Theory And Problems of Advertising, New York: McGraw Hill Publications.
• HSBC Gençlere Destek Projesi ile 500 Gence Eğitim Bursu, 22 Ekim 2004, http://www.btinsan.com/134/84.asp, (18 Nisan 2007).
• Jefkins, F. (2001) “Kurumsal Reklamcılık”,(Çev: Aydemir Okay), Marmara
• Üniversitesi, İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı:11. Karpat, I. (1999) Bankacılık Sektöründen Örneklerle Kurumsal Reklam, İstanbul: Yayınevi Yayıncılık.
• Kesbiç, C.Y. ve Şimşek, H. (2001). “Türk Bankacılık Sektörünün Yapısı ve Avrupa
• Birliği Bankacılık Sektörüyle Uyumlaşma Süreci”, Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt.16,Sayı.1. King F.H.H. (2000) “The Transmission of Corporate Cultures”, A.J.H. Latham ve Heita
• Kawakatsu (Ed.), Asia Pasific Dynamism 1550–2000 içinde, London: RoutledgeCurzon Yayınları.
• Kocabay, Özlem. (2006). “Kurum Kimliği Oluşturma Sürecinde İş Bankası Kurumsal
• Reklamlarının İncelenmesi: 1924–1932”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Ankara
• Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü. Lippincott-mercer, Türkiye İş Bankası, http://cases.lippincottmercer.com/cgi- bin/WebObjects/LMCases.woa/wa/viewcase?Türkiye%20Is%20Bankasi, (18 Nisan 2007).
• NTV, 1996’dan 2006’ya Türkiye’de Fotoğraflarla 10 Yıl, (2005) İstanbul: Doğuş Grubu Yayınları.
• Olins, W. (1990) Corporate Identity, A.B.D.: Harvard Business School Press.
• Parkınson, M.G. ve Ekachai, D. (2006) International and Intercultural Public
• Relations, Boston: Pearson Education Inc. Türkiye İş Bankası, Faaliyet Raporu (2006).